这两年在铺天盖地的打折促销中，消费者和品牌商都疲于奔命，“卷”字成为大家印在脸上的疲态。

与此同时，主打愉悦感充值的兴趣消费异军突起，不少消费者愿意一掷千金，频繁冲动下单。一些商家也抓住了机会，切入到以安全感，归属感和纾压为纽带的兴趣消费赛道，收获颇丰。

本期就来跟各位听友分享我们最近的一项关于兴趣消费的研究，希望这些内容对你有所帮助。

【本期主要内容】

03:16 马面裙、虫虫镜，风格化产品的意义在有用和无用之间摇摆
08:51 吃喝玩乐，基于体验的兴趣消费周期变得越来越短
13:47 最近你怎么玩？少花钱也能满足兴趣
20:30 烧钱兴趣集锦：有时玩具也会越来越贵
39:11 一些“离谱”的兴趣消费 
41:44 可以叠加的愉悦感，以及背后的三大焦虑
52:27 30+人群：兴趣消费的有底洞
55:23 兴趣经济的商机：从共情到共“营”

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久

冒险，意味着不同寻常的经历，同时也表露出不愿意接受“被限制”或“被僵化定义”的态度。

创业是冒险，极限运动是冒险，形色各异的美食，又何尝不是一种冒险！

【本期主要内容】

03:18 那些不可说的下三路美食和高阶奇葩吃法
11:33 美食罩门：甲之香菜，乙之肥肉
18:06 小众食物的大众化：20万吨的毛肚和千亿牛蛙王国
31:26 发酵食物，香臭难辨
38:04 蘑菇大冒险，机场吸氧等着你
46:43 食用方式的冒险
52:27 在大排档和学校食堂寻找黑暗料理
60:09 工业风与创意菜
64:33 美食冒险流行的心理原因
66:46 不走寻常路的“冒险美食风”商家赚钱吗

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
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旅行是生活中的高光时刻，人生不同阶段的出行也会被赋予各种意义。围绕旅游而产生的各类消费也是层出不穷，新的产品和消费观念往往也会率先注入其中。

我们这期来聊：旅行消费中的实用主义。

【本期主要内容】

03:11 除了诗和梦想，一场演唱会也是旅行的意义
13:29 从海岛旅居到北欧游学，实用主义的旅行可以很豪横
17:47 你因为热搜最远去过哪里
23:40 我们为什么总是觉得别处好
27:49 实用主义旅行者的必带和不必花
35:40 旅行的消费金额变化
39:34 平民化美食的流行
43:02 主题乐园，特种兵旅行和city walk
51:51 接地气的城市游必须逛菜市场
57:31 伴手礼的变化

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
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兴趣消费是我们最近特别关注的消费趋势，相关的研究也在进行中。本期很开心能请来Tezo的品牌主理人，也是播客届的老玩家：任宁，来跟我们一起聊兴趣消费的观察！

【本期主要内容】

02:06 兴趣消费的刚需化
15:08 从指尖滑板到观鸟大军，小众兴趣融入生活方式 
17:47 20岁的可乐罐收藏故事，泛收藏消费的意义充满个性色彩
30:06 播客，从小小众兴趣走向小众兴趣
31:54 舒适感爆棚与抗里程焦虑：耳机设计中针对目标人群的精准设计
35:40 小众兴趣里的商业机会
40:25 “有趣”才会引来趣缘
46:49 超远焦相机和观鸟计数器，小众兴趣部落消费的人传人现象
54:35 美食兴趣带来社交货币
59:22 运动中的社交机会
70:36 兴趣消费，如何创造更大的舒适圈

【本期鸣谢】

非常感谢Tezo对本期节目的赞助支持，也祝福Tezo「雀」这款有意思的耳机能得到更多朋友的喜欢！

【本期福利】

欢迎各位听友到时候来听友群转转！我们准备了优惠的购买链接，好看的赠品，以及我们特别款的限量配件！

还有抽奖！送出2台Tezo「雀」耳机+「消费新知」定制款配件，期待你来群里看到它们美丽的样子！

感谢所有支持我们的朋友，周末愉快！

【本期嘉宾介绍】

任宁
Tezo品牌主理人
「迟早更新」主播
观鸟爱好者

【本期主播介绍】

Neo
曾在电商和在线教育行业创业
操盘过千万粉丝的项目
觉得说真话，很有意思

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
数据和开蚌都可以看很久很久

本期是一期串台节目，感谢《品牌消费观》Leo的邀请，我们来分享关于近期发布的年度消费趋势报告里的一些想法和观察。

【本期主要内容】

00:38 开年小盘点：2023年最理性和最愉悦的消费各是什么
10:03 年度消费心情分享
16:12 理性消费风潮下，收支皆升的大数据
27:19 2023年，消费新秩序初露端倪
31:19 情绪自留地上，消费者一掷千金
36:49 餐饮消费上升，轻盈化饮食和六边形热量和谐共存
45:46 头部县城的消费升级加速度
54:14 从价格敏感到价值敏感的实用主义追求
64:26 用控制感消费打破不安全感
70:18 国潮和中式怀旧情绪对消费的影响
81:14 疗愈消费的精细化
85:54 Aha Moment：2024消费行为大猜想

【本期主播介绍】

浣昉Leo
有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。
前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

Renee
消费者行为研究者
「消费新知」天团首席女主播
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Neo
曾在电商和在线教育行业创业
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上瘾是一场游戏，几乎所有的商家都渴望掌握上瘾的密码或者范式，而我们作为消费者，也会无意或者一路小跑沉浸在这场游戏里。

本期我们来聊：成瘾型消费。

【本期主要内容】

02:12 最近的上瘾消费趣事: 香菜，修图和停不下来的刷剧狂人 
13:19 让人合法上瘾的快感到底是什么
22:07 零次和无数次之间，传统成瘾型消费的今昔
33:49 成瘾消费者，对价格的高度不敏感
36:28 注意力经济中的成瘾现象
42:03 你对折扣上瘾吗
44:45 粉丝经济中的出坑与入坑
48:32 彩票和盲盒，随机出现的快感最上瘾
57:54 上瘾有度，国家的监管日趋严格
59:47 社交，悦己和焦虑，带来新型的成瘾消费
63:59 兴趣驱动的成瘾消费

【主播介绍】

Neo
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Renee
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尽管我们或多或少有三五好友，但总有一个人的时刻，特别是在享受美食之时。

那到底独自一人吃饭对你来说是一件乐事还是一件苦事呢？我们今天转换一个角度，用快乐指数来衡量一人食这件事。

本期我们就来聊：开心的独自吃饭！

【本期主要内容】

01:27 独居人群的上升与个人消费生活美学的崛起
05:00 谁是独食者
07:38 丰俭由人，交换“独食者友善”的私藏美食名单
20:01 i人遍野的时代，“想吃就吃”散发着自由的芬芳
23:29 一人食的小窍门与雷区
30:33 慢食者的快乐时光
33:11 独食者意外的开心：拍美照，听八卦与交朋友
37:09 男女性独食的时候都在想些什么
49:07 提供乐趣的独食类产品和服务

【主播介绍】

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普鲁斯特曾经说过：真正的发现之旅，不在探访新风景，而在拥有新视野。

【本期主要内容】

02:37 创业岁月里说走就走的商务旅行
05:27 为什么银行办信用卡老送拉杆箱
13:56 一人一包浪迹天涯，行李箱上的个性标记很重要
16:43 近几年行李箱的使用新场景：拉着箱子去音乐节去露营
19:57 维修还是换新？箱子的使用寿命变化
29:53 奢侈品牌与旅行箱的历史小知识
33:12 旅行箱消费的性别差异
34:57 明星机场街拍也是旅行箱宣传的热土
40:00 不含托运行李的机票和旅行箱的自重需求
44:00 你买旅行箱的预算有多少
46:24 记忆里五花八门的旅行箱使用场景
50:02 可骑行可充电的智能旅行箱时代到来
60:00 生产商中的代工品牌和自有品牌

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春节是带动社会消费的强力引擎，也是观察中国经济活力的窗口。

本期我们来聊：过年消费～

【本期主要内容】

01:43 从元旦的数据看春节消费，年轻人的跨年消费依然理性又浪漫
08:57 斥巨资的观鸟设备和岁末的米其林，年底我们打开钱包总有理由
17:54 留守返乡或远游，过年族各有怀抱
24:11 35岁分水岭现象：你还会为了过年而兴奋吗
29:38 不同人群的过年关键字：单身人群，30+人群和男女性差异
38:24 给父母买他们舍不得买的东西，今年亲情送礼上平均预算接近4000
43:34 年货购买决策的媒体影响力
45:16 大数据上大伙的必买年货清单里有什么
48:00 红色系年货限定期：苹果都只吃红富士
53:10 仪式感年货大乱斗，洒向人间都是爱

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“啤酒饮料矿泉水，花生瓜子八宝粥”，早年间坐火车时留下的经典声音烙印。坚果炒货在里面占了俩，足以凸显此类消费在老百姓心中的地位。

这是一期临时起意的，在闲聊中碰撞出来的节目，但是因为都觉得特别有意思，不得不录！

【本期主要内容】

01:12 炒货的大销量与其中隐隐的刺客趋势
05:55 高端炒货体验：童年的香榧子，青年的夏威夷果以及60元一斤的葵花籽
14:20 瓜子的成瘾性消费与昂贵的烤瓷牙
17:17 傻子瓜子的来历，以及年广久当年创新的营销手法
19:58 场景化的炒货消费：宅家网购东航花生
21:49 瓜子口味大赏
25:34 炒货产品的加工进化和辅助工具的多样化
30:26 炒货的季节性需求，入冬三件套和年礼优选
32:47 营养关注提高消费者的价格预期
35:34 各种价格“刺客观念”的影响下，产品的高端化和差异化需求
41:12 最香的炒货在回忆里
42:40 当下坚果炒货的的气味营销和预制品消费
46:54 最近热度较高的“新式炒货”连锁店

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今年我们的生活变忙了，属于自己的时间也变得越来越珍贵，有临睡前一两个小时才能真正由自己支配。用各种方式慰藉自己释放压力，带着满足感迎接新的一天，几乎成了每一个忙碌现代人的愿望。

那么，在临睡前的几个小时里，今年消费者在做什么呢？本期就来和你聊一聊！

【配套报告】

本期节目我们也准备了配套的研究报告，如果感兴趣，可以在【消费新知】的公众号里回复：【睡前消费】，限时特惠，主要就是交个朋友！

研究涵盖国内12个主要城市，我们深度观察400多名消费者，报告阐述了情绪经济下消费者夜间消费行为的变化，以及“高愉悦度”临睡消费品类的特点和新机遇，揭示了越夜越想买的消费心理。

欢迎购买我们的消费研究报告，希望我们的内容也对你有所价值！

【本期主要内容】

01:51 线下夜经济的主要形式，吃喝玩乐游
06:06 睡前时段成为非刚需消费释放的黄金时段，城市消费者平均月支出近两千
07:44 今年睡前消费的影响因素：引人出门的优惠券和夜宵带来新的生活安全感
14:22 白天，我们变忙了
16:10 48%的人在0点之后入睡，好睡消费也是睡前消费的一部分
25:36 “睡前休闲”成为仪式感，我们在小小的屏幕上度过睡前的两小时
31:04 临睡网购的变化趋势：近六成消费者临睡网购频次增加
34:54 带来高愉悦度的临睡消费种类
36:15 夜宵经济与夜校经济

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