Sparbanken Tanum började med sociala medier och Facebook för 10 år sedan och har sedan dess tagit sig an såväl LinkedIn och Instagram som YouTube och TikTok.

Man har gjort det riktigt bra och man tog i år bland annat 14:e platsen i Sverige i Maktbarometerns lista över Årets Makthavare inom Ekonomi. Och förstaplatsen i Västsverige.

Vi pratar i det här avsnittet om allt från när han tog över som marknadschef 2011 och hur man startade med sociala medier. Till vilka sociala kanaler man arbetar med idag och deras fantastiska resultat.

Bland annat hur man årligen får in över 200 miljoner extra volym genom marknadsföring.

Du får dessutom höra om:

• Vilken typ av innehåll man arbetar med
• Hur man skapar det med ett litet team
• Varför han gillar suddiga bilder
• Hur man har blivit en lokal nyhetskälla
• Och hur man mäter och följer upp arbetet

Henrik delar också vad han ser som nycklarna till deras framgång och en rad värdefulla lärdomar. Samt ett gäng tips för de företag som vill satsa på sociala medier idag.

Missa inte Henriks utmaning kring Instagram.

Om gästen

Henrik Carlsson är marknadschef på Sparbanken Tanum i Bohuslän. En av Sveriges snabbast växande sparbanker.

Han har en bakgrund från en rad ledande roller inom New Wave Group. Sedan han tog över som marknadschef på Sparbanken Tanum har man mer än dubblerat affärsvolymen, och mycket av det kan kopplas till arbetet man har gjort i sociala medier.

Tidsstämplar

[2:42] Om hur allt började när han kom in som marknadschef.

[6:37] Hur sociala medier kom in i marknadsföringen.

[15:35] Resultaten och effekterna av sociala medier för banken.

[20:43] Sociala kanalerna man har idag och hur man skapar innehåll.

[28:35] Processer, uppföljning och hur man mäter sitt arbete.

[30:11] Henriks 8 insikter för att lyckas med sociala medier.

[36:57] Marknadsteamet, rollerna och hur man jobbar med byråer.

[39:45] Om att ta plats på Maktbarometern som lokal bank.

[46:03] Råd för företag som vill satsa på sociala medier 2024.

Länkar

Henrik Carlsson på LinkedIn
Sparbanken Tanum på Facebook
Sparbanken Tanum på Instagram
Sparbanken Tanum på LinkedIn
Sparbanken Tanum på TikTok

Bankbyte.nu (webbplats)

Maktbarometern från Medieakademin (rapport)

Alexander Öqvist på LinkedIn

Klingit (avsnitssponsor)

Få varumärken vågar satsa på inkluderande marknadsföring. Men adidas valde 2023 för att satsa på en nytänkande kampanj för att stötta fysiskt aktiva muslimer som fastar under ramadan.

Så i det här avsnittet pratar jag med Redwaan Hossain från adidas i podden om kampanjen “Från soluppgång till solnedgång”. Vi pratar om allt från idén bakom kampanjen till uttagen och de fantastiska resultaten.

En kampanj som bland annat blivit nominerad i 100-wattaren och lyfts på Think with Google.

Du får dessutom höra om:

• Vad ramadan är och varför man fastar
• Hur man gick från idé till färdig kampanj
• Teamet bakom kampanjen och byrån Obeya
• Hur man utvecklade kampanjen under 2024
• Och hur den har fått global uppmärksamhet

Redwaan berättar också om vilken roll han ser att inkluderande marknadsföring kommer ha framöver. Samt nycklarna för att lyckas med det.

Om gästerna

Redwaan Hossain är brand communication manager för området running på adidas i Norden. Ett av världens största sportvarumärken.

Han var med redan i avsnitt 14 då vi pratade om hans karriär och han är nu tillbaka igen. Redwaan är den som kom fram till idén för kampanjen då han själv är muslim, tränar mycket och fastar under ramadan.

Tidsstämplar

[2:56] Vad kampanjen handlar om och var idén kom från.

[10:54] Hur man gick från idé till färdig kampanj 2023.

[18:39] Uttagen, innehållet och kommunikationen i kampanjen.

[26:16] Resultaten, räckvidden och miljoner organiska visningar.

[32:19] Framgångsfaktorer samt viktiga kanaler och taktiker.

[37:06] Hur man har utvecklat kampanjen under 2024.

[46:11] Inkluderande marknadsförings roll och tips för att lyckas med det.

Länkar

Redwaan Hossain på LinkedIn
adidas (webbsida)
Obeya (webbsida)

Kampanjsajt: adidas x ramadan (webbsida)
Kampanjfilm 2023: Från soluppgång till solnedgång (YouTube)
Kampanjfilm 2024: Från soluppgång till solnedgång (YouTube)

Marketing at Ramadan: How Adidas Sweden helps level the playing field with inclusive campaigns – Think with Google (artikel)

Se adidas projicera bilder över stockholm inför ramadan – Dopest (artikel)

Adidas i ny träningskampanj under ramadan – Resumé (artikel)

Digitalenta (samarbete)

Du får i det här avsnittet höra om marknadsföringen som ligger bakom Boxbollens succé de senaste åren. Och hur bröderna Jacob och Victor Eriksson tänker kring marknadsföring.

De berättar bland annat om hur man har gått från lanseringen 2018 till att under 2023 omsätta 306 miljoner med ett extremt litet team. Samt hur marknadsstrategin ser ut och vilka som är de viktigaste kanalerna.

Inte minst strategin med stora profiler som Tom Brady, Khloe Kardashian, Conor McGregor, Snoop Dogg och min fotbollsidol Steven Gerrard.

Du får dessutom höra om:

• Varför man har valt att satsa på samarbeten
• Och hur inspelningarna för dessa kan gå till
• Deras största lärdomarna kring marknadsföring
• Hur marknadsteamet ser ut på Boxbollen
• Och hur de tänker kring innehållsskapande

Jacob och Victor berättar också massor om hur de går tillväga för att få till samarbeten med några av världens största kändisar och idrottsstjärnor.

Om gästerna

Jacob och Victor Eriksson är bröder och grundare av Boxbollen. En playtech startup som under fem år gått från noll till 306 miljoner i omsättning.

Boxbollen har blivit ett fenomen och har idag över 750 000 användare i sin app. Man pratar mycket om gamified physical activity och bröderna drivs av att få människor att röra sig och ha kul.

Tidsstämplar

[2:51] Jacob och Victor presenterar sig och berättar om lanseringen av Boxbollen.

[6:35] Om marknadsföringens roll i framgångarna. Och om att samarbeta med kändisar.

[16:22] Hur de går tillväga för att få till samarbeten, hur man väljer profiler och mäter utfallet.

[22:52] Om vilken roll appen i Boxbollens marknadsföring.

[26:51] Pratar om communityn i appen, tävlingar och deras roll i marknadsföringen.

[31:08] Hur de tänker kring innehållsskapande. Och hur marknadsteamet ser ut.

[38:48] Pratar om misstagen och lärdomarna under resan med Boxbollen. Och vad man satsar på härnäst.

Länkar

Jacob Eriksson på LinkedIn
Victor Eriksson på LinkedIn
Boxbollen på Instagram
Boxbollen på TikTok
Boxbollen på YouTube

The Perfect Stocking Stuffer From Our Sponsor Boxbollen | The View (tv-inslag)

Samarbeten med kändisar
Conor McGregor
Khloé Kardashian
Steven Gerrard

Klingit (avsnitssponsor)
Mynewsdesk (avsnitssponsor)

I det här avsnittet får du höra om hur generativ AI och AI-verktyg håller på att förändra hur vi arbetar med både design och marknadsföring. Och designprocessen i sig.

Anders Ringstedt berättar om hur det förändrar allt från hur vi arbetar med briefer och idégenerering till hur det kapar tid i produktion och förenklar testande. Och vad han ser som de största fördelarna eller möjligheterna just nu i det.

Du får dessutom höra om:

• Vanliga missförstånd kring AI-design
• Hur AI kan ge oss mer pengar till mediebudgeten
• Exempel på bra användning och kampanjer
• Viktigt kring lagar, etik och rättigheter
• Trender och saker att ha koll på framöver

Anders går även igenom hur han anser att man bäst kommer igång med AI-genererad design i marknadsföring och innehållsskapande som företag och marknadsteam.

Om gästen

Anders Ringstedt är vd på Klingit som är en prenumerationstjänst och plattform för design och kreativt innehåll. Och man har en rad stora företag på bland kunderna.

Anders har före dess en bakgrund som managementkonsult och har stenkoll på designbranschen efter flera år som chef på några av de ledande design- och varumärkesbyråerna i Sverige.

Tidsstämplar

[2:54] Vad generativ AI har inneburit för design och designprocessen.

[9:12] Om testfasen inom design och hur man kan kombinera olika typer av AI-verktyg.

[14:30] Exempel på bra kampanjer och användning av AI-genererad design.

[19:04] Största fördelarna och möjligheterna med AI-genererad design marknadsförare och marknadsföring.

[23:18] Om hur man kommer igång med AI-genererad design inom marknadsföring.

[29:58] Tips och råd för hur man får in det här i designprocessen.

[34:56] Lagar, etik och rättigheter när det kommer till AI-genererad design.

[37:15] Anders trendspanar kring generativ AI inom design och marknadsföring.

Länkar

Anders Ringstedt på LinkedIn
Klingit (webbsida)

How to Make Generative AI Work for Your Brand – Klingit (guide)
Klingit Webinar: Unleash the Power of AI in Your Creative Design Production (video)
Klingit Webinar: A custom AI model for your brand – and why you should consider it (video)

Explained: The conspiracy to make AI seem harder than it is! By Gustav Söderström (video)

Exempel
Kampanj för Zoo.se med djur-superhjältar
Pressbyråns kanelbullens-dag-kampanj
Shah Rukh Khan + Cadbury

Digitalenta (samarbete)

NordVPN (samarbete)

Du får i avsnittet höra om om viktiga trender inom influencer marketing under 2023 och vad Jonas Westling ser kommer bli viktigt under 2024.

Tillsammans går vi bland annat igenom vad han anser är de huvudsakliga typerna av samarbeten och strategier inom influencer marketing. Och de viktigaste delarna i en strategi för influencer marketing.

Du får dessutom höra om:

• Vikten av målsättning och målbild
• Mätbarhet och data inom influencer marketing
• Lärdomar kring innehåll och budskap
• Receptet för ett riktigt bra samarbete
• Flera bra exempel att hämta inspiration från

Och Jonas delar även vad han ser är de främsta nycklarna för att lyckas med influencer marketing under 2024. Samt vad de företag som lyckas med kanalen gör bra.

Om gästen

Jonas Westling är head of agency och medgrundare till influencer marketing-byrån Nine Agency. En byrå som bland annat blev Årets Byrå under Influens Awards 2023.

Han har arbetat med bloggare och influencers i över 10 år. Och idag jobbar han och byrån med kampanjer över hela världen.

Tidsstämplar

[2:20] Största trenderna inom influencer marketing 2023 och 2024.

[9:49] Vikten av målsättning och målbild för arbetet med influencer marketing

[17:05] De huvudsakliga typerna av samarbeten och strategier inom influencer marketing.

[25:42] Hur företag bör använda influencer marketing i sin marknadsstrategi.

[30:01] De viktigaste delarna i en strategi för kanalen.

[35:52] Främsta nycklarna för att lyckas med influencer marketing under 2024.

[40:51] Jonas-favoritsamarbeten från 2023. Och receptet för ett riktigt bra samarbete.

Länkar

Jonas Westling på LinkedIn
Nine Agency webbsida

Influencer Marketing Insights 2024 – Nine Agency (rapport)

Beyond the Hype: A Data-Driven Dive into Influencer Marketing Effectiveness – Nine Agency (rapport)

Kom igång med influencer marketing – Nine Agency (guide)
Så lyckas du med influencer marketing – Nine Agency (guide)

Det här är ett bonusavsnitt. För jag tycker att det har pratats alldeles för lite om Consent Mode version 2 som kommer få stora konsekvenser för annonsörer nu i mars 2024.

Så jag bjöd helt enkelt in Martin Winberg igen för att prata om det.

Om avsnittet

Vi går i avsnittet igenom vad Google Consent Mode är, vad som är nytt i version 2 och vad som händer nu i mars. Samt varför det sker.

Martin berättar bland annat vilka olika verktyg och funktioner som påverkas av det här. Och vad som händer om vi inte får det på plats i tid.

Du får dessutom höra om:

• De två nya parametrarna för consent
• Vad som skiljer mellan Basic och Advanced
• Cookieless pings och modellering av data
• Vad som krävs för att få det på plats
• Och vad som händer i slutet på 2024

Martin delar mängder med tips och råd. Allt från hur man kontrollerar att det fungerar till hur man kan tänka kring privacy om man väljer att köra den avancerade versionen med cookieless pings.

Om gästen

Martin Winberg är expert inom digital analys och en av grundarna av byrån 56K Digital som arbetar med digital marknadsföring och digital analys. Och sitter med i min expertpanel.

Han har arbetat med digital marknadsföring och analys i över 10 år. Och jobbar idag mycket med teknisk implementation. Saker som det vi pratar om i det här avsnittet.

Tidsstämplar

[2:25] Vad Consent Mode är, vad som skiljer mellan version 1 och 2. Samt varför det kommer nu.

[5:29] Verktygen, tjänsterna och funktionerna som påverkas av Consent Mode v2 och Digital Markets Act.

[11:33] Vad som händer om man inte får Consent Mode v2 på plats före 6 mars.

[15:37] De två olika typerna av implementation av Consent Mode. Basic och Advanced.

[21:35] Hur man Consent Mode v2 på plats på sin sajt. Manuellt eller via CMP-plattformar.

[24:30] Cookieless pings, privacy och vad man kan göra för att minska riskerna med det.

Länkar

Martin Winberg på LinkedIn
56K Digital (webbsida)

56K Digital – Consent Mode v2 – Executive Summary (presentation)

How to Install Consent Mode V2 (with GTM and Cookiebot) – MeasureSchool (YouTube)

How to Install Consent Mode V2 (with GTM and Cookie Information) – Cookie Information (YouTube)

Consent Mode v2 for Google Tags – Simo Ahava (artikel)

Google CMP Partner Program (webbsida)

Updates to consent mode for traffic in European Economic Area (EEA) – Google (dokumentation)

Consent mode on websites and mobile apps – Google (dokumentation)

Mitt nyhetsbrev om digital marknadsföring

E-post är fortfarande en av de viktigaste kanalerna för många företag. Detta trots att e-post ständigt spås vara på väg att dö ut.

Och det är en kanal jag verkligen gillar. Inte minst för nyhetsbrev. Obviously.

Då Google och Yahoo i februari 2024 valde att implementera lite nya regler för alla som skickar mycket mejl så tänkte jag att det var ett perfekt tillfälle att prata e-postmarknadsföring.

Om avsnittet

Vi går i avsnittet dels igenom best practice för hur man arbetar med e-postmarknadsföring 2024 och hur man säkerställer att man når sina kunders, prenumeranters eller användares inboxar.

Carl går dessutom igenom den audit och de punkter han och hans team tittar på när de börjar arbeta med nya kunder. Och vanliga misstag han ser att många företag och marknadsförare gör.

Du får dessutom höra om:

• Varför engagemang är så viktigt för e-post
• Leveransbarhet och faktorer för det
• De nya reglerna från Gmail och Yahoo
• Andra uppdateringar och lagar som påverkar e-post
• Viktiga automatiseringar för e-handel

Och Carl delar mängder med bra tips och råd. Däribland hur du gör för att värma upp en ny domän, lista eller om du bytt e-postverktyg.

Om gästen

Carl Reynolds är expert inom e-postmarknadsföring och brinner verkligen för området. Han driver också den egna byrån Reynolds International Marketing.

Byrån fokuserar helt på e-postmarknadsföring och marketing automation och jobbar idag med flera av Sveriges största e-handlare. Man har idag 7 anställda och är Klaviyos enda platinumpartner i Sverige.

Tidsstämplar

[3:16] Börjar med att gå igenom deras audit som man går igenom med sina kunder.

[6:47] De viktigaste automationerna för både e-handlare och B2B-bolag.

[10:52] Fortsätter att prata om punkterna i Carls audit. Bland annat mål, optimering och nyhetsbrevs-strategi.

[14:47] Vanligaste misstagen som många gör inom e-postmarknadsföring.

[23:21] De viktigaste faktorerna för att sina mejl ska landa i inboxen.

[30:28] De nya reglerna från Gmail och Yahoo som börjar gälla 1 februari.

[34:53] Apples olika iOS-uppdateringar och vad de har betytt. Samt GDPR.

Länkar

Carl Reynolds på LinkedIn
Reynolds International Marketing (webbsida)
Den ultimata guiden för e-postmarknadsföring – RIM (artikel)

Bra resurser från e-postverktyg:
Klaviyo
Rule
Omnisend
Active Campaign
ConvertKit

New Gmail protections for a safer, less spammy inbox – Google (artikel)
Email sender guidelines – Google (artikel)

iOS 15: Vad du som e-postmarknadsförare behöver veta om Apples uppdatering och Mail Privacy Protection – Rule (artikel)
iOS 17 och dess konsekvenser för e-postmarknadsföring – Rule (artikel)

Prenumerera på mitt nyhetsbrev om digital marknadsföring

Digitalenta (samarbete)

Det här avsnittet är producerat i samarbete med Mynewsdesk. Och gillar du AI så lovar jag att du kommer tycka att det här är riktigt intressant.

För allt fler tjänster vi använder bygger in AI-funktioner för allt från att skapa innehåll till att underlätta med analys.

Vi pratar i avsnittet dels om Mynewsdesk AI-satsning CoPilot och vilka möjligheter dess AI-funktioner öppnar för kommunikatörer och marknadsförare.

Keke berättar bland annat också om hur han ser att generativ AI har påverkat PR-arbetet under 2023. Och vilka AI-funktioner och verktyg han anser varit allra häftigast.

Du får dessutom höra om:

• Alla smarta AI-funktioner i CoPilot
• Hur dessa kan förenkla PR-arbetet
• Skillnaden mot ChatGPT och andra AI-verkyg
• Rollen AI spelar för PR i framtiden
• Kekes favoriter bland alla AI-verktyg

Han delar också två grymma tips för hur man blir bättre på AI som marknadsförare och kommunikatör under 2024.

Om gästen

Keke Rahnasto är product and innovation manager och leder produktteamet inom innovation på Mynewsdesk. Han sitter även i styrelsen för både Mynewsdesk och Mention.

Keke har de senaste 6 åren arbetat med att ta fram och implementera olika AI-lösningar för Mynewsdesk. Och han fokuserar framförallt på innovation och att hålla koll på nästa stora trend och hur företaget kan använda sig av det.

Tidsstämplar

[2:41] Om vad Mynewsdesk CoPilot är och varför man har satsat så mycket på AI-funktioner.

[5:06] Funktioner som finns i CoPilot idag.

[11:38] Viktigaste funktionerna och verktygen i CoPilot enligt Keke.

[14:23] Största fördelarna för marknadsförare och kommunikatörer.

[18:12] Hur AI har påverkat PR-arbetet under 2023.

[21:15] Häftigaste AI-funktionerna och AI-verktygen för marknadsförare och kommunikatörer.

[27:04] Så kan AI komma att påverka PR-arbetet under 2024 och framåt.

[30:51] Kekes tips för att bli bättre på AI under 2024.

Länkar

Keke Rahnasto på LinkedIn
Mynewsdesk CoPilot (webbsida)
Effektiv PR startar med AI – Mynewsdesk (webbsida)

Nu får 4 000 kommunikatörer skräddarsydd AI-lösning för PR-arbete – Mynewsdesk (artikel)

AI-verktyg
ChatGPT
Google Bard
Heygen
Synthesia
D-ID
Good Tape
Descript
Photoshop Generative Expand
Adobe Firely
Midjourney
aiCarousels.com
ElevenLabs

Många spaningar de senaste åren har varit att B2B Influencer marketing är på gång. Men vad är egentligen status på området. Och vad skiljer mot B2C.

Med mig för det här avsnittet har jag två av Sveriges vassaste proffs inom sociala medier. Inga mindre än Deeped Niclas Strandh och Sarah Larsson Bernhardt.

Vi pratar i avsnittet om var influencer marketing inom B2B befinner sig idag och vad som skiljer det mot det vi är vana vid inom B2C.

Deeped och Sarah går även igenom vad som skiljer mellan influencers, kreatörer, experter, thought leaders och ambassadörer inom B2B. Och exempel på influencer marketing-samarbeten och möjligheter inom B2B.

Du får dessutom höra om:

• Varför det tar sån tid att slå igenom
• Trender inom B2B influencer marketing
• Vad som gäller legalt kring reklammärkning
• Vilka som är de viktigaste kanalerna
• Möjligheterna med thought leader ads

De delar också en massa tips och råd för vad som krävs för att lyckas med influencer marketing inom B2B.

Om gästerna

Deeped Niclas Strandh är senior strateg inom digital marknadsföring. Han har lång erfarenhet som både strateg och planner samt djup expertis inom sociala medier och varumärkesbyggande.

Sarah Larsson Bernhardt är idag global sociala medier-strateg på Volvo Group. Och hon har erfarenhet från några av Sveriges största internationella bolag. Hon är dessutom PR- och sociala medie-ansvarig för Team Rynkeby Göteborg.

Tillsammans driver de också sedan flera år tillbaka podden Social by default.

Tidsstämplar

[3:38] Var influencer marketing befinner sig inom B2B idag.

[6:41] Hur skiljer sig influencer marketing inom B2B mot B2C.

[9:37] Influencers, kreatörer, experter, thought leaders eller ambassadör inom B2B.

[18:08] Exempel på influencers och samarbeten.

[24:52] Olika typer av samarbeten.

[31:47] Viktigaste kanalerna inom influencer marketing för B2B. Och thought leader ads.

[37:16] Det som gäller legalt kring reklammärkning och annat inom B2B.

[39:26] Nycklarna för ett framgångsrikt samarbete med influencers inom B2B.

[43:32] Trender som Deeped och Sarah ser på området.

Länkar

Deeped på LinkedIn
Deeped på Threads
(Hittas som Deeped överallt)

Sarah på LinkedIn
Sarah på Threads
(Hittas som Sanasilb överallt)

Social by default (podcast)
Apple Podcasts / Spotify
Bygga varumärke i sociala medier (kurs)

LinkedIn influencers are a thing now—and brands like Intel and Hootsuite are courting them – Fast Company (artikel)
Everything You Need to Know About B2B Influencer Marketing – Influencer Marketing Hub (artikel)
11 Things You Must Know About B2B Influencer Marketing – Convince & Convert (artikel)

Episode 124: The world of influencer marketing in B2B with Ogilvy’s Rahul Titus – B2B Marketing Podcast (poddavsnitt)
B2B Influencer Marketing–The Good, the Bad, and the Ugly: Mike Allton on Marketing Smarts – Marketing Smarts from MarketingProfs (poddavsnitt)

Mynewsdesk CoPilot (samarbete)
Digitalenta (samarbete)

För snart ett år sedan släppte jag ett trendspaningsavsnitt med hela expertpanelen. Där alla fick möjlighet att dela med sig av sina främsta spaningar för 2023.

Och jag tänkte att det här var ett perfekt tillfälle att dela det här på nytt. Det blir en tillbakablick och ett vad-hände-sen-avsnitt.

Alla i expertpanelen fick då i uppdrag att ta fram spaningar inom sina respektive områden. Samt hur dessa skulle komma att påverka hur vi arbetar med marknadsföring framöver.

Vi gick igenom trenderna och pratar om varför de skulle komma att vara så viktiga under 2023. Men också vad de skulle innebära i praktiken för hur vi kommer att jobba med digital marknadsföring.

Du får bland annat höra experterna berätta om:

• Google växlar upp granskningen av cookie-policies
• Vad som händer kring analysverktyg under 2023
• Varför vi kommer att prata mer om IndexNow
• Vad semantiska kluster och entiteter är
• Annonsautomatisering på Google och Meta
• LinkedIn satsar på att bli ett B2B-marketplace
• Varför kreatörerna kommer bli så viktiga

Plus en massa mer intressanta spaningar och tips…

Det här blir också en perfekt uppladdning inför mitt event den 6 december. Ett event då jag och expertpanelen kommer att sammanfatta årets viktigaste nyheter, händelser och trender inom digital marknadsföring. Och leverera spaningar för 2024.

Om gästerna

Ulrika Viberg. SEO-expert med lång erfarenhet inom SEO och grundare av byrån Unikorn

Karl Lindberg. Expert på paid search och Google Ads. Grundare av performance-byrån AdRelevance.

Sara Öhman. Expert, föreläsare och coach inom sociala medier med fokus strategi för det organiska arbetet.

Fedja Porobic. Growth marketer och experter på paid social. Grundare av growth-byrån Porobic Group. Fedja har sedan det här spelades in ersatts av Jonas Carlström i expertpanelen.

David Larsson. Expert på innehållsdistribution och inte minst LinkedIn. Chief strategy officer på byrån Trickle.

Anton Gezelius. Expert inom analys med bakgrund inom SEO. Head of measurement och partner på byrån Ctrl Digital. Anton har sedan det här spelades in ersatts av Martin Winberg i expertpanelen.

Tidsstämplar

[2:27] SEO: Ulrika delar vad hon ser för trender inom SEO för 2023. UXs roll inom SEO utvecklas, semantiska kluster och entiteter är framtiden för SEO samt IndexNow.

[16:18] Paid search: Karl berättar berättar om de tre trender han ser inom paid search. Ökad dataförlust kommer göra det mer utmanande med Google Ads, fokus kommer vara på att få Performance Max att prestera och att Google kommer att pusha för bredmatchade sökord.

[30:20] Social: Sara presenterar hennes tre främsta spaningar inom sociala medier för 2023. Plattformarna satsar på kreatörer, hur social shopping utvecklas och varför social search blir viktigare. Samt ett par innehållstrender.

[42:22] Paid social: Fedja går igenom hans trendspaningar för paid social under 2023. TikTok tar över ledarrollen och vad det innebär, alternativa plattformar tar mer plats i mediebudgeten och annonsautomatisering med AI kommer bli viktigt.

[56:55] LinkedIn: David förklarar vad han ser för viktiga trender för LinkedIn som plattform. LinkedIn satsar på att bli marketplace för B2B, går mot gruppering och anonymisering med fokus på intention och varför kreativitet på LinkedIn och B2B-marknadsföring blir så viktigt.

[1:11:47] Analytics: Anton delar med sina spaningar kring analytics där 2023 kommer bli ännu ett händelserikt år. Ett implementationsår med fokus på tekniken, GTM server-side ökar i popularitet och incrementality blir ett begrepp vi börjar arbeta med.

Länkar

Ulrika Viberg på LinkedIn
Unikorn (webbsida)

Karl Lindberg på LinkedIn
AdRelevance (webbsida)

Sara Öhman på LinkedIn
Saraohman.se (webbsida)

Fedja Porobic på LinkedIn
Porobic Group (webbsida)

David Larsson på LinkedIn
Trickle (webbsida)

Anton Gezelius på LinkedIn
Trickle (webbsida)

IndexNow (webbsida)
IndexNow: What it is and how it benefits you – Yoast (artikel)

How Google is building the future of measurement for the industry – Google (artikel)

About Performance Max campaigns – Google (resurs)

About Meta Advantage – Meta (resurs)

Shaping the Future of B2B Together: LinkedIn Ads Product Roadmap (video)

Hantera spårning server-side och Google Tag Manager Server #89 (poddavsnitt)

Prophet från Meta (verktyg)

CasualImpact från Google (verktyg)

Understanding Incrementality Experiments – Google Skillshop (resurs)

HubSpot
Läs mer om alla häftiga AI-funktioner
Eller kolla in en demo av funktionerna

Martech och olika plattformar för att hantera kunddata blir allt viktigare inom modern marknadsföring. Och en sådan plattform som det pratas allt mer om är det som kallas CDP. Vilket står för customer data platform. För att gå igenom vad det är och hur vi använder den bjöd jag in Niklas Gustavsson. Vi pratar bland annat om vad en CDP är för något och vad den här typen av plattformar kan ge oss marknadsförare. Och vilken roll den fyller i marknadsföring idag. Niklas går även igenom vad som skiljer mellan en CDP och andra verktyg såsom CRM- och marketing automation-system. Och hur en CDP passar ihop och integrerar med andra verktyg, plattformar och system i våra martech-stackar. Du får dessutom höra om: Varför det pratas så mycket om CDPs nu Hur de hjälper oss att bli mer relevanta Exempel på olika användningsområden Viktiga datakällor att koppla till en CDP Olika plattformar och system att kolla in Och Niklas går inte minst igenom en mängd olika möjligheter och fördelar som en CDP ger oss som marknadsförare i såväl analys som aktivering. Och en massa mer. Om gästen Niklas Gustavsson är Customer Data och Marketing Automation specialist på Nexer (tidigare Sigma IT). Och har arbetat med datadriven marknadsföring och marketing automation i över 15 år. Han är inte minst expert på CDP och hjälper idag företag med strategi kring teknologi för att hantera kunddata och aktivera kommunikation utifrån det. Niklas är dessutom författare och har skrivit boken Ondemand Marknadsföring. Tidsstämplar [2:46] Inleder med att Niklas förklarar hur han brukar beskriva vad en CDP är. Och varför det pratas så mycket om dessa nu. [7:07] Niklas ger sin syn på hur viktig den här typen av plattform är i modern marknadsföring. [9:39] Skillnaden på en CDP, ett CRM-system och ett marketing automation-system. [14:55] Hur en CDP passar ihop och integrerar med andra verktyg i vår martech-stack. [19:08] Vilka fördelar eller möjligheter det ger oss som marknadsförare. [25:10] Hur en CDP hjälper oss med att segmentera, agera på och aktivera data. [33:03] Vad det finns för utmaningar med att jobba den här typen av system. [35:25] Olika system eller plattformar som kan vara bra att kolla in. [37:58] Hur man bäst går tillväga för att köpa in och implementera en CDP. [40:41] Ger exempel på quick wins och tips för att få ut mer av systemet. Länkar Niklas Gustavsson på LinkedIn Nexer webbsida CDP.com (webbsida) CDP use cases - CDP.com (artiklar) CDP Institute (webbsida) Find a vendor - CDP Institute (webbsida) Salesforce Trailhead (webbsida) Salesforce Marketing Cloud (plattform) Segment (plattform) Custobar (plattform) Bloomreach (plattform) Optimizely ODP (plattform)