El otro día me pasó algo curioso.

En menos de 24 horas, tres videos diferentes aparecieron en mi feed hablando del mismo tema: el fin de la Marca Personal.

Mi primer instinto fue ignorarlos (ya sabes, otro título clickbait más).

Pero había algo especial.

Los tres venían de creadores que respeto, y los tres llegaban a conclusiones similares desde puntos de vista diferentes.

Lo que descubrí analizándolos me hizo replantear mi futuro como creador junto con mi marca personal.

Recuerda que la versión de video y audio de este episodio amplía el contenido de esta entrada escrita.

¿Ya estás suscrito?

Pero antes de enterrarla, déjame que te cuente.

Estaba revisando mi feed de LinkedIn cuando me encontré con un post que decía: "La marca personal está muerta, ahora es el momento de ser auténtico".

Me hizo gracia porque, ¿no se suponía que la marca personal era precisamente eso, ser auténtico?

La marca personal nació como una promesa de libertad.

Era la idea de que cualquiera podía construir una presencia en internet que le permitiera monetizar su conocimiento y experiencia.

Sonaba genial:

Sé tú mismo, comparte lo que sabes, y la gente te pagará por ello.

El problema es que nos olvidamos de algo fundamental: cuando intentas convertir tu personalidad en un producto, algo se pierde en el proceso.

Lo auténtico se empieza a convertir en algo dirigido por likes y follows, y la conexión genuina se transforma en una estrategia de marketing.

Al final la marca personal se termina convirtiendo en un puñado de plantillas, una foto de estudio y un nicho al que explotar con mensajes y contenidos que están más que refritos.

Por eso hemos visto tantos "gurús" que parecen clones unos de otros.

Mismas poses en Instagram, mismo tipo de contenido, mismas promesas. Se ha convertido en una fórmula, y las fórmulas funcionan pero su vida es limitada.

2025 no será el año de las marcas personales hechas con un cursito que te bajaste en PDF.

Será el año en que lo auténtico comience a recobrar valor.

La razón: la gente está hasta las narices.

Está cansada de perfiles perfectos, de promesas huecas y de contenido que parece salido de una fábrica de trabajo en cadena.

Ahora bien, sería injusto decir que nadie ha tenido éxito con la marca personal.

Los primeros en llegar, los que realmente innovaron, construyeron imperios. Empezaron cuando el mercado estaba virgen y, lo más importante, no se quedaron atrapados en la fórmula de la marca personal.

Otros perfiles que también han sacado mucho rendimiento a la marca personal son los propios Gurús del Personal Branding.

Ya los conoces, Gurús cuyo negocio es venderte el curso de cómo crear tu marca personal y no los saques de ahí porque no hay mucho más.

Cómo ver que el modelo está roto

Si miras tu feed de LinkedIn o Instagram, verás el patrón:

* Plantilla de carrusel de Linkedin con el mismo diseño/contenido

* Los mismos consejos recauchutados

* Promesas de "Gana 10k al mes en menos de una semana"

* La misma foto con los brazos cruzados y sonrisa de "experto"

El problema no es solo la saturación.

Es que el propio concepto de marca personal se ha convertido en una cárcel donde nos encerramos nosotros solitos cuando entramos en este mundillo.

* Tu personalidad de marca te obliga a mantener un personaje y salir de ese traje es complicado sin romper alguna costura.

* Tu nicho te limita a darle vueltas y vueltas a una misma idea, por el mero hecho de ser consistente en la temática.

Pero el cambio ya está aquí

El modelo actual de marca personal está agotado.

Y no solo porque la tecnología haya cambiado y todo sea más accesible para el creador, más bien es que la gente se está cansando de lo que es o parece artificial.

Cansada de:

* Contenido que parece salido de una fábrica

* Promesas grandilocuentes sin sustancia

* Perfiles que parecen clonados entre sí

Y aquí es donde está la oportunidad.

Mientras la mayoría sigue optimizando para algoritmos y métricas vanidosas, se está abriendo un espacio enorme para la autenticidad y el trabajo con un poco de alma.

Esta es mi apuesta: La conexión humana real es lo que marcará la diferencia.

¿Pero la marca personal entonces está muerta muerta?

La respuesta no es tan simple como un sí o un no.

Lo que está muriendo es una forma específica de entender la marca personal. Un modelo que ya no conecta con lo que la gente necesita y busca en 2025.

Lo que está muriendo (y con razón):

* La autopromoción constante

* El postureo digital

* Los posts motivacionales vacíos

* La obsesión por las métricas

* El "síndrome del experto"

Es como esas tiendas de DVD que seguían abiertas cuando Netflix ya estaba en todas partes. Podían seguir funcionando, pero el mundo ya había cambiado.

¿Qué hay entonces después de la Marca Personal?

Lo que está naciendo y viene a llenar este hueco es algo que podemos llamar “trabajo vital” y tiene algunas de las siguientes características:

Primero, la voz propia. Durante mucho tiempo nos han vendido que necesitamos ser expertos absolutos para crear y compartir contenido. La realidad es que tu perspectiva única, tu forma de ver y entender las cosas, es lo que te diferencia de cualquier otro creador.

Segundo, el valor real. Estamos saturados de información. La gente ya no busca más datos ni más consejos genéricos. Temas tratados en profundidad y buscan transformación: quieren ver cómo aplicar ese conocimiento para cambiar su realidad.

Tercero, las relaciones genuinas. Los números han dejado de ser relevantes. Un seguidor que realmente implementa lo que compartes, que interactúa y crece con tu contenido, vale más que mil que solo dan like y siguen scrolleando.

Cuarto, la especialización con propósito. Olvídate de buscar nichos solo porque son rentables. La verdadera oportunidad está en encontrar ese espacio donde tu experiencia personal y tus ganas de seguir aprendiendo se encuentran y generan un contenido útil para el resto.

Y quinto, la adaptación con cabeza. El mundo digital no para de cambiar, pero eso no significa que debas saltar a cada nueva tendencia o plataforma. La clave está en adaptarte de forma inteligente, manteniendo tu esencia y tus valores intactos.

La pregunta correcta

No deberíamos preguntarnos si la marca personal está muerta.

La pregunta es: ¿Estás construyendo algo que realmente importa?

Si todo esto que te he contado resuena contigo, vas a llegar a un momento de transición.

Y llegamos a un momento de transición. No será fácil.

Requiere valentía dejar de hacer lo que "funciona" para hacer lo que importa.

Y todo esto significa:

* Publicar menos pero mejor

* Alejarte de fórmulas probadas

* Arriesgarte a que no todo "escale"

* Mostrar el proceso, no solo el resultado

* Construir relaciones reales, no solo números

Cómo hacer la transición (sin morir en el intento)

No voy a venderte una fórmula mágica. No existe.

Pero sí puedo compartir un marco de trabajo que te ayude a hacer esta transición de forma sostenible.

1. Revisa tu trabajo actual Abre tu perfil y hazte estas preguntas:

* ¿Cuánto de este contenido seguirá siendo valioso en un año?

* ¿Qué posts has publicado por obligación vs. por convicción?

* ¿Qué contenido te hace sentir realmente orgulloso?

2. Define tu trabajo vital (IKIGAI) Tu trabajo vital no es un nicho. Es la intersección entre:

* Lo que te apasiona explorar

* Lo que se te da naturalmente bien

* Lo que el mundo necesita

* Lo que puedes monetizar de forma ética

3. Puedes empezar a connstruir activos como tu biblioteca digital En lugar de crear contenido efímero, empieza a construir una biblioteca de recursos valiosos:

* Documentos de referencia

* Guías prácticas

* Sistemas y procesos

* Experiencias documentadas

4. Establece nuevas métricas Olvida los "likes". Mide:

* Cuántas personas implementan lo que enseñas

* Qué contenido genera más conversaciones profundas

* Qué recursos son referenciados una y otra vez

* Qué trabajo sigue generando valor con el tiempo

El verdadero reto

El mayor obstáculo no será técnico ni estratégico.

Será emocional.

Verás a otros creadores conseguir resultados rápidos con tácticas superficiales. Sentirás la tentación de volver a lo "seguro".

Pero recuerda: no estás construyendo para el algoritmo de hoy.

Estás construyendo tu legado, estás construyendo un trabajo vital.

No tiene sentido invertir tanto tiempo y tanto esfuerzo en internet para que sea devorado en segundos y desaparezca en días.

El momento es ahora

Este cambio ya está sucediendo.

Mientras la mayoría seguirá persiguiendo números, métricas y tácticas de crecimiento rápido, tú tienes una oportunidad única:

Construir algo real. Algo que perdure. Algo que importe.

No será el camino más fácil. Ni el más rápido. Probablemente ni siquiera el más rentable a corto plazo.

Pero será tuyo.

Y eso, en un mundo digital cada vez más saturado de contenido genérico y voces de otros, no tiene precio.

Te recomiendo

Semana con 3 recomendaciones muy recomendables :)

* YouTube Premium

* Virgen roja. Película disponible en Prime Vídeo sobre la historia de Hildegart Rodríguez, una eminencia española de los años 30. La peli… meh, pero la historia realmente es potente.

* https://fontjoy.com/: herramienta para hacer parejas de fuentes que ayuda mucho en esos procesos cuando tienes una tipografía definida, pero te falta una complementaria.

Qué estoy creando

Cerrando el año, que no es poco.

Como os vengo contando en entregas anteriores, me he venido un poco arriba y estoy creando una comunidad en Whop.

Bueno, de momento no es nada, porque no admite miembros, pero el proceso de creación de la propia plataforma me está dando ideas para un futuro que no paro de frenar.

No está abierta, ni siquiera sé si la terminaré poniendo en funcionamiento.

Pero en mi mente tiene esta forma:

* Cursos para creadores

* Foro interno para dar feedback entre miembros

* Sección de IA con Claude

* Y alguna sección más exclusiva que echo en falta en algunas comunidades de este estilo donde he participado.

Ya ves, todo en mi mente y con el freno echado para no liarme antes de 2025.

P.D.

Poco espíritu navideño en cuanto a decoración y villancicos, pero muchas ganas de estar con la familia y los amigos compartiendo tiempo.

No os olvidéis que lo importante de la Navidad es eso.

Ah, y los turrones. Eso también.

Un abrazo muy grande, nos vemos la semana que viene!

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El otro día escuchaba un podcast donde entrevistaban a uno de estos gurús del marketing.

Estos que te dicen que han facturado 7 cifras entre Navidad y Noche Vieja.

Entre todo el humo que soltaba, dijo algo que me hizo parar y rebobinar el casete:

"Si no inviertes al menos 20 horas en definir tu audiencia ideal, tu proyecto está muerto antes de empezar".

Me dio un ataque de risa.

Pensé en todos los creadores que conozco que están construyendo audiencias fieles y comprometidas.

Ninguno, literalmente ninguno, se ha pasado 20 horas haciendo buyers personas o estudiando arquetipos de usuario.

De hecho, hay un patrón completamente diferente que se repite en casi todos ellos. Te lo cuento más adelante, pero ya te adelanto que va en contra de todo lo que predican estos gurús del marketing.

¿Ya estás suscrito?

Es una ilusión

Buscar la audiencia perfecta es como buscar la pareja perfecta. No existe.

Y lo peor es que mientras la buscas, te estás perdiendo conexiones reales con personas que podrían estar interesadas en lo que estás haciendo.

¿Te suena algo de esto?

* Pasas más tiempo analizando que creando

* Te bloqueas buscando el "encaje perfecto"

* Cambias constantemente de enfoque

* Te frustras porque la realidad no coincide con tus expectativas

Si has dicho que sí a alguna de estas, sigue leyendo.

La paradoja del creador novato

Existe una paradoja cuando empiezas como creador: es imposible definir tu audiencia ideal cuando ni siquiera sabes exactamente qué vas a crear y cómo vas a evolucionar.

Es como intentar escribir la sinopsis de una peli antes de tener la historia.

La realidad del creador que empieza es otra

Te pongo un ejemplo que he vivido en primera persona: Cuando lancé FailAgain, en mi mente estaba publicar contenido hablando sobre estrategias fallidas de contenido y marketing con sus aprendizajes posteriores.

Con el tiempo vi que un enfoque más positivo, con propuestas de experimentos y descubrimientos de estrategias y herramientas, tenía mucho más sentido y era más inspirador.

¿Por qué pasa esto?

La razón es simple: tú, tu contenido y tu audiencia evolucionan juntos.

Tú tienes una temática sobre la que quieres crear, pero debes encontrar el ángulo correcto que haga encajar las piezas con tu audiencia.

Es como aprender a tocar un instrumento:

* Primero aprendes los básicos

* Aprendes los diferentes estilos

* Finalmente, encuentras tu forma de sonar

Obviamente, si luego resulta que eres un paquete tocando, pues quizá tienes que practicar mucho o elegir otro instrumento.

Tampoco te voy a decir aquí lo típico de todo el mundo puede.

¿Recuerdas que te dije que había un patrón que se repetía?

Aquí está:

Los creadores más exitosos que conozco tienen una cosa en común: su primera audiencia real no se parecía EN NADA a la audiencia que habían planificado.

¿Por qué ocurre esto?

La audiencia real no la eliges tú. Se forma orgánicamente alrededor de tres pilares:

* Los problemas que resuelves No los que CREES que resuelves, sino los que TU AUDIENCIA dice que resuelves:

* A veces tu contenido sobre productividad ayuda más con la ansiedad

* Tu guía de vídeos verticales para Reels termina siendo más útil para LinkedIn

* La forma en que los resuelves Tu estilo personal importa más que el contenido en sí:

* Hay mil personas enseñando programación, pero algunas conectan más por su forma de explicar

* Puedes hablar de finanzas siendo técnico o siendo cercano

* Tu sentido del humor puede ser tu mayor diferenciador

* Tu personalidad y forma de comunicar Esto es lo que realmente construye una audiencia fiel:

* La honestidad

* La consistencia en tu mensaje

* La autenticidad en tus historias

Y hasta aquí la charlatanería, ahora te pongo una propuesta práctica para encontrar problemas recurrentes en tu sector y comenzar a crear sobre ellos tu audiencia.

Dame problemas por favor

En lugar de perder el tiempo imaginando tu audiencia perfecta, vamos a buscar problemas reales que resolver.

Aquí tienes 3 fuentes donde siempre hay gente quejándose y en busca de ayuda:

* Reddit: la tierra de las quejas sin filtro

* Busca subreddits de tu temática

* Ordena por "Top - último mes"

* Fíjate en los posts con más upvotes

* Amazon: el tesoro de las reseñas negativas

* Busca los libros más vendidos de tu tema

* Ve directo a las reseñas de 2 y 3 estrellas

* Anota qué echan en falta los lectores

* Grupos de Facebook: el detector de frustraciones

* Únete a 2-3 grupos activos de tu nicho

* Usa el buscador interno con "problema" o "ayuda"

* Guarda los posts con más comentarios

Te amplío esta información en el podcast de este episodio y la versión de vídeo ;P

Te recomiendo

Esta semana vamos con 3 recomendaciones como siempre 🙂

* Escribe.pro: mi compañero de fatigas Víctor Millán ha reabierto su comunidad especializada para gente que quiere ganarse la vida escribiendo y he tenido la suerte de hacer un pequeño taller de SEO para sus suscriptores y solo estará disponible si te suscribes hoy.

* Ca7riel & Paco Amoroso Tiny Desk Concert: los que lo están pegando ahora y con razón.

* Naïm Khourrou - "Ney": un editor estratega de YouTube que he comenzado a seguir recientemente. Este es el tipo de perfiles que está detrás del éxito de muchas de las cuentas de YouTube.

Qué estoy creando

Semana intensa está por lo comprimido que nos queda el calendario ahora que empiezan los festivos.

Esta semana he metido acelerador con un par de contactos con patrocinadores para FailAgain (veremos si llega a buen puerto), también tengo apalabradas las 2 siguientes entrevistas y estoy muy emocionado con los invitados.

Por último, sigo en Whop y cada día me está convenciendo más esta plataforma para montar sobre ella la comunidad de pago de FailAgain.

Sigo dándole vueltas porque se sale por completo de mis planes iniciales, pero si encajo cuatro piezas… es posible que sea un proyecto que vea la luz en 2025

P.D.

Alguno lo habrá pensado.

Guillermo, has mandado el email un miércoles, ¿qué te pasa?

Sigo con las pruebas y, aunque estas fechas son un poco raras, el miércoles también es un día que quería comprobar cómo se vive a nivel de aperturas en la newsletter.

He de decir que el jueves pasado no fue mal, pero quiero seguir comprobando cosas.

¡Por cierto!

Vídeo editado para YouTube de la última entrega (está funcionando bastante bien la verdad en tráfico y me gotean algunos suscriptores a la newsletter desde YouTube.)

Cuidaros mucho,

Un abrazo!

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Quedan 4 semanas para terminar el año y ya estás pensando en los propósitos para 2025.

¿Te suena?

La mayoría de la gente está en modo supervivencia, intentando llegar a las Navidades sin más dramas, pero tú estás aquí, leyendo esto, porque sabes que estas últimas semanas del año son oro puro para quien quiere preparar un cambio de verdad.

Esta newsletter es la versión reducida del episodio en formato vídeo/podcast que la acompaña.

¿Ya estás suscrito a FailAgain?

Prepara el cambio

No voy a venderte la moto.

No vas a conseguir todos tus objetivos en 4 semanas, ni vas a transformar tu vida por completo antes de que suenen las campanadas.

Ya sabes que FailAgain no va de eso.

Va de aprovechar este tiempo para preparar el terreno y dar los primeros pasos hacia ese cambio que a lo mejor llevas tiempo posponiendo.

¿Y por qué ahora?

Porque mientras otros están pensando en la cena de empresa y los regalos de Navidad, tú puedes estar construyendo los cimientos de tu próximo proyecto o preparándote para ese giro que necesitas.

Mentalidad → Visión → Hábitos → Sistemas → Disciplina

Empecemos por la mentalidad

Cuando hablamos de cambiar la mentalidad, la gente piensa en grandes epifanías o momentos megatrascendentales.

Como si esto fuera una peli...

El verdadero cambio son pequeñas acciones:

* Es decidir levantarte 30 minutos antes para trabajar en tu proyecto

* Es decir "no" a ese compromiso que te quita tiempo valioso

* Es invertir en ti mismo cuando otros gastan en el último iPhone

Estos mini-cambios son los que, acumulados día tras día, transforman tu forma de pensar. No al revés.

Primero hay que imaginarlo

La visualización funciona.

Está estudiado y lo ponen en práctica en cualquier sector profesional.

Pero yo creo que lo hemos entendido mal.

No se trata de cerrar los ojos y fantasear con mansiones y lambos.

Se trata de crear una imagen mental clara de los próximos pasos que vas a dar.

Cuando montamos TheCookies junto con mis dos socios, no visualizábamos ser la próxima gran agencia de desarrollo web de España.

Visualizábamos cómo sería nuestro primer mes con clientes, cómo sería el primer feedback, cómo sería nuestra primera contratación...

Futuros más cercanos y realistas que te permiten avanzar con una dirección más clara.

Así que, en lugar de imaginar una vida perfecta y abstracta, vamos a hacerlo diferente.

Pilla papel y boli (o abre tu Notion) y prepárate para reflexionar:

* Escribe tu visión: en presente, específica y para los próximos 6-12 meses

* Revísala cada día: yo lo hago con el café de la mañana, 2 minutos

* Ajústala según aprendes: la vida a veces tiene otros planes

¿Y si el cambio se apoya en un hábito?

Sí, vamos a necesitar hábitos para todo este proceso.

Hay ciertos hábitos que, cuando los incorporas a tu vida, desencadenan una cascada de cambios positivos.

Te pongo mi ejemplo.

Hace unos años empecé a entrenar CrossFit a las 7:00 porque no había otro momento del día donde pudiera encajarlo.

Lo que pasó después fue curioso:

* Como tenía que madrugar, empecé a acostarme antes

* Como me acostaba antes, dejé de ver series hasta tarde (también tenía más sueño por estar más cansado físicamente)

* Como entrenaba temprano, llegaba a la oficina más despejado

* Como estaba más despejado, mi productividad por las mañanas subió un montón

Un solo hábito desencadenó toda una serie de mejoras que me hicieron progresar en mi salud y productividad.

Alinea ese cambio que quieres hacer con un hábito que funcione como el que te he planteado y lograrás mucha más adherencia.

La disciplina no es lo que crees

Vamos a cerrar con la palabra que más miedo da: disciplina.

La disciplina no es un rasgo de personalidad. No es algo que "tienes" o "no tienes".

Para mí la disciplina es un cóctel de que junta unas cuantas variables y necesita una receta precisa para no terminar siendo un cóctel molotov (chistecito).

En mi caso, este mix está formado por:

* Motivación: no puedes depender de ella, pero una pizca siempre será necesaria para arrancar y mantener viva la mecha.

* Fuerza de voluntad: es lo que hace que tomes la decisión de hacer lo que tienes que hacer en lugar de optar por otra tarea más llamativa.

* Visión: si no sabes dónde vas, es muy complicado mantenerte disciplinado.

* Anticipación: poner las cosas fáciles para ser más disciplinado requiere de prever situaciones y fricciones para solventarlas antes.

* Paciencia: ser capaz de ignorar el hecho de no obtener frutos a corto plazo.

La disciplina es la hermana de la consistencia y ya sabes que esto es uno de los puntos clave en prácticamente cualquier proyecto, pero más importante todavía en los proyectos de creación de contenido.

Aquí quedan estos 4 pilares para tu cambio que puedes comenzar a trabajar hoy.

No hace falta que sea lunes, ni año nuevo, ni que cumplas 40 años.

Empieza ahora :)

Te recomiendo

Esta semana traigo tres recomendaciones muy diferentes:

* Damian Sayaz: canal YouTube con una visión muy similar a FailAgain. Graba desde Hong Kong y tiene un contenido brutal.

* Radiohead: nunca es tarde para descubrir buena música. Esta semana les estoy dando una oportunidad seria.

* NEAV: seguramente muchos ya conocéis la membresía de Victor Correal, pero el episodio de esta semana donde ha entrevistado a Joan Boluda me ha parecido especialmente interesante y recomendable.

Creando en directo

Sigo trabajando en el contenido para YouTube y una comunidad en Whop.

He actualizado la portada del canal y esta semana toca crear recursos de diseño y texto para ambas plataformas. También estoy pensando cómo integrar Whop en todo el ecosistema.

Puedes ver los avances aquí → Canal YouTube

Puedes ver los avances de Whop aquí → Pruebas Whop

P.D.

¿Qué opinas del cambio?

Estoy intentando que la newsletter tenga un formato más escueto, reduciendo su extensión en comparación con el podcast.

Me encantaría saber qué te parece.

Un abrazo grande 🙂

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Hey 👋

Hoy te escribo un correo diferente. Sin mucha producción ni edición, directo al grano.

(Te recomiendo que escuches el podcast o veas el vídeo porque hay más info que en la versión de texto)

Primer cambio importante: nos mudamos de los domingos.

¿Has notado que los domingos tu bandeja de entrada parece un campo de batalla?

Es una locura.

Esta mañana tenía 7 emails esperando ser abiertos, todos sobre "sistemas para X" y "cómo hacer Y".

La realidad es que el fin de semana está saturado. Y aunque los ratios de apertura no sean malos, me pregunto: ¿realmente estás en el momento adecuado para consumir y, sobre todo, implementar el contenido que te envío?

Porque FailAgain no es contenido ligerito que digamos, son reflexiones y estrategias que requieren tu atención y, en muchos casos, acción.

¿Cuándo nos vemos entonces?

Estoy considerando los jueves como nuevo día de envío. ¿Por qué?

* Todavía estás en modo "productivo"

* No tiene la pesadez del viernes por la tarde

* Hay menos saturación de newsletters

Pero quiero tu opinión: ¿qué día te funcionaría mejor?

Banco de opiniones: una idea para tu proyecto

Hace unos días, dos ideas aparentemente sin conexión chocaron en mi cabeza:

* El concepto de Jorge Bosch sobre tener un banco de ideas visuales

* Una conversación sobre cómo las empresas necesitan tener opiniones sólidas

Y surgió algo interesante: ¿Y si creamos un banco de opiniones para nuestros proyectos?

No hablo de posturas sobre temas random, sino sobre los temas calientes de tu sector. En mi caso lo estoy trabajando con TheCookies y FailAgain y me está pareciendo un ejercicio tremendo.

* Revisar qué has dicho en el pasado

* Investigar posturas de otros en tu sector

* Definir claramente tu visión

Para ponerte un ejemplo, en FailAgain me han salido afirmaciones como estas:

El 90% de los creadores de contenido deberían dejar de crear

Los creadores exitosos mienten sobre su camino al éxito

La creación de contenido se ha convertido en una estafa piramidal

Si te interesa que profundice en esto, házmelo saber.

Un experimento en Substack

Estoy trabajando en algo relacionado con el sistema de recomendaciones de Substack.

Si eres creador y estás creciendo con tráfico externo (no solo de recomendaciones dentro de Substack), necesito hablar contigo.

Creo que podemos crear algo potente entre tres creadores.

Recomendaciones en crudo

* Música: El nuevo disco sorpresa de Kendrick Lamar "GNX". Arranca con música en español y es una locura creativa.

* Tech: Claude (la IA) acaba de actualizar su funcionalidad de proyectos y ahora permite conectar con Google Docs en tiempo real. Esto significa que puedes tener documentos "vivos" que se actualizan automáticamente. Un avance brutal para los que trabajamos con IA

* Productividad: RindeMAX, último día de descuento para hacerte con el cursazo que más ha impactado en mi organización en los últimos tiempos. Con los ojos cerrados.

Como siempre, espero tu feedback. ¿Qué día prefieres recibir FailAgain? ¿Te interesa que profundice en el tema del banco de opiniones?

Un abrazote

PD: ya tengo otro vídeo más en YouTube.

Vamos cumpliendo objetivos :)

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El 80% de mi contenido empezaba y moría en mi cabeza.

Ideas que nunca veían la luz.

Y cuando por fin publicaba algo, era un poco inconsistente y apenas tenía impacto.

Hoy esto ha cambiado completamente.

Tengo un sistema con el que convierto una simple nota de voz en contenido que llega a miles de personas y genera ingresos en paralelo.

Te voy a mostrar exactamente cómo lo hago, incluidas las metidas de pata que más me han costado arreglar.

¿Preparado?

¿Ya estás suscrito?

Hoy te llevo hasta la cocina de FailAgain.

Si eres creador de contenido, seguramente te has encontrado en esta situación: tienes una idea brutal mientras paseas al perro, conduces o estás en el gimnasio.

Sacas el móvil, abres notas y escribes cuatro palabras rápidas pensando "luego lo desarrollo".

Spoiler: ese "luego" nunca llega.

Después de perder decenas de ideas así, desarrollé mi primer sistema básico usando AudioPen. Es una aplicación que no solo graba tu voz, sino que la transcribe al momento.

Y además de transcribirla, puedes hacer que la reescriba con un enfoque determinado, pidiéndole que la resuma, le cambie el tono, la limpie, la convierta en listado de puntos o acciones… es una maravilla.

Pero cometí un error.

El error de pensar que con esto ya estaba todo solucionado.

Acabé con un montón de notas transcritas... que seguían sin convertirse en contenido real.

Necesitaba algo más.

Y así es como construí lo que llamo el "Sistema de multiplicación de contenido".

El sistema funciona así:

Fase 1 Idea → AudioPen

Todo empieza con AudioPen.

Grabo la idea y se transcribe automáticamente.

AudioPen tiene una versión de navegador y puedo recuperar mis transcripciones directamente desde el ordenador, todo bien etiquetado y listo para ser usado.

Listo para llevármelo a Notion.

Si no conoces Notion seguramente es porque acabas de despertar de un coma profundo.

Es una herramienta brutal para organización y es donde gestiono también toda mi estrategia de contenido además de las ideas capturadas.

En Notion tengo una base de datos específica para meter todas las ideas que voy transcribiendo y dejarlas listas para cuando las pueda necesitar de cara a crear un nuevo contenido.

Algo que ocurre en la siguiente fase.

Fase 2 Notion → Claude

Una idea por si sola no es mucho, por buena que sea.

Necesitas desarrollarla y darle un ángulo propio que te permita crear una pieza realmente potente.

Por eso empecé a usar Claude, la herramienta de IA de Anthropic, un primo hermano de ChatGPT, pero que funciona mucho mejor para este tipo de tareas.

Me ayuda a estructurar la información y encontrar ángulos interesantes con los que trabajar.

Obviamente, no hace el trabajo por mí, pero me facilita mucho el proceso y eso al final es un ahorro de tiempo muy muy grande.

En Claude he creado un Proyecto que conoce todo sobre FailAgain y también mi Voz Digital, por eso cuando me pongo a trabajar en el texto definitivo que estás escuchando o leyendo, es prácticamente imposible saber qué frases son mías y cuáles son creadas con IA.

Es una barbaridad lo bien que funciona, si te interesa que amplíe con más contenidos sobre Claude, dímelo en los comentarios.

Fase 3 Grabación → Descript

Una vez que tengo el contenido estructurado lo grabo en vídeo y uso Descript para editar tanto el audio como el vídeo.

La herramienta transcribe el vídeo que le subo y yo puedo manejar ese texto como si fuera un word o similar, con la diferencia de que cada palabra que borro, desaparece del vídeo.

Además, me permite añadir pequeños efectos, transiciones, subtítulos…

Yo que soy nulo con los editores de vídeo, esta herramienta me saca del apuro y consigue que tenga todo limpio y listo para publicar en cuestión de minutos.

Eso sí, hay que pillarle el truco al principio, no te lo voy a negar.

El contenido generado con Descript es una pieza lista para subir a Substack y publicarlo junto con la escaleta, que es el texto que se envía por correo un poquito adaptado al formato newsletter.

Fase 3.5 Grabación → YouTube

La grabación del contenido editada con Descript no está pensada para cumplir con las necesidades que tiene YouTube ni el público de esta plataforma, por eso, cuento con Alejandro, mi editor, que me ayuda a tener un resultado 100% adaptada a YouTube.

Y esto puede parecer un proceso innecesario, pero créeme que es absolutamente fundamental crear contenido pensado y editado para este canal si quieres que los vídeos pillen visitas.

Fase 4 Formato largo → Formato corto

Para hacer que los contenidos tengan una exposición y alcance mayor, una idea es romperlos en trocitos más pequeños y compartirlos en otras redes sociales.

Eso mismo hago yo, pero no como estás pensando, al menos no de momento.

Lo que hago es utilizar la transcripción de los episodios que publico para crear pequeñas píldoras en formato texto que luego publico en Threads o Twitter.

Este proceso lo hago de nuevo con Claude y dejo programadas todas esas pequeñas piezas de contenido con una herramienta de gestión de redes llamada Metricool.

No te voy a engañar, si no fuera por Claude, generar estos microcontenidos sería un coñazo, pero como tengo la herramienta bien entrenada, el resultado es muy bueno y sobre todo, rápido.

¿Cómo lo ves hasta ahora?

El resultado de lo que hemos visto hasta ahora es un sistema donde una sola idea se convierte en un vídeo de YouTube, un episodio de podcast, una newsletter en Substack y contenido para redes sociales.

Pero espera, porque hay algo que necesito confesarte... Este sistema que ves ahora tan pulido me ha llevado unos cuantos meses de prueba y error. Y sigo teniendo días donde me trabo leyendo el teleprompter, escribo algo que suena totalmente robótico o me paso horas intentando que una automatización funcione.

¿Y sabes qué?

Esos fallos son exactamente lo que hace que todo esto al final tenga sentido. Porque no se trata de crear un sistema perfecto, sino uno que sea real y sostenible, adaptado a tus posibilidades.

El sistema no solo me permite ser consistente con mi contenido, también genera ingresos de varias formas.

Fase 5 Contenido → Ingresos

La guinda final del sistema es conectarlo a un producto o servicio que genere ingresos para tu bolsillo.

En mi caso, este flujo me aporta dinero a través de:

* Afiliados de las herramientas que uso y recomiendo,

* Con mi producto "Transforma tu proyecto"

* Mediante colaboraciones y patrocinios de los contenidos.

Te recomiendo

Esta semana estoy bastante desubicado, pero si tengo claro algo son las recomendaciones:

* Sistema RindeMAX: La semana pasada hablé con el genio de Jorge Bosch Alés de cómo orquestar un lanzamiento de un producto digital. Hoy ya tenemos accesible su producto y no puedo parar de recomendarlo. Es BRU TAL. Si eres un desastre en la organización como yo, te lo recomiendo 100%.

* Whop: estoy empezando a construir algo en esta plataforma. Hace unos días pregunté si sería interesante tener un chat o grupo donde debatir y el de Substack me da que se queda corto. A ver cómo lo monto.

* El Pingüino: miniserie de HBO del malo malísimo de Batman. Muy chula y con giros en cada episodio que la van haciendo cada vez más cruda y sorprendente.

Qué estoy creando

Te he dejado alguna pista en las recomendaciones anteriores y las próximas semanas me voy a concentrar en explorar hasta dónde puedo apoyarme en Whop para hacer crecer el proyecto de FailAgain.

Además de eso, tengo previsto empezar el Sprint de noviembre de Haciendo Cosas (por cierto sube mañana de precio y arranca el sprint también) y lo voy a dedicar a una secuencia de bienvenida para todos los que entran en la newsletter. A ver qué tal queda.

P.D.

Como cierre, deciros que esta semana estuve un par de días en Valencia, en los pueblos afectados por la DANA y simplemente es indescriptible.

Nosotros (fui con mis dos socios Alberto y Nagore) llegamos con una situación “controlada” según lo que nos contaban los locales, y aun así el panorama era desolador.

Si podéis colaborar o ir a ayudar, creo que van a ser necesarias manos durante meses, no os lo penséis mucho, esta gente nos necesita a todos.

Cuidaros mucho.

Nos vemos en una semana.

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¿Alguna vez has pensado en lanzar un producto digital?

Hay tantos gurús hablando de lanzamientos que parece que es algo sencillo. Metes un poco de copy aquí, cuatro emails por allá y a facturar.

La realidad es muy diferente.

Para entender mejor cómo funciona un lanzamiento real, me he sentado con Jorge Bosch Alés, creador de la newsletter Cosas de Freelance y un referente en la generación de contenido práctico y de valor para Freelances que quieran ganarse bien la vida.

Jorge está en plena fase de prelanzamiento de su producto "Rinde MAX", un sistema que aplica en su día a día para ser más productivo y llegar a todo.

"Si no tuviera este sistema, simplemente no llegaría a todo. Tengo dos negocios, genero contenido semanal, hago asesorías... Y la realidad es que sin este método de organización sería imposible."

¿Ya estás suscrito a FailAgain?

Las tres patas del contenido

Jorge me ha explicado algo fundamental que parece que siempre se olvida:

Para que un proyecto de creación de contenido funcione necesitas trabajar estos tres pilares:

* Captación de audiencia: Cómo atraer a tu público objetivo de forma consistente

* Generación de confianza: Más del 50% de la venta depende de esto

* Sistemas de monetización: Diferentes vías adaptadas a cada momento

La clave está en trabajarlos en paralelo. No sirve de nada ser un experto en captación si luego no generas confianza o no sabes monetizar.

Los números detrás de un lanzamiento

La transparencia de Jorge en nuestra charla es brutal y me ha compartido las cifras que maneja para su lanzamiento.

Aquí está su apuesta:

* 300 personas en lista VIP con 10% conversión esperada = 30 ventas

* 7000 suscriptores newsletter con 0.75% conversión = 52 ventas

* 10 afiliados x 2 ventas cada uno = 20 ventas

Total objetivo: 100 ventas

¿Te parece mucho? ¿Poco? (Yo te digo mi apuesta al final de este email)

Lo importante no es la cifra, sino entender que detrás hay:

* +60 horas de creación del producto

* +35 horas preparando la estrategia de venta

* 11 beta testers dando feedback

* Inversión en herramientas y personas

* Incontables horas de formación

Te recomiendo

Esta semana mis recomendaciones vienen todas del propio Jorge:

* Screen Studio: Herramienta para grabar tutoriales con efectos profesionales automáticos

* System.io: Plataforma todo en uno para vender productos digitales

* Rinde MAX: el sistema que hemos hablado durante toda la entrevista y que está ya disponible.

Creando en directo

Otra semana con un nuevo contenido en YouTube que está funcionando realmente bien.

Si te das cuenta, estoy editando los podcast que publico aquí en Substack, pero con ese formato que pide la plataforma de vídeo.

¿Los resultados?

Tú me dices, ¿qué opinas?

P.D.

Cerramos con una última reflexión de Jorge y mi apuesta:

Los cursos hay que tomarlos justo en el momento que los necesitas para ponerlos en práctica. Si no, no sirven.

¿Cuántas veces has comprado un curso que no necesitabas, lo has hecho y automáticamente olvidado por no ponerlo en marcha?

¿Estás de acuerdo? Responde a este email o añade un comentario con tu experiencia.

Ah, ¿que cuántos cursos creo que va a vender Jorge?

Un abrazo!

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¿No tienes la sensación de que estás perdiendo mucho tiempo?

Mi jornada de trabajo comienza a las 7 de la mañana enfrente del ordenador y termina a última hora de la tarde.

Muchas horas de trabajo y un sentimiento final de “no he llegado a todo”.

Sabor de boca amargo que me lleva siempre a las mismas reflexiones:

* Trabajo demasiadas horas

* No soy productivo

* Quizá me estoy organizando mal

* Quizá soy muy lento en lo que hago

* …

He buscado una solución.

En el contenido de hoy te explico cómo el Deep Work te cambia tu forma de relacionarte con las tareas para ser más eficiente y feliz.

Vamos a ello.

¿Ya estás suscrito?

Hablemos de Deep Work.

Se trata de un término acuñado por Cal Newport en su libro “Deep Work: Las cuatro reglas para el éxito en la era de la distracción”.

Y dame dos minutos para que te explique la teoría y luego pasamos a la parte práctica donde de cuento cómo ponerlo todo en marcha.

¿Que es el Deep Work?

Su definición es sencilla de entender:

Deep Work es el trabajo que desempeñamos de forma productiva y sin distracciones en tareas con un alto impacto.

Esta definición nos permite entender que hay varios tipos de trabajos y cada uno tiene unas características diferentes.

Trabajo Profundo

Son tareas que necesitan un grado de inmersión profundo.

Requieren todo nuestro esfuerzo mental y no son compatibles con otras tareas que puedan crear distracciones o sacarnos de ese flujo de curro.

* Escribir un capítulo de un libro

* Hacer una auditoría SEO para un cliente

* Componer una canción

* Crear una newsletter

* Programar una funcionalidad para una web

Todo esto son trabajos que nos requieren toda nuestra capacidad y no combinan nada bien con interrupciones, despistes, ruido…

Si te fijas, prácticamente ninguna de las tareas que he mencionado tiene un enfoque repetitivo que puedas hacer sin pensar.

Todo lo contrario.

Necesitas un grado de presencia mental completo para poder realizarlas correctamente.

Pero no todas las tareas son así.

Trabajo superficial

En nuestro día a día vamos a encontrar un volumen muy muy grande de otras tareas que son simplemente rutinarias y que no requieren nuestra mente al 100%.

* Contestar correos

* Hacer seguimiento de proyectos

* Buscar inspiración para nuevos contenidos

* Interactuar en redes sociales

* Buscar alternativas de software

Todo esto son tareas con un impacto indirecto en nuestro trabajo y suelen ser más ligeras a nivel mental.

Ojo, son fundamentales y sin ellas no podríamos avanzar en nuestros proyectos, pero digamos que pueden realizarse sin que nuestra cabeza esté absolutamente enfocada en ellas.

¿Entonces, cuál es el problema?

La mayoría de nosotros tenemos ambos tipos de tareas en nuestro día a día.

Esto es lo más normal.

Pero, qué pensarías si te digo que depende cómo las organices y agrupes, tu día puede ser más o menos productivo.

Mezclar y alternar diferentes tipos de trabajo te está boicoteando de un modo que no eres ni consciente.

Y aquí es donde comienza la estrategia Deep Work.

Un cambio de organización que va a multiplicar tu rendimiento en esas áreas donde la concentración marca la diferencia.

Creando rutina Deep Work paso a paso

Antes de comenzar a desplegar tu nueva rutina, tengo que hacerte dos aclaraciones:

* El esfuerzo es indispensable: nada de lo que te voy a contar ahora vas a poder llevarlo a cabo si no te esfuerzas. Quiero decir, el trabajo no se va a hacer solo mágicamente. Aquí te estoy dando una herramienta para que con el mismo esfuerzo que pones ahora en tu trabajo, seas más productivo y feliz.

* Necesitas compromiso y práctica: El Deep Work es una herramienta que te va a pillar fuera de forma. Actualmente todos, yo el primero, tenemos un nivel de concentración bajo, tirando a muy bajo. Este es un músculo que hemos ido debilitando poco a poco por culpa de nuestros nuevos estilos de vida y estímulos que nos bombardean. Deep Work es recuperar tu dominio sobre la atención y concentración y para ello, necesitarás practicarlo cada día. Como ir al gimnasio, es exactamente lo mismo.

Dicho lo anterior, ahora sí, remángate porque vamos a por esa nueva rutina.

1- Diferenciando nuestros tipos de tareas

El primer paso que vas a tener que realizar es ser capaz de entender cuáles de tus tareas del día a día corresponden a Trabajo Profundo y cuáles a Trabajo Superficial.

Saber clasificarlas nos va a permitir luego ponerlas en el bloque de tareas oportuno y trabajarlas con el enfoque correcto.

No significa que tengamos que hacer un listado de todas las posibles tareas de nuestro trabajo, más bien que seamos capaces de diferenciarlas con criterio propio.

Te cuento cómo lo hago yo.

Para mi, las tareas Deep Work son aquellas con las que me cuesta retomar el hilo.

Es decir, si paro de trabajar en una de estas tareas, cuando la retome me va a tomar un buen rato volver a enfocarme y saber continuar.

Esto para mi es un indicador de que se trata de una tarea profunda.

Otras formas de detectarlas, si veo que va a ser un trabajo repetitivo o que ya he hecho previamente, la puedo clasificar como superficial. Si veo que es una tarea que se podría hacer sin formación específica o experiencia, también suelo entender que es superficial.

En fin, ya ves que hay cierto punto subjetivo en clasificar las tareas, así que dedícale un tiempo a reflexionar sobre ello.

Aquí van ejemplos de mi día a día:

2- Cuánto y cuándo

Las dos coordenadas de nuestro bloque de trabajo profundo.

Hablemos de cuánto tiempo podemos trabajar en Deep Work.

El autor de esta idea nos explica que el cerebro humano tiene límites en cuanto a trabajo profundo.

Esto quiere decir que hasta las personas con más desarrollo en concentración han encontrado problemas para pasar las 4 horas de trabajo profundo continuado.

Si consideramos que nosotros estamos empezando a entrenar este “músculo”, lo ideal es que seamos precavidos y no nos flipemos.

Mi recomendación es que empieces en bloques de 60-90 minutos.

Te sorprenderá ver lo que eres capaz de producir en 90 minutos de concentración plena.

Conforme veas que tu concentración sube, estira estos bloques de trabajo hasta que encuentres tu límite.

¿Cuándo debemos colocar estos bloques de trabajo?

Aquí yo me salgo de las recomendaciones oficiales y te cuento mi punto de vista.

Según el libro, cada persona tiene unos momentos más propicios para trabajar de forma enfocada.

Algunos a primera hora, otros en la tarde, algunos son nocturnos…

Da la sensación de que no existe otra cosa en la vida que ubicar estos bloques de trabajo cuando la realidad es que la vida es lo que está fuera de estos momentos de foco y aislamiento.

Por eso, mi recomendación es que ubiques estos bloques en momentos del día que correspondan a tu horario de trabajo habitual y no hagas cosas extrañas si no quieres, como madrugar a las 4 de la mañana o acostarte a las 2 de la madrugada.

3- Cómo es un bloque de trabajo de Deep Work

Ya sabemos qué tarea queremos trabajar, sabemos cuánto va a durar la sesión de trabajo profundo y cuándo lo vamos a hacer.

Ahora hablemos de cómo funcionan estas sesiones y los puntos clave para mantener la concentración y ser efectivos.

1- Define la tarea y el resultado de la sesión

Muchas veces nos ponemos a trabajar sin pensar demasiado.

Sabemos que hay que hacer algo y nos ponemos manos a la obra.

Si queremos aumentar nuestra consciencia sobre el trabajo que estamos haciendo, tenemos que ser capaces de dar un título a esa tarea en la que vamos a trabajar.

Lo ideal sería incluso describir el resultado de dicha sesión, definiendo exactamente lo que vamos a obtener o el % de avance que esperamos en la tarea.

Además de lo anterior, me parece fundamental que establezcamos unas normas de juego básicas para ser conscientes de las cosas que no se pueden hacer durante nuestra sesión de Deep Work.

Normalmente estas normas atacan a las distracciones.

2- Evitar distracciones

El éxito de tu sesión va a estar ligado a la capacidad que tengas de luchar contra las distracciones y mantener la concentración.

Esto son básicos pero cada uno va a encontrar en su entorno diferentes distracciones que tendrá que controlar.

3- Cronometra y descansa

Con todo listo para arrancar, mi recomendación es que comiences con rutinas de Pomodoro 25/5, que te cronometran 25 minutos de trabajo efectivo y 5 de relajación.

Ojo, no confundir relajación con mirar redes sociales.

Yo utilizo esos 5 minutos para beber agua, levantarme a estirar las piernas o ir al baño.

Pero evito caer en actividades que muevan mi dopamina como usar el móvil, comer o realizar tareas de tipo superficial.

En mi estado de concentración actual, estoy encadenando 4 Pomodoros de 25/5 para completar una sesión de trabajo Deep Work.

Esto es un total de 2 horas de trabajo efectivo y concentrado.

4- Finaliza y valora

Para mi este fue otro de los grandes cambios.

¿Qué suele ocurrir cuando terminas una tarea? Que rápidamente pasas a otra cosa o te tiras a descansar o mirar el móvil.

Somos así, no es culpa de nadie, estamos buscando una recompensa externa que nos genere ese pico de dopamina.

Las recompensas externas están genial pero es mejor hacer un poco de reflexión interna y ser nosotros mismos los que valoremos el trabajo realizado y nos demos una palmadita en la espalda.

Buen trabajo Guillermo escribiendo este contenido. Otro domingo más con la newsletter enviada.

Vamos a aprender a celebrar estas sesiones de trabajo profundo porque tienen mucho valor y requieren mucho esfuerzo.

Enhorabuena.

Plantilla Tarea Deep Work - Qué vas a hacer: - Qué avance o resultado vas a obtener: - Duración de la sesión: - Valoración final:

4- Puntos clave para el éxito

Ya te he explicado todo lo que tienes que saber para empezar a organizar tu trabajo profundo esta misma semana.

Puedes empezar hoy mismo si quieres.

Pero déjame que te lance algunas claves más para que puedas tener la visión completa de lo que viene a partir de ahora.

* Acepta el aburrimiento: las primeras sesiones vas como una moto. Eres una máquina de concentración. Conforme pasan los días ya cuesta más. Abrázate al aburrimiento y sigue. Este es el punto de inflexión para progresar.

* Recuerda que es un músculo: incrementa progresivamente el tiempo de concentración de tus sesiones. No quieres entrenar toda la vida con mancuernas de 10kg, hay que seguir poniendo a prueba nuestra concentración con sesiones de 2 y 3 horas.

* No te hagas trampas: Si tu sesión ha sido un desastre, no estires más. Las normas son las normas. Mañana tienes otra oportunidad.

* Eres un humano: miles de factores van a afectar a tu rendimiento y concentración por lo que habrá días buenos, días mejores y días terribles.

* Prepárate para estos pensamientos: “No funciona”, “no voy a llegar a tiempo”, “estoy cansado”, “no merece la pena”, “hoy no es mi día”, “soy un desastre”… nuestra mente es muy cabrona y nos presiona con mensajes de derrota para ver si terminamos de una puñetera vez. Mantente fuerte.

Te recomiendo

Recomendaciones para esta semana que espero que te guste:

* Prompter Elgato

* Galletas de Quinoa tostada + chocolate fundido

* Abrimos chat en Substack para suscriptores

Qué estoy creando

Esta semana ha sido la primera en publicar un vídeo en YouTube con edición de un profesional.

Desde hace unos días trabajo con un editor (si os mola os puedo pasar su contacto) y le estoy delegando toda la parte de edición de los vídeos para YouTube.

Su función es extraer la primera parte del contenido de estas newsletter videopodcast y transformarlo con el dinamismo que demanda YouTube.

Está siendo un proceso muy chulo y poco a poco podréis ver más avances y sorpresas.

P.D.

No podía cerrar esta semana sin recordar a todas las víctimas y familiares de la tragedia que ha ocurrido en la zona de Valencia.

Es absolutamente desolador.

Me contaba mi amigo Víctor que vive en Valencia capital, que había podido acercarse andando a ayudar a un pueblo que está a penas a una hora de su casa y lo que describía me dejaba sin palabras.

Dejo algunos links para colaborar:

https://www.exteriores.gob.es/Consulados/ginebra/es/Comunicacion/Noticias/Paginas/Articulos/20241031_ayuda-victimas-inundaciones-valencia.aspx

Y os lanzo también una reflexión para cuando comencemos a ver la realidad detrás de esta tragedia, que me temo todavía no la estamos viendo.

Los políticos de este país son patéticos. Les confiamos nuestra seguridad, les pedimos que velen por los intereses del pueblo y su prosperidad, pero cuando toca ponerse a trabajar y asumir responsabilidades, la cagan. La cagan y buscan otros culpables. La cagan y se esconden. La cagan y manipulan los datos. Y ahí siguen, cagándola. Sinceramente, estoy un poco hasta los cojones. Habrá que hacer algo.

Un abrazote grande, nos vemos en una semana.

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Hoy te traigo la herramienta más importante de un creador de contenido:

El calendario de publicaciones.

Vas a aprender exactamente cómo planificar los contenidos que debes publicar en las próximas semanas y meses y lo vamos a hacer, en menos de 15 minutos. Gracias a herramientas de IA y Notion.

¿Estás suscrito ya?

Hay un mensaje muy repetido en redes por diferentes creadores y divulgadores:

“Consistencia > Talento”

Es una frase que me encanta y estoy muy de acuerdo con ella.

Pero, lo que no te explica esta frase es que la consistencia es muy muy complicada de conseguir y mantener.

Como creadores de contenido, la consistencia hace referencia a ser capaz de mantener una frecuencia y calidad en tus creaciones.

Si consigues esto en tu proyecto, ganas la partida.

Es así de simple.

Así de complejo.

Por eso quería dedicar un episodio completo a explicarte cómo crear un calendario de publicaciones que de consistencia a nuestro proyecto.

Vamos a ello.

1- Temática y público objetivo

Lo primero que necesitamos es tener definida nuestra temática y público objetivo.

Esto es algo básico e indispensable.

No puedes pasar al siguiente punto si no sabes de qué vas a hablar y a quién quieres llegar.

Para ponerte un ejemplo, con FailAgain mi temática es “creación de contenido” y mi público son “otros creadores que están empezando o están estancados y necesitan inspiración y nuevas ideas”.

Yo lo tengo muy claro y ya puedes ver cómo este contenido está 100% dirigido a este público.

Tómate unos minutos para definir este punto y seguimos con el siguiente que es uno de los más claves.

2- Pilares de contenido

Dentro de tu temática, tienes que encontrar los diferentes pilares de contenido que la construyen.

Este es el primer paso para clasificar las publicaciones que vas a crear y te va a permitir ser organizado y obtener ideas de forma mucho más rápida.

Estos pilares son categorías de tus contenidos.

Te voy a poner el ejemplo de 4 pilares que tengo en FailAgain para que entiendas el punto:

* Creatividad

* Crecimiento de audiencias

* Monetización

* Estrategia y planificación

Para obtener estos pilares, puedes hacerlo de varias formas:

* Sentarte con un folio en blanco y pensar

* Revisar tus contenidos y los de tus competidores y encontrar dichos pilares.

* Utilizar herramientas de IA que te lo hagan más fácil.

Si te decantas por esta última opción, te dejo un prompt que puedes copiar y utilizar en ChatGPT o Claude donde solo tienes que indicar tu temática principal y público objetivo para que la herramienta te dé tus pilares.

# Prompt para identificar pilares de contenido Eres un estratega experto en content marketing. Tu tarea es identificar 4-6 pilares de contenido principales que sirvan como base para estructurar un proyecto de creación de contenido. Necesito que me ayudes a identificar los pilares de contenido para mi proyecto. Te comparto: 1. Temática principal: [¿Sobre qué tema creas contenido?] 2. Público objetivo: [¿Para quién creas este contenido?] Por favor, proporciona: - 4-6 pilares principales de contenido - Una breve descripción de cada pilar (máximo 2 líneas) - Los pilares deben ser lo suficientemente amplios para generar contenido regular pero específicos para mantener el foco - Evita solapamientos entre pilares Ejemplo de respuesta esperada: PILAR 1: [Nombre del pilar] Descripción: [Breve explicación de qué trata este pilar y por qué es relevante para tu audiencia] [Repetir formato para cada pilar]

3- Canal, tipos y frecuencia

Estamos a nada de obtener las primeras ideas de contenido para nuestro calendario de publicaciones, pero antes, necesitamos seleccionar el canal y frecuencia de publicación.

A partir de este punto estaremos creando una estrategia adaptada a uno de los canales con los que quieres trabajar y podrás posteriormente realizar más estrategias de publicación para el resto de los canales que gestiones.

Es decir, si quieres crear contenido en una newsletter y en YouTube, tendrás que venir a este punto con cada uno de los canales que quieras trabajar y realizar todo el proceso de forma adaptada.

No te preocupes porque te voy a poner varios ejemplos.

Supongamos que quiero establecer mi estrategia de publicaciones para YouTube.

¿Cómo puedo saber la frecuencia que necesito para mi canal?

Tremenda pregunta.

Aquí vamos a juntar varios factores que son clave para responderla:

* Tipo de contenido: nuestra tipología de vídeos van a marcar mucho la frecuencia con la que publicamos, ya sea por la profundidad con la que abordamos los temas o la calidad con la que generemos el contenido. No es lo mismo crear una píldora de 5 minutos con un consejo grabada con el móvil que una guía completa de una hora grabada con 2 planos y cientos de cortes de edición.

* Capacidad y tiempo disponible: cuánto contenido eres capaz de generar en tu tiempo disponible para este canal. Necesitas saber lo que te cuesta crear una pieza y publicarla y entender que la clave de la consistencia es que puedas mantener esta frecuencia a lo largo del tiempo sin fallo.

* Competencia y sector: revisa tus competidores y encuentra patrones de frecuencia. ¿Sacan contenido cada día? ¿Cada semana? ¿Cada mes? No tiene por qué ser determinante, pero sí te ayudará a entender el nivel de trabajo que requiere tener un canal en tu sector de forma exitosa.

Con esto anterior en mente… ¿cuántos contenidos vas a ser capaz de publicar este mes?

Haz tus cálculos y vamos a pasar a la fase final de creación del calendario.

4- Creando el calendario

Comienza la acción.

Te cuento el plan para que estés preparado.

* Vamos a generar un listado de ideas. ¿Cuántas? Muchas, no te preocupes.

* Clasificaremos y ordenaremos esas ideas

* Relacionaremos unas ideas con otras para fomentar que nuestro público siga consumiendo nuestros contenidos hasta el infinito.

1- Obtener ideas

Las ideas llegan a nosotros de dos formas: aparecen ingeniosamente sin buscarlas o nos ponemos a currar y las terminamos encontrándolas.

Hoy nos centramos en esta segunda vía.

Para buscar ideas puedes hacer esto:

* Volver a ponerte delante del folio en blanco y estrujarte el cerebro.

* Revisar contenido de competidores

* Revisar comentarios de otras publicaciones tuyas o de competencia

* O puedes usar un prompt que te dejo para extraer nuevas ideas desde ChatGPT y Claude

Este prompt necesita que le coloques toda la información que hemos trabajado previamente:

* Temática

* Público objetivo

* Pilares de contenido

* Canal de publicación

# Prompt para generar ideas de contenido por pilar Eres un estratega de contenido experto. Tu objetivo es generar ideas de contenido específicas y accionables para cada pilar proporcionado, adaptadas al canal de publicación indicado. Para ayudarme a generar ideas de contenido, te proporciono: 1. Temática principal: [¿Sobre qué tema creas contenido?] 2. Público objetivo: [¿Para quién creas este contenido?] 3. Pilares de contenido: [Lista tus 4-6 pilares principales] 4. Canal de publicación: [¿Dónde se publicará este contenido?] Por favor, genera: - 10 ideas de contenido concretas para cada pilar - Cada idea debe ser un titular o concepto específico, no genérico - Las ideas deben adaptarse al formato del canal especificado - Cada idea debe resolver un problema o aportar valor concreto - Evita solapamientos entre ideas de diferentes pilares Ejemplo de formato de respuesta esperado: PILAR 1: [Nombre del pilar] 1. [Título/Concepto específico de la idea 1] 2. [Título/Concepto específico de la idea 2] [...] 10. [Título/Concepto específico de la idea 10] [Repetir para cada pilar] Asegúrate de que: - Los títulos sean llamativos y específicos - Las ideas sean accionables - El contenido sea relevante para el público objetivo - Las ideas aprovechen las fortalezas del canal elegido

Estos prompts son solo el inicio de la conversación, tú puedes seguir pidiendo ajustes y mejoras sobre el contenido que te va generando la IA y eso te llevará a ideas mucho más refinadas para tu calendario.

Antes de continuar yo dedicaría un rato descartar y transformar aquellas ideas que no encajan en lo que tú quieres publicar. Esto es 100% necesario si no quieres que tu contenido sea simplemente un listado de ideas regurgitadas por ChatGPT.

2- Clasificar y ordenar

Con todas las ideas que has ido obteniendo la cosa va tomando forma.

Ahora vamos a poner en una lista todas las ideas que se han generado y clasificarlas y ordenarlas.

Las agruparemos evidentemente por los pilares de contenido que hemos definido al inicio y las ordenaremos de forma inteligente, siendo los conceptos más básicos los primeros y subiendo el nivel progresivamente.

Para esta tarea también podemos usar IA así que te dejo el Prompt para que puedas usarlo en la misma conversación de ChatGPT o Claude donde estés trabajando.

# Prompt para organizar y clasificar ideas de contenido Eres un experto en arquitectura de información y desarrollo de audiencias. Tu objetivo es organizar un listado de ideas de contenido por pilares y niveles de complejidad para crear una progresión lógica de aprendizaje. Por favor, analiza las siguientes ideas de contenido y organízalas según estos criterios: 1. Lista de ideas de contenido: [Pegar aquí tu listado de ideas] 2. Pilares de contenido: [Lista tus pilares] Organiza el contenido en tres niveles por cada pilar: - Nivel 1 (Fundamentos): Conceptos básicos y primeros pasos - Nivel 2 (Intermedio): Aplicación práctica y estrategias - Nivel 3 (Avanzado): Optimización y conceptos complejos Formato de respuesta: PILAR [Nombre]: Nivel 1 - Fundamentos: - [Idea 1] → Por qué este es contenido básico - [Idea 2] → Por qué este es contenido básico [...] Nivel 2 - Intermedio: - [Idea 1] → Por qué este es contenido intermedio [...] Nivel 3 - Avanzado: - [Idea 1] → Por qué este es contenido avanzado [...] [Repetir para cada pilar] Consideraciones para la clasificación: - El contenido básico debe ser accesible para principiantes absolutos - El contenido intermedio requiere conocimiento de conceptos básicos - El contenido avanzado debe construir sobre conceptos intermedios - La progresión debe ser lógica y permitir un aprendizaje escalonado

Ya tenemos la lista completa, clasificada y ordenada.

Vamos con un último ajuste que puede marcar la diferencia.

3- Interrelación de contenidos

Estamos generando un listado de contenidos que va a tener muchísimas conexiones entre sí.

No aprovechar este punto sería un fallo tremendo por nuestra parte, así que vamos a conectar las ideas y generar una red de conocimiento entre nuestras publicaciones.

Todo ello en esta fase de planificación, no me digáis que no es una pasada.

Para esta tarea, vamos a ir directamente a la herramienta de IA que estemos utilizando y le vamos a incorporar el resultado obtenido con el trabajo previo.

Como en los anteriores pasos, te dejo el prompt con todo lo necesario y el resultado que vas a obtener es una tabla ya lista para que nos la podamos llevar a Notion.

# Prompt para Crear Tabla de Contenido Relacionado Eres un experto en gestión de contenido editorial. Tu objetivo es crear una tabla detallada en formato Markdown que organice el contenido y establezca relaciones entre las diferentes piezas. Por favor, genera una tabla organizada con el siguiente contenido: 1. Lista de ideas de contenido: [Pegar aquí tu listado de ideas organizadas por pilares y niveles] Crea una tabla con las siguientes columnas: - ID: Número único para cada publicación (formato numérico: 00001) - Título: Título de la publicación - Pilar: Pilar de contenido al que pertenece - Nivel: Básico (N1), Intermedio (N2), Avanzado (N3) - Contenido Relacionado: IDs de publicaciones previas relacionadas Formato de la tabla en MD: ```markdown | ID | Título | Pilar | Nivel | Contenido Relacionado | |----|--------|-------|-------|---------------------| | 00001 | [Título] | [Pilar] | [Nivel] | [IDs relacionados] | ``` Criterios para relacionar contenido: - Contenido del mismo pilar que sea prerrequisito - Contenido de otros pilares que complemente la información - Máximo 3 contenidos relacionados por publicación - Priorizar relaciones con contenido de nivel inferior Ejemplo de relación: - Una publicación N2 debería referenciar contenido N1 relevante - Una publicación N3 debería referenciar contenido N2 y posiblemente N1 - Las publicaciones N1 pueden no tener contenido relacionado si son muy básicas Ordenamiento: 1. Primero por pilar 2. Dentro de cada pilar, por nivel 3. Dentro de cada nivel, por complejidad del tema

Ya lo tienes.

5- Panel de control

¿Qué nos falta?

Pues muy poquito. El trabajo duro ya está hecho.

Lo que hay que hacer ahora es llevarse esta información a un entorno más controlable, como puede ser un Excel o Notion, que es la herramienta que yo utilizo.

Te dejo una plantilla de gestión de contenido que se adapta exactamente al resultado que hemos generado en el último paso.

Copiar plantilla de Notion

Todo listo y preparado para que comiences a crear contenido y asignes fechas de publicación a cada una de tus creaciones.

Recuerda que debes poner en práctica este proceso por cada canal que quieras trabajar y puedes juntarlo todo dentro del mismo Notion que te he compartido.

Si necesitas más información o tienes más dudas del proceso, responde a este contenido y te ayudaré.

Te recomiendo

Vamos con recomendaciones megatop para esta semana:

* Ramón Maiden: lo de este artista es impresionante. Estuve en una charla el viernes con él aprendiendo de su proceso creativo y trayectoria. Un tatuador que no tatúa. Te dejo enlace a sus redes para que flipes.

* Queso Viejo Tostado: producto de Mercadona con los que quedas bien incluso en una cena pija.

* IA de Notion: estoy empezando a usar el asistente integrado de Notion para la creación de contenidos y me está gustando bastante. Creo que podré hacer un tutorial si os interesa.

Qué estoy creando

Semanita cargada de curro en la preparación del contenido para YouTube.

He estado (sigo ahí) en varias conversaciones con editores de vídeo para que me ayuden a dar un mejor formato al tema, y encontrar a alguien está siendo complejo.

Estoy aprendiendo mucho de este sector que desconocía: formas de trabajar, tarifas, condiciones… poco a poco voy entendiendo.

Espero que el próximo vídeo que salga ya en YouTube cuente con mano experta en la edición.

P.D.

El contenido de hoy me ha tomado 8 horas y 50 minutos en estar listo para publicar.

Tu feedback honesto me vendría de perlas.

¿Qué te ha parecido esta entrega?

Un abrazote :)

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¿Sabes cuál es el principal problema que he tenido en FailAgain?

- No te conozco.

- No sé quién está frente a este contenido.

- No puedo saber qué necesitas ni cómo puedo ayudarte.

FailAgain es un proyecto que nace para compartir mis experiencias como creador y poder mejorar todos en el camino.

Pero, ¿cómo puedo saber que estoy creando el contenido que realmente necesitas? ¿Cómo puedo evitar generar publicaciones que no te inspiren o que no te sirvan?

La respuesta está clara.

Necesito saber quién eres.

En el episodio de hoy, vamos a determinar paso a paso quién es nuestro público objetivo y cómo utilizar esa información para enfocar nuestros contenidos.

¿Estás suscrito ya?

¿A quién nos dirigimos?

A una audiencia, está claro. Pero cuidado porque a veces somos demasiado genéricos cuando pensamos en ella:

"Emprendedores" o "amantes del marketing digital" o “personas con sobrepeso”.

Demasiado amplio, demasiado vago.

Necesitamos entrar en un nivel de precisión mayor para que la imagen que generemos de esa persona que está al otro lado, se parezca realmente a alguien con cara y ojos.

Para ello, vamos a usar una estructura simple pero potente, que se define en 4 puntos:

* Descripción demográfica

* Problemas y objetivos

* Solución

* Canal y frecuencia

Desmenucemos esto paso a paso:

Descripción demográfica

Vamos a pasar de una “masa de gente” a un perfil concreto de público.

Para definir esto, hazte preguntas como:

* ¿Qué edad tienen?

* ¿De dónde son?

* ¿Qué les interesa?

* ¿En qué fase de su vida o carrera están?

Si eres capaz de responder a estas preguntas previas, seguramente tienes una definición mucho más clara de qué tipo de persona es a la que te diriges.

❌ Un mal ejemplo sería: "Emprendedores"

✔️ Buen ejemplo: "Emprendedores de 30 a 45 años que han iniciado recientemente un e-commerce"

¿Ves la diferencia?

Como me gusta acompañar todo esto con un ejemplo real, te pongo mi definición en FailAgain:

* Edad: 25-50 años

* Interés: creación de contenido online

* Fase de su vida: se encuentran desarrollando un proyecto donde la creación de contenido es fundamental o troncal (es el proyecto en sí mismo)

* Frustraciones: estancamiento , falta de inspiración o pocas ideas para seguir creciendo en audiencia e ingresos.

Problemas y objetivos

Ya tenemos la foto más o menos definida de esa persona que impactamos, pero ¿cuál es el problema que vamos a solucionar?

¿Qué objetivos va a poder completar gracias a los contenidos que estamos publicando?

Me gusta pensar en un problema central que se resuelve atacando problemas más pequeños y accesibles.

En mi caso, los problemas de este estilo, troncales, me asaltan a la hora de ir a dormir.

Son, los problemas que te quitan el sueño.

Problemas que no tienen una solución directa y que implican una lista de pasos previos gigantescos para poder solventarlos.

Algunos ejemplos de problemas que quitan el sueño:

* Si me pongo como autónoma, ¿podré mantener mi nivel de vida actual?

* Si me apunto al gimnasio, ¿será suficiente para mejorar mi salud?

* Si tengo hijos, ¿seré un buen padre?

Preguntas muy complejas para resolver con una sola respuesta. Necesitamos romper este problema en trozos más pequeños. Ahora lo veremos.

Par continuar con el ejemplo de FailAgain, aquí te van algunas de las preguntas que les quitan el sueño a mi audiencia:

* ¿Podré transformar mis contenidos en un proyecto sostenible a nivel de ingresos y tiempo?

* ¿Me permitirá la creación de contenido dejar el curro actual?

* ¿Interesan mis contenidos a alguien?

* ¿Realmente soy bueno en esto?

* …

Si alguien de mi audiencia quiere una respuesta directa a estas preguntas, le diré que no la tengo.

Sin embargo, puedo extraer los puntos de dolor que hay detrás de ellas y trabajar de forma aislada, permitiendo definir objetivos accesibles y progresar en resolver esos problemas que quitan el sueño.

En el caso de FailAgain:

* Cómo crear mejores contenidos

* Cómo crecer como creador

* Cómo ganar más dinero gracias a la creación de contenido

Podríamos seguir profundizando y rompiendo estos puntos previos en problemas concretos y nos saldría una estrategia de contenido, pero para la tarea que estamos haciendo hoy es suficiente.

Tu contenido

Ahora toca centrarnos en nosotros como creadores.

Qué hacemos para poder ayudar a estas personas que tenemos al otro lado.

¿Consejos? ¿Tutoriales? ¿Entrevistas? ¿Directos? ¿Talleres? ¿Experimentos?…

Tienes que encontrar tu forma de canalizar ese contenido de modo que impactes en los problemas que hemos visto antes.

❌ Mal ejemplo: "Consejos de marketing"

✔️ Buen ejemplo: "Tutoriales paso a paso sobre cómo crear y vender cursos online, incluyendo plantillas de Notion y ejemplos reales."

Hay que ser capaces de definir nuestra propuesta. Esto nos va a ayudar muchísimo a la hora de crear contenidos nuevos y analizar nuestro rumbo.

En FailAgain:

“Recursos paso a paso y experiencias que inspiran a otros creadores”

Canal y frecuencia

No intentes estar en todas partes. Elige 2 o 3 canales donde tu audiencia realmente pase tiempo.

Encuentra esos canales que te hacen conectar y llegar realmente a la audiencia que quieres. Define una frecuencia y ya tienes otra cosa más con la que cerrar el círculo.

❌ Mal ejemplo de definición de espacio: "En redes sociales"

✔️ Buen ejemplo: "A través de una newsletter semanal, vídeos de YouTube y posts en LinkedIn"

Te pongo directamente el ejemplo de FailAgain.

“Newsletter y video podcast en YouTube cada semana”

Plantilla final

Ayudo a [descripción demográfica] a conseguir [problemas y objetivos] mediante [tu contenido]. Recibe [canal y frecuencia].

Aquí la tienes completada para mi proyecto:

Ayudo a creadores de contenido de 25-50 años a crecer y monetizar sus audiencias mediante recursos prácticos y experiencias que inspiran. Recibe newsletter y video podcast cada semana con tutoriales y entrevistas a otros creadores.

¿Te atreves a crear el tuyo?

Hazlo y compártelo conmigo respondiendo a este email.

Me encantaría ver cómo lo has planteado y darte feedback.

Te recomiendo

Para esta semanita tengo 3 recomendaciones:

* Perplexity: vienen novedades en esta herramienta de IA y merece la pena pegarle un vistazo.

* Entrevista en Deep Dive: “How to Stay Focused and Beat Distraction - Nir Eyal”:

* Diego Doal: https://www.youtube.com/@diegodoal

Qué estoy haciendo

¡Ya habrás podido ver!

Algunos cambios importantes en el diseño de FailAgain y muchas cosas que están por venir.

Hace unas semanas que estoy trabajando en esto. De hecho, desde la pretemporada ya decidí que había que mejorar el diseño y coherencia de FailAgain y ahora es una realidad.

Puedes observar los nuevos colores, tipografía y recursos gráficos que acompañarán a todas mis publicaciones de ahora en adelante.

Estoy feliz con el cambio, espero que os guste, pero como siempre digo, si queréis pasarme feedback de alguna mejora o idea, soy todo oídos 😃

P.D.

Dos cositas para esta postdata.

1- Esta semana ha sido clave para entender que es necesario estar en YouTube de una forma diferente y ya estoy gestionando esto. En noviembre la cosa se va a poner interesante y me gustaría que estés suscrito al canal para que puedas ver la evolución. Te dejo el link al canal.

2- Durante esta semana te va a llegar un correo extra.

Es un email de venta y te intentaré persuadir para que pilles la “Guía transforma tu proyecto”

Viene con un par de cosas nuevas que no todo el mundo va a poder tener.

Te recomiendo que abras ese correo y lo revises, por si te interesa.

Un abrazote!

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Lo primero que tenemos que aceptar es que el FOMO funciona.

FOMO significa "Fear Of Missing Out", o “miedo a perderse algo” en español.

Es esa sensación de que te estás quedando fuera de algo importante.

Lo ves todos los días. En cada email que recibes, en cada landing page que visitas.

Si alguna vez has comprado un curso online o te has suscrito a una newsletter por miedo a perderte una oportunidad, ya has sufrido su poder.

Pero también es cierto que mal utilizado puede rozar la manipulación.

Así que, ¿cómo podemos usar el FOMO de forma que no parezca una táctica cutre, pero que al mismo tiempo sea efectiva?

¿Estás suscrito ya?

Mecanismos que generan FOMO

Vamos con una serie de mecanismos que nos van a permitir aplicar esa tensión del FOMO a nuestra audiencia, pero sin parecer unos auténticos vende motos.

1- Crea contenido "imperdible" de verdad

No se trata de poner títulos clickbait. Se trata de crear contenido tan bueno que la gente realmente sienta que se pierde algo si no lo consume.

¿Cómo? Algunas ideas:

* Comparte información exclusiva o de difícil acceso

* Ofrece una perspectiva única sobre un tema de actualidad

* Crea guías paso a paso superdetalladas sobre procesos complejos

* Adelántate a las tendencias en tu nicho

2- Genera urgencia, pero con honestidad

La típica frase de “últimos huecos disponibles” puede ser cierta o no. Pero si es mentira, y tu audiencia lo percibe, pierdes credibilidad. Y eso cuesta recuperarlo.

¿Sabes esos temporizadores que te llegan con una cuenta atrás de 1 día justo en el momento que te suscribes a la newsletter? Qué casualidad ¿no?

¿Cómo crear urgencia real?

Fija fechas límite que estén justificadas: por ejemplo, "el curso comienza el día X", "el precio especial termina el día Y". Usa la urgencia de forma honesta, sin inventar limitaciones falsas ni temporizadores que nunca terminan.

3- Destacar el valor que recibes, no solo urgencia

En lugar de centrarte únicamente en la escasez (quedan pocas plazas, descuento limitado), enfócate en el valor del producto.

* ¿Por qué este curso o infoproducto es la mejor inversión que pueden hacer ahora?

* ¿Qué van a obtener a cambio?

Habla de los beneficios que perderán si no se apuntan, pero que esos beneficios sean tangibles.

Por ejemplo, "Este curso te enseñará a generar tus primeros 1,000 suscriptores en 3 meses, y tendrás acceso directo a mí para resolver tus dudas".

¿Ves cómo ya empieza a parecer más atractivo que solo decir que se agotarán las plazas?

4- Crear comunidad y exclusividad, no presión

FOMO bien usado crea una sensación de pertenencia a algo exclusivo, a una comunidad. En lugar de presionar a la gente para que compre, invítalos a unirse a algo especial. Explica cómo suscribirse a tu curso o producto les abrirá las puertas a una comunidad de personas con los mismos intereses.

Por ejemplo: "Serás parte de una comunidad cerrada de creadores que ya están aplicando estas técnicas y obteniendo resultados".

No se trata solo de perder una oferta, sino de perder la oportunidad de formar parte de algo más grande.

5- Ser transparente sobre éxitos y fracasos

Mostrar resultados reales genera FOMO natural. La gente quiere saber cómo lo has logrado.

* Comparte métricas y logros de tu proyecto o de tus clientes sin inventos.

* Comparte testimonios de gente con cara y ojos.

* Muestra el "detrás de cámaras" de tus proyectos

Estas fórmulas tocan esa parte sensible que todos tenemos de miedo a quedarnos fuera de algo importante, pero lo hacen de una forma honesta.

Ahora te voy a compartir algunos ejemplos de cómo puedes aplicarlo de forma práctica en tus estrategias como creador:

* Compartir adelantos de tu próximo contenido en redes sociales antes de publicarlo. (Clásico “En la newsletter de mañana os cuento xyz suscríbete para poder leerla”)

* Crear contenido exclusivo para una plataforma específica (por ejemplo, historias de Instagram que desaparecen en 24 horas).

* Anunciar una colaboración sorpresa sin revelar al otro creador, publicando detalles poco a poco. (Ejemplo Ibai entrena con…)

* Lanzar un reto de 30 días con contenido diario exclusivo para los participantes. (En general, los retos tienen ese FOMO de no querer perderte si se consigue el objetivo)

* Crear una serie de posts o vídeos con contenido que se construye sobre el anterior, motivando a la audiencia a no perderse ninguna entrega. (Parecido a los retos pero con un enfoque más evergreen. Ejemplo: “[SERIE] 5 pasos para publicar tu primer podcast”)

* Organizar un webinar gratuito con plazas limitadas sobre un tema interesante en tu nicho.

* Lanzamiento de un curso online por fases, donde los primeros inscritos tienen acceso a módulos exclusivos.

* Ofrecer descuentos por tiempo limitado en tus productos, comunicándolo solo a tu lista de email.

Te recomiendo

Mi trío de la semana que espero que te guste.

* Chocolate negro 85% Lidl: para los que sois de buen paladar chocolatero, este es sin duda el mejor en calidad precio del mercado. Lo compro en monodosis porque si pillo tabletas se me va de las manos.

* Threads: ya hace unas semanas que estoy en esta red social publicando más o menos de forma frecuente y… no sé por qué, pero es en la que más cómodo me siento ahora mismo. Te dejo mi perfil para que nos sigamos también ahí.

* Pomodoro 25-5: nada nuevo para los que conocen ya esta técnica pero esta semana le he dado muuucha caña con esta lista del famoso canal Lofi Girl.

Qué estoy haciendo

Ufff, semana muy intensa de formación.

He aprovechado las tardes de esta semana para empaparme de dos cursos que tenía muchísimas ganas de hacer.

El primero es un curso sobre escritura con IA que me está volando la cabeza. A penas llevo las primeras 5 lecciones, pero ya me he dado cuenta de que he estado utilizando los chats de una forma muy superficial.

Tengo que seguir dándole caña y os traeré algunos aprendizajes para próximas entregas si os interesa.

El segundo es un taller sobre podcasting para YouTube que también me ha flipado. Estoy viendo cómo puedo implementar todo lo aprendido en Fail Again.

Estas formaciones me ponen la cabeza a 2000.

Me encanta.

P.D.

Ya tengo cositas del nuevo diseño que estoy trabajando para Fail Again.

Te pego dos adelantos:

Sorpresa :P

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Imagina esto: tienes frente a ti a uno de los creadores que más lo está petando en los últimos tiempos.

Haces una entrevista de más de una hora llena de consejos, anécdotas y estrategias que son oro puro.

Y entonces... nada.

Absolutamente nada.

¿Estás suscrito ya?

El pasado mes de julio viví uno de los momentos más frustrantes de mi carrera como creador de contenido.

Había conseguido entrevistar a una persona que admiro muchísimo en nuestro sector. La conversación fue superinteresante, llena de esos momentos que se te enciende la bombilla y te hacen querer ir rápidamente a aplicar lo que estás escuchando.

Pero cuando llegó el momento de editar... la grabación no estaba. Casi dos horas de contenido de calidad se habían volatilizado y se me calló el alma al suelo.

El dolor de la pérdida

No os voy a mentir, el golpe fue duro.

Al principio pensé que saltar por la ventana era una buena idea.

Luego me calmé un poco e intenté buscar soluciones técnicas, aunque todo tenía una pinta terrible.

Tan terrible como que se había perdido todo.

Madre mía, qué ridículo. Tantos años haciendo estas cosas y me pasa esto.

En serio, no sé si sois conscientes del bajonazo que te da una situación como esta. Me planteé si realmente estaba hecho para esto y todas esas dudas que te vienen en momentos de crisis.

…

Salí a dar una vuelta con el perro y conseguí quitarme esa sensación tan terrible, pero ni mucho menos el tema había terminado.

Ahora tenía que enfrentarme a las consecuencias.

Pensarás que estas cosas a ti no te pasan, o que no es para tanto.

Lo mismo pensaba yo.

Pero mi experiencia no es única. Trabajar con tecnología y depender de aplicaciones o software que no podemos controlar es un campo de minas para todos los que usamos el contenido en nuestro modo de vida.

Cuando me puse a pensarlo me vinieron ejemplos muy cercanos de gente que la tecnología les ha metido buenas tortas, incluso más gordas que la mía.

Mi tatuador y su cuenta de Instagram

Conocí a Troika y su arte a través de IG. Un alma libre que odia las redes, pero entiende que tiene que estar en ellas para poder comer. Un día me manda un privado hablándome sobre una nueva oportunidad de inversión en Bitcoin que no podría rechazar. Evidentemente, lo habían hackeado. Más de 50k seguidores a la basura y todo el trabajo por hacer de nuevo. Suerte que el tío es una máquina y siempre tendrá la agenda llena.

Fallos humanos

Estos son sin duda los peores. Nada como dejarte un cable en casa. No tener batería por olvidarte cargarlo. Grabar con el micro equivocado…

Una SD ardiente

Otro conocido que se dedica a la creación de vídeos para bodas, se arriesgó a grabar unas escenas de la preboda solo con una tarjeta de memoria y casualmente al terminar el trabajo se fundió. Adiós a la preboda y buen marrón cuando se dio cuenta al montar los vídeos.

Pero de todo se aprende (a la fuerza)

Fail Again se llama este canal y ahora toca la parte de aprender y levantarse. Así que, ¿qué aprendí de este fallo monumental?

* Siempre, SIEMPRE, verifica tu equipo y software: Ahora tengo una checklist de comprobación pre-entrevista que repaso obsesivamente.

* La honestidad ante todo: Contacté inmediatamente con el invitado, le expliqué la situación y lógicamente me disculpé. La verdad que supercomprensivo y de hecho ya hemos grabado de nuevo (ahora sí que todo correcto).

* Convierte el fracaso en contenido: Bueno, ¡aquí estamos! Transformando un error garrafal en una lección para todos.

Mirando hacia adelante

Este episodio me recordó por qué comencé Fail Again. No se trata solo de celebrar los éxitos, sino de aprender de los golpetazos del camino. Cada fallo nos acerca un poco más a convertirnos en los creadores que aspiramos ser.

Te espero en los comentarios para que me cuentes tu liada más gorda creando contenido :S

Te recomiendo

Primeras tres recomendaciones de esta nueva temporada. Vamos a ver que tengo por aquí:

* AudioPen: hace unas semanas te recomendé una app para transcribir notas de voz. Esta es una alternativa muchísimo más vitaminada y la estoy usando ahora en mi proceso de captación de notas. Tiene algunas automatizaciones que me están flipando. Viene un episodio sobre esto en muy pocos días :)

* NotebookLM: no hay semana que no tengamos una nueva actualización interesante en herramientas de IA. Te dejo esta con la que estoy trabajando para extraer contenidos a grupos de vídeos de YouTube. Si te interesa puedo hacer algún tutorial.

* Troika: nada como apoyar a tus artistas favoritos, así que aquí va mi reconocimiento y apoyo a este gran tipo.

Qué estoy haciendo

Semanas muy muy saturadas de trabajo que me están dejando poco espacio para los proyectos personales.

Estos días he tenido que reorganizar el lanzamiento de la guía “Transforma tu proyecto” y en futuros emails os contaré cómo ha evolucionado dicho producto.

Los que han comprado estos contenidos ya van a poder empezar a aplicarlos y comenzará la primera etapa de iteraciones. Tengo ganas :)

Además, estoy dando un paso más en la imagen de Fail Again y tengo algunos cambios visuales que llegarán para dar un punto más coherente a toda la imagen del proyecto. Espero que os gusten tanto como a mí.

P.D.

Esta semana quiero dedicar la posdata a la gente que inspira a los demás a hacer cosas.

Hay gente de verdad que cada vez que las leo o les escucho hablar, me recargan las pilas como creador, una barbaridad.

Sabes esta sensación cuando lees o escuchas algo y dices… uf esto tengo que probarlo pero ya.

Me flipa y sin duda es uno de los motivos por los que este contenido os llegará cada semana :)

Un abrazote

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