Este es el primer correo de una serie que tengo muchísimas ganas de comenzar.

Hace unos meses os compartí una plantilla que está siendo mi base para la planificación de las diferentes publicaciones que hago en FailAgain y creo que ha llegado el momento de que os comparta la nueva versión en la que estoy ahora.

¿Estás suscrito?

Una V3 (la 2 creo que me la he saltado) que me permite crear contenido más rápido y con un enfoque puesto en la estrategia.

Voy a darte un pequeño resumen de sus apartados y al final te comparto el link para que la descargues junto con un tutorial de cómo puedes usarla o adaptarla a tu propio sistema.

¿Qué hace especial esta plantilla?

Para mí se ha convertido en una herramienta fundamental:

* Organiza los contenidos visualmente

* Categoriza y me hace reflexionar sobre su enfoque

* Me permite conectar unos contenidos con otros

* Me hace ver cuando estoy creando ideas que están fuera de la estrategia inicial

Cómo usarla

Tranqui que no vengo a imponer nada, solo te cuento cómo la utilizo yo.

Esta plantilla no está pensada para aguantar ideas que estén poco definidas.

Las ideas que vuelco son ideas de contenidos concretas, incluso con algunas referencias o explicaciones que me sirven para poder desarrollar correctamente la pieza el día que toque.

Para ello, la plantilla tiene una serie de botones en la columna izquierda que despliegan una fila para un nuevo contenido, listo para empezar a crear.

Este paso se puede también realizar directamente creando una fila nueva en la tabla, pero tienes que completar campos que de otro modo ya salen preconfigurados.

Cuestión de comodidad.

Columnas

Te hago un repaso muy rápido a cada una de las columnas que tiene la tabla:

* Nombre: El título para la idea de contenido. Es solo de referencia

* Estado: selector del estado en el que se encuentra el contenido

* Fecha de publicación: día que quieres publicarlo

* Tipo de contenido: aquí selecciono el enfoque que puede tener dicha publicación

* Plataforma: dónde se va a publicar esa pieza

* Estado Funnel: dónde ubico ese contenido en mi funnel de captación

* Categoría: tengo definidas unas categorías de contenido tipo

* Contenido relacionado: un link a otros de los contenidos que tengo en la tabla para complementar

* Otros: algunas propiedades extra que utilizo para mi caso concreto

Tutorial

Descarga aquí

Te recomiendo

Mi hat-trick de la semana:

Japanese-Oriental Ambient Oud Music "Silk Road" - Nao Sogabe: tengo al perro malo y esta música parece que le relaja.

Spark Receipt (AFF): estuve buscando una herramienta donde poder enviar mis facturas y organizarme un poco gastos e ingresos y esta tiene todo lo que necesitaba.

Escribe.PRO: mi compañero Víctor ha decidido cerrar la suscripción mensual a su membresía. Creo que hoy es el último día si quieres entrar y pagar mes a mes. Yo no me lo pensaría.

Qué estoy creando

Semana de curro creando estrategias de contenido.

Desde finales del 2024 estoy trabajando en la estrategia de contenido para mi empresa (la que me paga las facturas) TheCookies y a partir de mañana comenzará a desplegarse progresivamente.

Un proceso que me está encantando y que me va a seguir aportando muchas ideas y aprendizajes que aportaré por aquí.

Si quieres seguir de cerca estos nuevos contenidos, aquí te dejo un cajetín de suscripción:

P.D.

Otra semana más en la que estoy trasteando con nuevas herramientas. Ya has podido ver que la plantilla gratuita está alojada en beacons.ai.

Lo encontré como una alternativa más simple a Whop y lo estoy probando.

Todavía no me mojo, pero tiene muy buena pinta para gestionar tráfico desde móvil y empezar a vender productos y servicios de forma rápida y sencilla 🙂

La semana que viene haré una comparativa de ambas herramientas.

Un abrazote!

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FailAgain

No podía haber una mejor forma de entrar en 2025 que haciendo un especial FAIL 2024

Todas las cagadas 💩 que he hecho este año pasado y sus consecuentes aprendizajes.

Un picadito que te va a encantar y con el que vas a poder deleitarte con mis errores más groseros (al final te contaré las previsiones para 2025).

Toma asiento, un café o lo que necesites porque la lista no es corta.

Comenzamos:

¿Ya estás suscrito?

1 - Monográficos somníferos ❌

Los primeros contenidos que lancé en la newsletter son unos “tochos” poco asumibles para leer una apacible mañana de domingo.

* Contenidos monográficos: un solo tema en “versión tocho”.

* Estilo erróneo para newsletter: sin listados, con pocos saltos de línea, imágenes…

* Estructura de la newsletter poco apetecible: solo una sección.

Tengo que decir que eran todavía las primeras entregas y se nota que la idea del proyecto estaba aún cociendo.

Estas entregas tuvieron buenas aperturas al inicio, pero generaron un rebote grande viendo el bajo engagement y el descenso progresivo de las aperturas.

Solución ✔️

Para cambiar este punto he tenido que montar una estructura más natural para la newsletter con varias secciones y todavía estoy iterando para no entregar un correo muy pesado en cuanto a texto.

2- No contar con las bajas ❌

En enero de 2024 me hice mis cálculos y pensé que podría estar en una tasa de crecimiento de unos 100 - 150 suscriptores al mes.

* No conté con que las bajas también computan: sí, la gente se des-suscribe.

* No conté con que las plataformas son cambiantes y dan y quitan a su antojo

* No conté con las vacaciones: 2 meses sin publicar, qué listo

Esto se convierte en unas estimaciones de crecimiento erróneas. Según los cálculos de enero, ahora debería estar en unos 3000 suscriptores. Me he quedado en 2000, que no está nada mal.

Solución ✔️

Me he hecho una automatización en Make que realiza un recuento de las bajas cada mes y así tengo un poco más de información. Ahora estoy en unas 25-30 bajas al mes.

3- Limpieza inútil ❌

Me pareció una buena idea hacer una limpieza de la lista para eliminar emails “inactivos” según la plataforma de Substack.

* -350 suscriptores de un golpetazo

* Sin seguridad de que Substack lo estuviese contabilizando bien

* Sin necesidad real, solo por mejorar métricas de aperturas.

Limpiezas… en otras plataformas pueden tener sentido pero en Substack, muy malas aperturas tienes que tener para que merezca la pena.

Solución ✔️

De entrada, no limpies si no estás por debajo del 20% de aperturas y si lo haces que sea de poco en poco y siendo muy restrictivo. Tienes que tener clarísimo que no es un error.

Cargarte un 20% de la lista como hice yo es un error.

Envía un email previo solo a la lista que pretendes borrar avisando.

Haz una copia de todos los emails que vas a borrar.

4- Monetización = 0 ❌

Doble error, hasta triple, el que he cometido en la planificación y estimaciones en el apartado de monetización.

* Cifras desorbitadas en las proyecciones. De un día para otro.

* Obviando el trabajo detrás de la captación de anunciantes.

* Promoción de productos a la venta inexistente.

* Demasiados frentes de monetización.

Muchas cosas que aprender en esta área y creo que va a ser uno de los grandes cambios en 2025.

Solución ✔️

Voy a ser más progresivo en la monetización y empezar por el área donde tengo más margen de acción como es la venta de productos o servicios digitales.

5- Estrategia de contenido errónea ❌

Este es uno de los últimos errores que he cometido y posiblemente el más grave del proyecto.

* Contenido no alineado al objetivo de cada canal

* CTAs inconsistentes

* Flujo desastroso y bajas

Es devastador llegar a final de año y darte cuenta de un error como este, pero solo el tiempo ha podido darme la suficiente perspectiva como para reconocerlo.

Solución ✔️

Puedo decir que he encontrado una forma sencilla de trabajar. Lo he ido contando en anteriores entregas, pero me guardo esta solución para un episodio completo. Déjame saber si te interesa 🙂

Predicciones 2025 🔮

Para este 2025 tengo algunas proyecciones y me gustaría dejarlas por aquí para volver a mandarme un correo desde enero de 2026 tirándome de las orejas o felicitándome por el gran año 🙂

YouTube

Voy a ser prudente porque en los últimos días mi canal de YouTube ha crecido mucho y se que no va a ser posible mantener una tendencia tan buena como esta.

* Publicaciones: 27 vídeos publicados. Si la cosa crece más en este canal, es posible que publique más.

* Reproducciones: seguramente una media de 2000 reproducciones por vídeo será lo habitual.

* Suscriptores: será el año que llegue a los 10.000. Una cifra que tiene más de egométrica que otra cosa, pero creo que es bastante útil de cara a trabajar con anunciantes y respaldar estrategias.

Newsletter

Aquí sí que tengo más dudas porque siento que Substack puede empezar a cambiar las normas de juego pronto y eso modificara mucho el crecimiento actual.

* Suscriptores: será genial terminar con unos 5.000 suscriptores.

* Visitas: estimo llegar a las 100.000 visitas en las publicaciones dentro de Substack

Monetización

Qué difícil, es donde más he patinado estos últimos meses.

A final de 2025 considero que habré logrado unos ingresos que supondrán entre un 30-50% de entre todas mis vías de monetización.

La progresión es buena. Creo que puedo conseguirlo.

Conclusiones

Fallar y equivocarse es descubrir una posibilidad de mejorar.

Este 2024 he encontrado muchas formas de seguir creciendo y haciendo mejor este proyecto, así que solo puedo estar agradecido a estas metidas de pata.

En 2025 voy a equivocarme mucho y te lo contaré por aquí para que podamos aprender juntos :)

Te recomiendo

* CHILLAF: canal de música en YouTube con remixes de todo tipo que me flipan.

* Segunda trilogía Nacidos de la Bruma: Brandon me ha vuelto a arruinar las Navidades con un enganche tremendo a la última novela de esta trilogía. No se le terminan las ideas locas.

* Las naranjas 🍊: vuelven las naranjas, amigos. Ya se pueden empezar a comer pensando, joder qué ricas están, ¿por qué no compro más? En unos pocos días comenzarán ya a estar tiesas y habrás perdido tu oportunidad.

Qué estoy creando

Estoy creando un vídeo un poco extenso para YouTube que va a explicar, paso a paso, cómo crear un funnel de contenido para cualquiera que esté empezando.

Todo lo que necesitas saber para llevar tus publicaciones a nuevas audiencias y transformarlos en suscriptores.

Espero poder publicarlo a finales de febrero, así que calma. Los que han comprado el manual de “Transforma mi proyecto” tendrán acceso previo 😛

P.D.

He roto mi canal de YouTube.

El vídeo donde hablo de los cambios de la marca personal se ha ido a más de 25k de reproducciones y un montón de feedback.

Esto ha sido toda una novedad en el canal, pero no es nada que no pudiera pasar porque estoy sembrando estratégicamente para que estas cosas ocurran.

Me preguntaron hace unos días si tenía una receta para esta mejoría en las reproducciones que están teniendo los últimos vídeos y la verdad que en ese momento no supe responder.

Con el paso de los días creo que puedo estar cristalizando algo, así que pronto espero poderos contar más sobre este tema.

Muchos abrazos y espero que tengáis una buena noche de Reyes 👑👑👑

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Hace unos días entrevisté a Jano Cabello y casi me da un infarto cuando dijo que cerró su cuenta de Instagram con 14.000 seguidores.

¿Quién hace eso en 2024?

Pero conforme avanzaba nuestra conversación, todo empezó a tener sentido.

El crecimiento rápido, los likes, los seguidores... son solo una ilusión que nos aleja de construir algo verdaderamente valioso.

La realidad es que la mayoría estamos persiguiendo un espejismo.

Copiando fórmulas mágicas e intentando replicar el éxito de otros. Y lo peor es que ni siquiera nos damos cuenta.

Nunca vas a poder replicar el modelo de otra persona. Nunca serás Gary Vee, nunca serás Tony Robbins, nunca serás Amadeo Llados, aunque siguieses todos y cada uno de los pasos de manual.

Esta frase me impactó durante nuestra conversación. Y es que llevo tiempo observando cómo muchos creadores intentan replicar fórmulas de éxito que han funcionado para otros.

Espóiler: No funciona.

El problema de la imitación

Hay algo tentador en seguir un camino ya trazado. Es como si alguien te diera un mapa del tesoro y te dijera "sigue estos pasos y llegarás al mismo sitio que yo".

Pero hay un pequeño detalle que se nos olvida: tu punto de partida es diferente.

Tu historia es diferente.

Tus experiencias son diferentes.

Como dice Jano: "La bronca que te echó tu padre un día en Fuerteventura porque chupaste una barandilla, esa bronca te ha marcado más de lo que tú te crees."

Cada experiencia, cada momento, ha construido quien eres hoy. Y eso es imposible de replicar.

En esta conversación con Jano también exploramos:

* Por qué las redes sociales son "un trabajo" y cómo usarlas de forma táctica

* La diferencia entre desarrollo personal real y el que nos venden

* La trampa de la velocidad vs. la construcción a largo plazo

* Una visión radicalmente diferente sobre la creación de contenido

Pero estos temas merecen una atención especial y prefiero que los descubras directamente de Jano.

¿Quieres profundizar?

La entrevista completa la tienes disponible para ver y escuchar en la app de Substack y dentro de un rato la podrás ver en las siguientes plataformas:

Spotify:

Apple Podcasts:

Pocket Casts: https://pca.st/o4070jde

Si algo me quedó claro tras esta conversación es que necesitamos más reflexiones honestas y menos fórmulas mágicas en el mundo de la marca personal.

¿Qué opinas? ¿Te ha hecho replantearte algo?

Déjame un comentario con tu opinión:)

Un abrazo grande.

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Si tienes un proyecto con suscriptores, tanto gratuitos como de pago, seguro que has pensado esto:

¿Es posible que haya llegado a mi techo?

Creciste bastante al inicio y poco a poco esa tendencia se ha ido parando hasta que has llegado a un punto de meseta o incluso un ligero descenso.

Hoy hablamos de por qué pasa esto y te propondré algunas soluciones para salir de esta travesía por el desierto.

¿Ya estás suscrito?

El problema es más profundo de lo que crees

No es solo que no estés creciendo. El verdadero problema es que estás atrapado en un ciclo que se retroalimenta:

* Creas contenido

* Tu audiencia no crece como esperas

* No entiendes por qué

* La monetización disminuye

* Tu motivación disminuye

* La calidad de tu contenido se resiente

* Y vuelta a empezar

¿Por qué hay proyectos que entran en esta espiral y otros que crecen como la espuma?

Las causas pueden ser muy diversas pero analizando muchos creadores que sufren este descenso, he detectado algunos patrones problemáticos que podrían ser la causa.

Y no solo eso, tengo preparado un paquete de soluciones para poner remedio a estos problemas.

Vamos a ello.

Los errores que están saboteando tu crecimiento

1- El error del contenido “encerrado”

Si no tienes contenido fuera de la suscripción, dependes 100% de las recomendaciones privadas.

Y ahora reflexiona, ¿cuántas veces le estás recomendando newsletters o podcast a tus colegas?

Pocas.

Cuando todo tu contenido está bajo una barrera de suscripción, te vuelves invisible para los algoritmos y, lo queramos o no, esta es la forma de crecer que existe a día de hoy en internet.

Crear contenido en abierto que impacte en gente que no nos conoce.

Y para ello tenemos que estar en plataformas de contenido que tengan la capacidad de llevar nuestro mensaje a la masa.

* X o Twitter

* Instagram

* YouTube

* Google

* …

Tenemos que crear contenido para los algoritmos de recomendación… aunque nos pese.

El verdadero coste de esconderte

No es solo que pierdas visibilidad. Estás perdiendo las mejores oportunidades para demostrar tu valor:

* Nuevas personas que podrían descubrirte

* Compartidos que podrían viralizar tu contenido

* Enlaces externos que mejoran el SEO

* Menciones que podrían expandir tu marca

La mentalidad correcta

El contenido en abierto no es un regalo que haces a tu audiencia. Es una inversión en tu crecimiento futuro. Es tu mejor herramienta de marketing, tu carta de presentación al mundo.

No se trata de publicarlo todo en abierto. Se trata de tener una estrategia clara:

* Contenido en abierto para alcanzar nueva audiencia

* Contenido exclusivo para quien ya confía en ti a través de una suscripción gratuita

* Y por último, sin ser obligatorio, contenido premium para los que quieren todavía un poco más.

2- El error del contenido desalineado

Muchos creadores caemos en este error: mostramos una cosa en público y ofrecemos algo completamente diferente en privado.

El resultado es predecible: la gente que atrajo tu contenido público se siente decepcionada al ver lo que estamos publicando bajo la suscripción.

Voy a poner un ejemplo muy tonto.

Creas contenido en YouTube sobre recetas veganas y cuando la gente se suscribe a tu newsletter, resulta que hablas sobre cómo preparar los mejores asados y parrilladas.

Cuando esto sucede, el único motivo que queda para que alguien se quede en esta zona privada es empatía o el fanatismo.

“Adoro a este creador, quiero apoyarle”.

Y aunque existe gente así, y probablemente más de la que pensamos, no es suficiente para sostener un proyecto a largo plazo.

Tu contenido público debería ser un reflejo directo de lo que ofreces en privado. La única diferencia debería ser la profundidad, no la dirección.

3- El síndrome del "hobby"

Es un problema sutil: cuando tienes un trabajo que paga tus facturas y tu proyecto de contenido es "algo extra", todas tus decisiones se vuelven tibias.

¿Por qué es un problema?

Cuando no hay "skin in the game", cuando no hay verdadero riesgo, ocurren dos cosas:

* Nadie te persigue si este mes:

* No consigues más reproducciones

* No creces en suscriptores

* No aumentan tus ingresos

* Tu engagement baja

* Tu audiencia lo percibe: Si tú no necesitas realmente que te apoyen para seguir creando, ¿por qué deberían hacerlo?

Tomemos el caso de un creador que tiene una membresía de pago a 5€ al mes. Un día decide pedir a sus suscriptores que suban a un pago de 10€ al mes "porque necesita más ingresos" o porque “el valor del contenido es muy alto”.

¿Qué crees que va a pasar?

La realidad es que si tu audiencia sabe que tienes otros ingresos, que esto es "un extra", no hay ningún incentivo real para que te apoyen económicamente.

Y esto no es una decisión que tomen porque sean unos ratas (que también puede ser), es algo que está en el subconsciente de la audiencia por culpa de la comunicación que has tenido siempre en ese sentido.

¿Qué podemos hacer?

En este caso, la solución pasa por cambiar la forma de comunicarnos con la audiencia.

De entrada, eliminar la sensación por completo de ser un proyecto amateur o hobby.

Cuida el lenguaje y se transparente con las métricas. Que se vean las horas que toma crear y publicar cada pieza, sus costes de infraestructura, etc. (7 horas llevo con este contenido y todavía no he editado el vídeo… casi nada)

También creo que es vital que seamos capaces de transmitir los beneficios que estamos aportando con estos contenidos y que quede claro lo que se pierde si un día dejamos de publicar por culpa de no tener el respaldo suficiente.

Suena simple pero la mayoría de las veces es el mensaje que la audiencia tiene que escuchar para tomar consideración y acción.

4- De desconocido a suscriptor de pago. Por la cara

En un mundo de fantasía e ilusión, una persona que viese un vídeo nuestro en YouTube o leyese uno de nuestros posts en X/Twitter, decidiría que somos estupendos y que quiere pagar por nuestro contenido premium o servicios sin tener que saber nada más.

Así, por la cara.

Evidentemente, esto no pasa.

Al menos no en la frecuencia que necesitamos para construir un negocio alrededor de nuestros contenidos.

¿Entonces qué es lo que hay que hacer?

Necesitamos etapas intermedias que convenzan al usuario de que SÍ es una buena decisión darnos su dinero.

Hay que llevar al usuario a un canal en el que podamos controlar la comunicación directa, ya sea una lista de correo, un canal de Telegram, Whatsapp o Instagram.

Esta etapa se la saltan el 90% de los creadores que pretenden monetizar sus contenidos mediante contenidos de pago o servicios.

Y es un fallo que necesita solución.

5- El caos de los CTAs: cuando pides todo y no consigues nada

Imagina que entras en una tienda de ropa y el dependiente te bombardea con todas las ofertas del día, las promociones de la semana, el programa de puntos, la tarjeta de fidelización y el sorteo de Navidad.

Todo esto antes siquiera de que hayas podido ver una sola camiseta.

¿Cuál sería tu reacción? Seguramente pirarte corriendo.

Lo mismo sucede con tu contenido.

Cada vez que le pides a tu audiencia que haga algo, estás gastando un recurso muy valioso: su capacidad de atención y decisión.

Cuando repartes la atención de tu audiencia entre múltiples acciones, diluyes el impacto de todas ellas.

Le estás dando demasiadas opciones.

Solo tiene que hacer una cosa.

La estrategia más efectiva es tener un único CTA principal para cada etapa de tu embudo.

* El contenido en abierto tiene un CTA para llevar usuarios a tus canales privados.

* El contenido privado tiene un CTA para llevar a tus usuarios a contenido de pago.

Sencillo. No nos compliquemos la vida.

La mentira del mercado limitado: por qué crees que has tocado techo

Escucho constantemente a creadores decir "ya he llegado a todos los interesados en mi nicho" o "el mercado está saturado".

Y cada vez que lo oigo, no puedo evitar pensar en la cantidad de gente que ni siquiera sabe que existes.

Hagamos un ejercicio rápido.

* 500 millones de hispanohablantes en el mundo

* 350 millones de usuarios activos en Twitter

* 2.000 millones en YouTube

Incluso si te mueves en un nicho específico, ¿realmente crees que has llegado a todos los posibles interesados?

El problema nunca es el tamaño del mercado. Las verdaderas limitaciones son:

* Tu capacidad para llegar a nueva audiencia.

* Tu habilidad para comunicar tu propuesta de valor.

* Tu consistencia en la creación de contenido valioso.

En lugar de pensar "ya no hay más gente interesada", pregúntate:

* ¿Dónde está mi audiencia que aún no me conoce?

* ¿Cómo puedo llegar a ellos de forma más efectiva?

* ¿Qué puedo hacer para que mi contenido sea más descubrible?

La realidad es que hay muchísima gente ahí fuera que necesita exactamente lo que tú ofreces. Solo que aún no te han encontrado.

Recomendaciones

Para esta semanita 3 recomendaciones apetecibles:

* Nicolas Cole: creador de contenido con múltiples proyectos de éxito en formación y newsletters

* Zamburiñas Gallegas Lidl

* OPENAI ANUNCIA o3: pequeño hilo donde DotCSV analiza el lanzamiento de este futuro modelo de OpenAI. Aunque todo esto te suene a chino, se trata de uno de los mayores hitos en términos de IA frente a los test que realizan habitualmente.

Qué estoy creando

Estoy con grabaciones de las entrevistas para FailAgain y ya tengo una realizada de las tres programadas.

La verdad que estoy contento de poder contar con gente tan interesante y con puntos de vista diferentes en el sector.

Ganas de que podáis escucharlas pronto.

Si la gente le da mucho a Like en esta publicación, me comprometo a sacarla el día de Navidad como regalito 🎁

P.D.

Sí.

He vuelto al domingo, pero no será definitivo, así que no te acostumbres ;)

Las etapas de festivos como estas son un terremoto en el comportamiento que tenemos con el consumo de contenido así que no quiero sacar conclusiones de lo que publique estos días.

Simplemente, lo estoy adaptando a mi disponibilidad para crear y publicar.

¡Felices Fiestas!

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El otro día me pasó algo curioso.

En menos de 24 horas, tres videos diferentes aparecieron en mi feed hablando del mismo tema: el fin de la Marca Personal.

Mi primer instinto fue ignorarlos (ya sabes, otro título clickbait más).

Pero había algo especial.

Los tres venían de creadores que respeto, y los tres llegaban a conclusiones similares desde puntos de vista diferentes.

Lo que descubrí analizándolos me hizo replantear mi futuro como creador junto con mi marca personal.

Recuerda que la versión de video y audio de este episodio amplía el contenido de esta entrada escrita.

¿Ya estás suscrito?

Pero antes de enterrarla, déjame que te cuente.

Estaba revisando mi feed de LinkedIn cuando me encontré con un post que decía: "La marca personal está muerta, ahora es el momento de ser auténtico".

Me hizo gracia porque, ¿no se suponía que la marca personal era precisamente eso, ser auténtico?

La marca personal nació como una promesa de libertad.

Era la idea de que cualquiera podía construir una presencia en internet que le permitiera monetizar su conocimiento y experiencia.

Sonaba genial:

Sé tú mismo, comparte lo que sabes, y la gente te pagará por ello.

El problema es que nos olvidamos de algo fundamental: cuando intentas convertir tu personalidad en un producto, algo se pierde en el proceso.

Lo auténtico se empieza a convertir en algo dirigido por likes y follows, y la conexión genuina se transforma en una estrategia de marketing.

Al final la marca personal se termina convirtiendo en un puñado de plantillas, una foto de estudio y un nicho al que explotar con mensajes y contenidos que están más que refritos.

Por eso hemos visto tantos "gurús" que parecen clones unos de otros.

Mismas poses en Instagram, mismo tipo de contenido, mismas promesas. Se ha convertido en una fórmula, y las fórmulas funcionan pero su vida es limitada.

2025 no será el año de las marcas personales hechas con un cursito que te bajaste en PDF.

Será el año en que lo auténtico comience a recobrar valor.

La razón: la gente está hasta las narices.

Está cansada de perfiles perfectos, de promesas huecas y de contenido que parece salido de una fábrica de trabajo en cadena.

Ahora bien, sería injusto decir que nadie ha tenido éxito con la marca personal.

Los primeros en llegar, los que realmente innovaron, construyeron imperios. Empezaron cuando el mercado estaba virgen y, lo más importante, no se quedaron atrapados en la fórmula de la marca personal.

Otros perfiles que también han sacado mucho rendimiento a la marca personal son los propios Gurús del Personal Branding.

Ya los conoces, Gurús cuyo negocio es venderte el curso de cómo crear tu marca personal y no los saques de ahí porque no hay mucho más.

Cómo ver que el modelo está roto

Si miras tu feed de LinkedIn o Instagram, verás el patrón:

* Plantilla de carrusel de Linkedin con el mismo diseño/contenido

* Los mismos consejos recauchutados

* Promesas de "Gana 10k al mes en menos de una semana"

* La misma foto con los brazos cruzados y sonrisa de "experto"

El problema no es solo la saturación.

Es que el propio concepto de marca personal se ha convertido en una cárcel donde nos encerramos nosotros solitos cuando entramos en este mundillo.

* Tu personalidad de marca te obliga a mantener un personaje y salir de ese traje es complicado sin romper alguna costura.

* Tu nicho te limita a darle vueltas y vueltas a una misma idea, por el mero hecho de ser consistente en la temática.

Pero el cambio ya está aquí

El modelo actual de marca personal está agotado.

Y no solo porque la tecnología haya cambiado y todo sea más accesible para el creador, más bien es que la gente se está cansando de lo que es o parece artificial.

Cansada de:

* Contenido que parece salido de una fábrica

* Promesas grandilocuentes sin sustancia

* Perfiles que parecen clonados entre sí

Y aquí es donde está la oportunidad.

Mientras la mayoría sigue optimizando para algoritmos y métricas vanidosas, se está abriendo un espacio enorme para la autenticidad y el trabajo con un poco de alma.

Esta es mi apuesta: La conexión humana real es lo que marcará la diferencia.

¿Pero la marca personal entonces está muerta muerta?

La respuesta no es tan simple como un sí o un no.

Lo que está muriendo es una forma específica de entender la marca personal. Un modelo que ya no conecta con lo que la gente necesita y busca en 2025.

Lo que está muriendo (y con razón):

* La autopromoción constante

* El postureo digital

* Los posts motivacionales vacíos

* La obsesión por las métricas

* El "síndrome del experto"

Es como esas tiendas de DVD que seguían abiertas cuando Netflix ya estaba en todas partes. Podían seguir funcionando, pero el mundo ya había cambiado.

¿Qué hay entonces después de la Marca Personal?

Lo que está naciendo y viene a llenar este hueco es algo que podemos llamar “trabajo vital” y tiene algunas de las siguientes características:

Primero, la voz propia. Durante mucho tiempo nos han vendido que necesitamos ser expertos absolutos para crear y compartir contenido. La realidad es que tu perspectiva única, tu forma de ver y entender las cosas, es lo que te diferencia de cualquier otro creador.

Segundo, el valor real. Estamos saturados de información. La gente ya no busca más datos ni más consejos genéricos. Temas tratados en profundidad y buscan transformación: quieren ver cómo aplicar ese conocimiento para cambiar su realidad.

Tercero, las relaciones genuinas. Los números han dejado de ser relevantes. Un seguidor que realmente implementa lo que compartes, que interactúa y crece con tu contenido, vale más que mil que solo dan like y siguen scrolleando.

Cuarto, la especialización con propósito. Olvídate de buscar nichos solo porque son rentables. La verdadera oportunidad está en encontrar ese espacio donde tu experiencia personal y tus ganas de seguir aprendiendo se encuentran y generan un contenido útil para el resto.

Y quinto, la adaptación con cabeza. El mundo digital no para de cambiar, pero eso no significa que debas saltar a cada nueva tendencia o plataforma. La clave está en adaptarte de forma inteligente, manteniendo tu esencia y tus valores intactos.

La pregunta correcta

No deberíamos preguntarnos si la marca personal está muerta.

La pregunta es: ¿Estás construyendo algo que realmente importa?

Si todo esto que te he contado resuena contigo, vas a llegar a un momento de transición.

Y llegamos a un momento de transición. No será fácil.

Requiere valentía dejar de hacer lo que "funciona" para hacer lo que importa.

Y todo esto significa:

* Publicar menos pero mejor

* Alejarte de fórmulas probadas

* Arriesgarte a que no todo "escale"

* Mostrar el proceso, no solo el resultado

* Construir relaciones reales, no solo números

Cómo hacer la transición (sin morir en el intento)

No voy a venderte una fórmula mágica. No existe.

Pero sí puedo compartir un marco de trabajo que te ayude a hacer esta transición de forma sostenible.

1. Revisa tu trabajo actual Abre tu perfil y hazte estas preguntas:

* ¿Cuánto de este contenido seguirá siendo valioso en un año?

* ¿Qué posts has publicado por obligación vs. por convicción?

* ¿Qué contenido te hace sentir realmente orgulloso?

2. Define tu trabajo vital (IKIGAI) Tu trabajo vital no es un nicho. Es la intersección entre:

* Lo que te apasiona explorar

* Lo que se te da naturalmente bien

* Lo que el mundo necesita

* Lo que puedes monetizar de forma ética

3. Puedes empezar a connstruir activos como tu biblioteca digital En lugar de crear contenido efímero, empieza a construir una biblioteca de recursos valiosos:

* Documentos de referencia

* Guías prácticas

* Sistemas y procesos

* Experiencias documentadas

4. Establece nuevas métricas Olvida los "likes". Mide:

* Cuántas personas implementan lo que enseñas

* Qué contenido genera más conversaciones profundas

* Qué recursos son referenciados una y otra vez

* Qué trabajo sigue generando valor con el tiempo

El verdadero reto

El mayor obstáculo no será técnico ni estratégico.

Será emocional.

Verás a otros creadores conseguir resultados rápidos con tácticas superficiales. Sentirás la tentación de volver a lo "seguro".

Pero recuerda: no estás construyendo para el algoritmo de hoy.

Estás construyendo tu legado, estás construyendo un trabajo vital.

No tiene sentido invertir tanto tiempo y tanto esfuerzo en internet para que sea devorado en segundos y desaparezca en días.

El momento es ahora

Este cambio ya está sucediendo.

Mientras la mayoría seguirá persiguiendo números, métricas y tácticas de crecimiento rápido, tú tienes una oportunidad única:

Construir algo real. Algo que perdure. Algo que importe.

No será el camino más fácil. Ni el más rápido. Probablemente ni siquiera el más rentable a corto plazo.

Pero será tuyo.

Y eso, en un mundo digital cada vez más saturado de contenido genérico y voces de otros, no tiene precio.

Te recomiendo

Semana con 3 recomendaciones muy recomendables :)

* YouTube Premium

* Virgen roja. Película disponible en Prime Vídeo sobre la historia de Hildegart Rodríguez, una eminencia española de los años 30. La peli… meh, pero la historia realmente es potente.

* https://fontjoy.com/: herramienta para hacer parejas de fuentes que ayuda mucho en esos procesos cuando tienes una tipografía definida, pero te falta una complementaria.

Qué estoy creando

Cerrando el año, que no es poco.

Como os vengo contando en entregas anteriores, me he venido un poco arriba y estoy creando una comunidad en Whop.

Bueno, de momento no es nada, porque no admite miembros, pero el proceso de creación de la propia plataforma me está dando ideas para un futuro que no paro de frenar.

No está abierta, ni siquiera sé si la terminaré poniendo en funcionamiento.

Pero en mi mente tiene esta forma:

* Cursos para creadores

* Foro interno para dar feedback entre miembros

* Sección de IA con Claude

* Y alguna sección más exclusiva que echo en falta en algunas comunidades de este estilo donde he participado.

Ya ves, todo en mi mente y con el freno echado para no liarme antes de 2025.

P.D.

Poco espíritu navideño en cuanto a decoración y villancicos, pero muchas ganas de estar con la familia y los amigos compartiendo tiempo.

No os olvidéis que lo importante de la Navidad es eso.

Ah, y los turrones. Eso también.

Un abrazo muy grande, nos vemos la semana que viene!

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El otro día escuchaba un podcast donde entrevistaban a uno de estos gurús del marketing.

Estos que te dicen que han facturado 7 cifras entre Navidad y Noche Vieja.

Entre todo el humo que soltaba, dijo algo que me hizo parar y rebobinar el casete:

"Si no inviertes al menos 20 horas en definir tu audiencia ideal, tu proyecto está muerto antes de empezar".

Me dio un ataque de risa.

Pensé en todos los creadores que conozco que están construyendo audiencias fieles y comprometidas.

Ninguno, literalmente ninguno, se ha pasado 20 horas haciendo buyers personas o estudiando arquetipos de usuario.

De hecho, hay un patrón completamente diferente que se repite en casi todos ellos. Te lo cuento más adelante, pero ya te adelanto que va en contra de todo lo que predican estos gurús del marketing.

¿Ya estás suscrito?

Es una ilusión

Buscar la audiencia perfecta es como buscar la pareja perfecta. No existe.

Y lo peor es que mientras la buscas, te estás perdiendo conexiones reales con personas que podrían estar interesadas en lo que estás haciendo.

¿Te suena algo de esto?

* Pasas más tiempo analizando que creando

* Te bloqueas buscando el "encaje perfecto"

* Cambias constantemente de enfoque

* Te frustras porque la realidad no coincide con tus expectativas

Si has dicho que sí a alguna de estas, sigue leyendo.

La paradoja del creador novato

Existe una paradoja cuando empiezas como creador: es imposible definir tu audiencia ideal cuando ni siquiera sabes exactamente qué vas a crear y cómo vas a evolucionar.

Es como intentar escribir la sinopsis de una peli antes de tener la historia.

La realidad del creador que empieza es otra

Te pongo un ejemplo que he vivido en primera persona: Cuando lancé FailAgain, en mi mente estaba publicar contenido hablando sobre estrategias fallidas de contenido y marketing con sus aprendizajes posteriores.

Con el tiempo vi que un enfoque más positivo, con propuestas de experimentos y descubrimientos de estrategias y herramientas, tenía mucho más sentido y era más inspirador.

¿Por qué pasa esto?

La razón es simple: tú, tu contenido y tu audiencia evolucionan juntos.

Tú tienes una temática sobre la que quieres crear, pero debes encontrar el ángulo correcto que haga encajar las piezas con tu audiencia.

Es como aprender a tocar un instrumento:

* Primero aprendes los básicos

* Aprendes los diferentes estilos

* Finalmente, encuentras tu forma de sonar

Obviamente, si luego resulta que eres un paquete tocando, pues quizá tienes que practicar mucho o elegir otro instrumento.

Tampoco te voy a decir aquí lo típico de todo el mundo puede.

¿Recuerdas que te dije que había un patrón que se repetía?

Aquí está:

Los creadores más exitosos que conozco tienen una cosa en común: su primera audiencia real no se parecía EN NADA a la audiencia que habían planificado.

¿Por qué ocurre esto?

La audiencia real no la eliges tú. Se forma orgánicamente alrededor de tres pilares:

* Los problemas que resuelves No los que CREES que resuelves, sino los que TU AUDIENCIA dice que resuelves:

* A veces tu contenido sobre productividad ayuda más con la ansiedad

* Tu guía de vídeos verticales para Reels termina siendo más útil para LinkedIn

* La forma en que los resuelves Tu estilo personal importa más que el contenido en sí:

* Hay mil personas enseñando programación, pero algunas conectan más por su forma de explicar

* Puedes hablar de finanzas siendo técnico o siendo cercano

* Tu sentido del humor puede ser tu mayor diferenciador

* Tu personalidad y forma de comunicar Esto es lo que realmente construye una audiencia fiel:

* La honestidad

* La consistencia en tu mensaje

* La autenticidad en tus historias

Y hasta aquí la charlatanería, ahora te pongo una propuesta práctica para encontrar problemas recurrentes en tu sector y comenzar a crear sobre ellos tu audiencia.

Dame problemas por favor

En lugar de perder el tiempo imaginando tu audiencia perfecta, vamos a buscar problemas reales que resolver.

Aquí tienes 3 fuentes donde siempre hay gente quejándose y en busca de ayuda:

* Reddit: la tierra de las quejas sin filtro

* Busca subreddits de tu temática

* Ordena por "Top - último mes"

* Fíjate en los posts con más upvotes

* Amazon: el tesoro de las reseñas negativas

* Busca los libros más vendidos de tu tema

* Ve directo a las reseñas de 2 y 3 estrellas

* Anota qué echan en falta los lectores

* Grupos de Facebook: el detector de frustraciones

* Únete a 2-3 grupos activos de tu nicho

* Usa el buscador interno con "problema" o "ayuda"

* Guarda los posts con más comentarios

Te amplío esta información en el podcast de este episodio y la versión de vídeo ;P

Te recomiendo

Esta semana vamos con 3 recomendaciones como siempre 🙂

* Escribe.pro: mi compañero de fatigas Víctor Millán ha reabierto su comunidad especializada para gente que quiere ganarse la vida escribiendo y he tenido la suerte de hacer un pequeño taller de SEO para sus suscriptores y solo estará disponible si te suscribes hoy.

* Ca7riel & Paco Amoroso Tiny Desk Concert: los que lo están pegando ahora y con razón.

* Naïm Khourrou - "Ney": un editor estratega de YouTube que he comenzado a seguir recientemente. Este es el tipo de perfiles que está detrás del éxito de muchas de las cuentas de YouTube.

Qué estoy creando

Semana intensa está por lo comprimido que nos queda el calendario ahora que empiezan los festivos.

Esta semana he metido acelerador con un par de contactos con patrocinadores para FailAgain (veremos si llega a buen puerto), también tengo apalabradas las 2 siguientes entrevistas y estoy muy emocionado con los invitados.

Por último, sigo en Whop y cada día me está convenciendo más esta plataforma para montar sobre ella la comunidad de pago de FailAgain.

Sigo dándole vueltas porque se sale por completo de mis planes iniciales, pero si encajo cuatro piezas… es posible que sea un proyecto que vea la luz en 2025

P.D.

Alguno lo habrá pensado.

Guillermo, has mandado el email un miércoles, ¿qué te pasa?

Sigo con las pruebas y, aunque estas fechas son un poco raras, el miércoles también es un día que quería comprobar cómo se vive a nivel de aperturas en la newsletter.

He de decir que el jueves pasado no fue mal, pero quiero seguir comprobando cosas.

¡Por cierto!

Vídeo editado para YouTube de la última entrega (está funcionando bastante bien la verdad en tráfico y me gotean algunos suscriptores a la newsletter desde YouTube.)

Cuidaros mucho,

Un abrazo!

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Quedan 4 semanas para terminar el año y ya estás pensando en los propósitos para 2025.

¿Te suena?

La mayoría de la gente está en modo supervivencia, intentando llegar a las Navidades sin más dramas, pero tú estás aquí, leyendo esto, porque sabes que estas últimas semanas del año son oro puro para quien quiere preparar un cambio de verdad.

Esta newsletter es la versión reducida del episodio en formato vídeo/podcast que la acompaña.

¿Ya estás suscrito a FailAgain?

Prepara el cambio

No voy a venderte la moto.

No vas a conseguir todos tus objetivos en 4 semanas, ni vas a transformar tu vida por completo antes de que suenen las campanadas.

Ya sabes que FailAgain no va de eso.

Va de aprovechar este tiempo para preparar el terreno y dar los primeros pasos hacia ese cambio que a lo mejor llevas tiempo posponiendo.

¿Y por qué ahora?

Porque mientras otros están pensando en la cena de empresa y los regalos de Navidad, tú puedes estar construyendo los cimientos de tu próximo proyecto o preparándote para ese giro que necesitas.

Mentalidad → Visión → Hábitos → Sistemas → Disciplina

Empecemos por la mentalidad

Cuando hablamos de cambiar la mentalidad, la gente piensa en grandes epifanías o momentos megatrascendentales.

Como si esto fuera una peli...

El verdadero cambio son pequeñas acciones:

* Es decidir levantarte 30 minutos antes para trabajar en tu proyecto

* Es decir "no" a ese compromiso que te quita tiempo valioso

* Es invertir en ti mismo cuando otros gastan en el último iPhone

Estos mini-cambios son los que, acumulados día tras día, transforman tu forma de pensar. No al revés.

Primero hay que imaginarlo

La visualización funciona.

Está estudiado y lo ponen en práctica en cualquier sector profesional.

Pero yo creo que lo hemos entendido mal.

No se trata de cerrar los ojos y fantasear con mansiones y lambos.

Se trata de crear una imagen mental clara de los próximos pasos que vas a dar.

Cuando montamos TheCookies junto con mis dos socios, no visualizábamos ser la próxima gran agencia de desarrollo web de España.

Visualizábamos cómo sería nuestro primer mes con clientes, cómo sería el primer feedback, cómo sería nuestra primera contratación...

Futuros más cercanos y realistas que te permiten avanzar con una dirección más clara.

Así que, en lugar de imaginar una vida perfecta y abstracta, vamos a hacerlo diferente.

Pilla papel y boli (o abre tu Notion) y prepárate para reflexionar:

* Escribe tu visión: en presente, específica y para los próximos 6-12 meses

* Revísala cada día: yo lo hago con el café de la mañana, 2 minutos

* Ajústala según aprendes: la vida a veces tiene otros planes

¿Y si el cambio se apoya en un hábito?

Sí, vamos a necesitar hábitos para todo este proceso.

Hay ciertos hábitos que, cuando los incorporas a tu vida, desencadenan una cascada de cambios positivos.

Te pongo mi ejemplo.

Hace unos años empecé a entrenar CrossFit a las 7:00 porque no había otro momento del día donde pudiera encajarlo.

Lo que pasó después fue curioso:

* Como tenía que madrugar, empecé a acostarme antes

* Como me acostaba antes, dejé de ver series hasta tarde (también tenía más sueño por estar más cansado físicamente)

* Como entrenaba temprano, llegaba a la oficina más despejado

* Como estaba más despejado, mi productividad por las mañanas subió un montón

Un solo hábito desencadenó toda una serie de mejoras que me hicieron progresar en mi salud y productividad.

Alinea ese cambio que quieres hacer con un hábito que funcione como el que te he planteado y lograrás mucha más adherencia.

La disciplina no es lo que crees

Vamos a cerrar con la palabra que más miedo da: disciplina.

La disciplina no es un rasgo de personalidad. No es algo que "tienes" o "no tienes".

Para mí la disciplina es un cóctel de que junta unas cuantas variables y necesita una receta precisa para no terminar siendo un cóctel molotov (chistecito).

En mi caso, este mix está formado por:

* Motivación: no puedes depender de ella, pero una pizca siempre será necesaria para arrancar y mantener viva la mecha.

* Fuerza de voluntad: es lo que hace que tomes la decisión de hacer lo que tienes que hacer en lugar de optar por otra tarea más llamativa.

* Visión: si no sabes dónde vas, es muy complicado mantenerte disciplinado.

* Anticipación: poner las cosas fáciles para ser más disciplinado requiere de prever situaciones y fricciones para solventarlas antes.

* Paciencia: ser capaz de ignorar el hecho de no obtener frutos a corto plazo.

La disciplina es la hermana de la consistencia y ya sabes que esto es uno de los puntos clave en prácticamente cualquier proyecto, pero más importante todavía en los proyectos de creación de contenido.

Aquí quedan estos 4 pilares para tu cambio que puedes comenzar a trabajar hoy.

No hace falta que sea lunes, ni año nuevo, ni que cumplas 40 años.

Empieza ahora :)

Te recomiendo

Esta semana traigo tres recomendaciones muy diferentes:

* Damian Sayaz: canal YouTube con una visión muy similar a FailAgain. Graba desde Hong Kong y tiene un contenido brutal.

* Radiohead: nunca es tarde para descubrir buena música. Esta semana les estoy dando una oportunidad seria.

* NEAV: seguramente muchos ya conocéis la membresía de Victor Correal, pero el episodio de esta semana donde ha entrevistado a Joan Boluda me ha parecido especialmente interesante y recomendable.

Creando en directo

Sigo trabajando en el contenido para YouTube y una comunidad en Whop.

He actualizado la portada del canal y esta semana toca crear recursos de diseño y texto para ambas plataformas. También estoy pensando cómo integrar Whop en todo el ecosistema.

Puedes ver los avances aquí → Canal YouTube

Puedes ver los avances de Whop aquí → Pruebas Whop

P.D.

¿Qué opinas del cambio?

Estoy intentando que la newsletter tenga un formato más escueto, reduciendo su extensión en comparación con el podcast.

Me encantaría saber qué te parece.

Un abrazo grande 🙂

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Hey 👋

Hoy te escribo un correo diferente. Sin mucha producción ni edición, directo al grano.

(Te recomiendo que escuches el podcast o veas el vídeo porque hay más info que en la versión de texto)

Primer cambio importante: nos mudamos de los domingos.

¿Has notado que los domingos tu bandeja de entrada parece un campo de batalla?

Es una locura.

Esta mañana tenía 7 emails esperando ser abiertos, todos sobre "sistemas para X" y "cómo hacer Y".

La realidad es que el fin de semana está saturado. Y aunque los ratios de apertura no sean malos, me pregunto: ¿realmente estás en el momento adecuado para consumir y, sobre todo, implementar el contenido que te envío?

Porque FailAgain no es contenido ligerito que digamos, son reflexiones y estrategias que requieren tu atención y, en muchos casos, acción.

¿Cuándo nos vemos entonces?

Estoy considerando los jueves como nuevo día de envío. ¿Por qué?

* Todavía estás en modo "productivo"

* No tiene la pesadez del viernes por la tarde

* Hay menos saturación de newsletters

Pero quiero tu opinión: ¿qué día te funcionaría mejor?

Banco de opiniones: una idea para tu proyecto

Hace unos días, dos ideas aparentemente sin conexión chocaron en mi cabeza:

* El concepto de Jorge Bosch sobre tener un banco de ideas visuales

* Una conversación sobre cómo las empresas necesitan tener opiniones sólidas

Y surgió algo interesante: ¿Y si creamos un banco de opiniones para nuestros proyectos?

No hablo de posturas sobre temas random, sino sobre los temas calientes de tu sector. En mi caso lo estoy trabajando con TheCookies y FailAgain y me está pareciendo un ejercicio tremendo.

* Revisar qué has dicho en el pasado

* Investigar posturas de otros en tu sector

* Definir claramente tu visión

Para ponerte un ejemplo, en FailAgain me han salido afirmaciones como estas:

El 90% de los creadores de contenido deberían dejar de crear

Los creadores exitosos mienten sobre su camino al éxito

La creación de contenido se ha convertido en una estafa piramidal

Si te interesa que profundice en esto, házmelo saber.

Un experimento en Substack

Estoy trabajando en algo relacionado con el sistema de recomendaciones de Substack.

Si eres creador y estás creciendo con tráfico externo (no solo de recomendaciones dentro de Substack), necesito hablar contigo.

Creo que podemos crear algo potente entre tres creadores.

Recomendaciones en crudo

* Música: El nuevo disco sorpresa de Kendrick Lamar "GNX". Arranca con música en español y es una locura creativa.

* Tech: Claude (la IA) acaba de actualizar su funcionalidad de proyectos y ahora permite conectar con Google Docs en tiempo real. Esto significa que puedes tener documentos "vivos" que se actualizan automáticamente. Un avance brutal para los que trabajamos con IA

* Productividad: RindeMAX, último día de descuento para hacerte con el cursazo que más ha impactado en mi organización en los últimos tiempos. Con los ojos cerrados.

Como siempre, espero tu feedback. ¿Qué día prefieres recibir FailAgain? ¿Te interesa que profundice en el tema del banco de opiniones?

Un abrazote

PD: ya tengo otro vídeo más en YouTube.

Vamos cumpliendo objetivos :)

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El 80% de mi contenido empezaba y moría en mi cabeza.

Ideas que nunca veían la luz.

Y cuando por fin publicaba algo, era un poco inconsistente y apenas tenía impacto.

Hoy esto ha cambiado completamente.

Tengo un sistema con el que convierto una simple nota de voz en contenido que llega a miles de personas y genera ingresos en paralelo.

Te voy a mostrar exactamente cómo lo hago, incluidas las metidas de pata que más me han costado arreglar.

¿Preparado?

¿Ya estás suscrito?

Hoy te llevo hasta la cocina de FailAgain.

Si eres creador de contenido, seguramente te has encontrado en esta situación: tienes una idea brutal mientras paseas al perro, conduces o estás en el gimnasio.

Sacas el móvil, abres notas y escribes cuatro palabras rápidas pensando "luego lo desarrollo".

Spoiler: ese "luego" nunca llega.

Después de perder decenas de ideas así, desarrollé mi primer sistema básico usando AudioPen. Es una aplicación que no solo graba tu voz, sino que la transcribe al momento.

Y además de transcribirla, puedes hacer que la reescriba con un enfoque determinado, pidiéndole que la resuma, le cambie el tono, la limpie, la convierta en listado de puntos o acciones… es una maravilla.

Pero cometí un error.

El error de pensar que con esto ya estaba todo solucionado.

Acabé con un montón de notas transcritas... que seguían sin convertirse en contenido real.

Necesitaba algo más.

Y así es como construí lo que llamo el "Sistema de multiplicación de contenido".

El sistema funciona así:

Fase 1 Idea → AudioPen

Todo empieza con AudioPen.

Grabo la idea y se transcribe automáticamente.

AudioPen tiene una versión de navegador y puedo recuperar mis transcripciones directamente desde el ordenador, todo bien etiquetado y listo para ser usado.

Listo para llevármelo a Notion.

Si no conoces Notion seguramente es porque acabas de despertar de un coma profundo.

Es una herramienta brutal para organización y es donde gestiono también toda mi estrategia de contenido además de las ideas capturadas.

En Notion tengo una base de datos específica para meter todas las ideas que voy transcribiendo y dejarlas listas para cuando las pueda necesitar de cara a crear un nuevo contenido.

Algo que ocurre en la siguiente fase.

Fase 2 Notion → Claude

Una idea por si sola no es mucho, por buena que sea.

Necesitas desarrollarla y darle un ángulo propio que te permita crear una pieza realmente potente.

Por eso empecé a usar Claude, la herramienta de IA de Anthropic, un primo hermano de ChatGPT, pero que funciona mucho mejor para este tipo de tareas.

Me ayuda a estructurar la información y encontrar ángulos interesantes con los que trabajar.

Obviamente, no hace el trabajo por mí, pero me facilita mucho el proceso y eso al final es un ahorro de tiempo muy muy grande.

En Claude he creado un Proyecto que conoce todo sobre FailAgain y también mi Voz Digital, por eso cuando me pongo a trabajar en el texto definitivo que estás escuchando o leyendo, es prácticamente imposible saber qué frases son mías y cuáles son creadas con IA.

Es una barbaridad lo bien que funciona, si te interesa que amplíe con más contenidos sobre Claude, dímelo en los comentarios.

Fase 3 Grabación → Descript

Una vez que tengo el contenido estructurado lo grabo en vídeo y uso Descript para editar tanto el audio como el vídeo.

La herramienta transcribe el vídeo que le subo y yo puedo manejar ese texto como si fuera un word o similar, con la diferencia de que cada palabra que borro, desaparece del vídeo.

Además, me permite añadir pequeños efectos, transiciones, subtítulos…

Yo que soy nulo con los editores de vídeo, esta herramienta me saca del apuro y consigue que tenga todo limpio y listo para publicar en cuestión de minutos.

Eso sí, hay que pillarle el truco al principio, no te lo voy a negar.

El contenido generado con Descript es una pieza lista para subir a Substack y publicarlo junto con la escaleta, que es el texto que se envía por correo un poquito adaptado al formato newsletter.

Fase 3.5 Grabación → YouTube

La grabación del contenido editada con Descript no está pensada para cumplir con las necesidades que tiene YouTube ni el público de esta plataforma, por eso, cuento con Alejandro, mi editor, que me ayuda a tener un resultado 100% adaptada a YouTube.

Y esto puede parecer un proceso innecesario, pero créeme que es absolutamente fundamental crear contenido pensado y editado para este canal si quieres que los vídeos pillen visitas.

Fase 4 Formato largo → Formato corto

Para hacer que los contenidos tengan una exposición y alcance mayor, una idea es romperlos en trocitos más pequeños y compartirlos en otras redes sociales.

Eso mismo hago yo, pero no como estás pensando, al menos no de momento.

Lo que hago es utilizar la transcripción de los episodios que publico para crear pequeñas píldoras en formato texto que luego publico en Threads o Twitter.

Este proceso lo hago de nuevo con Claude y dejo programadas todas esas pequeñas piezas de contenido con una herramienta de gestión de redes llamada Metricool.

No te voy a engañar, si no fuera por Claude, generar estos microcontenidos sería un coñazo, pero como tengo la herramienta bien entrenada, el resultado es muy bueno y sobre todo, rápido.

¿Cómo lo ves hasta ahora?

El resultado de lo que hemos visto hasta ahora es un sistema donde una sola idea se convierte en un vídeo de YouTube, un episodio de podcast, una newsletter en Substack y contenido para redes sociales.

Pero espera, porque hay algo que necesito confesarte... Este sistema que ves ahora tan pulido me ha llevado unos cuantos meses de prueba y error. Y sigo teniendo días donde me trabo leyendo el teleprompter, escribo algo que suena totalmente robótico o me paso horas intentando que una automatización funcione.

¿Y sabes qué?

Esos fallos son exactamente lo que hace que todo esto al final tenga sentido. Porque no se trata de crear un sistema perfecto, sino uno que sea real y sostenible, adaptado a tus posibilidades.

El sistema no solo me permite ser consistente con mi contenido, también genera ingresos de varias formas.

Fase 5 Contenido → Ingresos

La guinda final del sistema es conectarlo a un producto o servicio que genere ingresos para tu bolsillo.

En mi caso, este flujo me aporta dinero a través de:

* Afiliados de las herramientas que uso y recomiendo,

* Con mi producto "Transforma tu proyecto"

* Mediante colaboraciones y patrocinios de los contenidos.

Te recomiendo

Esta semana estoy bastante desubicado, pero si tengo claro algo son las recomendaciones:

* Sistema RindeMAX: La semana pasada hablé con el genio de Jorge Bosch Alés de cómo orquestar un lanzamiento de un producto digital. Hoy ya tenemos accesible su producto y no puedo parar de recomendarlo. Es BRU TAL. Si eres un desastre en la organización como yo, te lo recomiendo 100%.

* Whop: estoy empezando a construir algo en esta plataforma. Hace unos días pregunté si sería interesante tener un chat o grupo donde debatir y el de Substack me da que se queda corto. A ver cómo lo monto.

* El Pingüino: miniserie de HBO del malo malísimo de Batman. Muy chula y con giros en cada episodio que la van haciendo cada vez más cruda y sorprendente.

Qué estoy creando

Te he dejado alguna pista en las recomendaciones anteriores y las próximas semanas me voy a concentrar en explorar hasta dónde puedo apoyarme en Whop para hacer crecer el proyecto de FailAgain.

Además de eso, tengo previsto empezar el Sprint de noviembre de Haciendo Cosas (por cierto sube mañana de precio y arranca el sprint también) y lo voy a dedicar a una secuencia de bienvenida para todos los que entran en la newsletter. A ver qué tal queda.

P.D.

Como cierre, deciros que esta semana estuve un par de días en Valencia, en los pueblos afectados por la DANA y simplemente es indescriptible.

Nosotros (fui con mis dos socios Alberto y Nagore) llegamos con una situación “controlada” según lo que nos contaban los locales, y aun así el panorama era desolador.

Si podéis colaborar o ir a ayudar, creo que van a ser necesarias manos durante meses, no os lo penséis mucho, esta gente nos necesita a todos.

Cuidaros mucho.

Nos vemos en una semana.

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¿Alguna vez has pensado en lanzar un producto digital?

Hay tantos gurús hablando de lanzamientos que parece que es algo sencillo. Metes un poco de copy aquí, cuatro emails por allá y a facturar.

La realidad es muy diferente.

Para entender mejor cómo funciona un lanzamiento real, me he sentado con Jorge Bosch Alés, creador de la newsletter Cosas de Freelance y un referente en la generación de contenido práctico y de valor para Freelances que quieran ganarse bien la vida.

Jorge está en plena fase de prelanzamiento de su producto "Rinde MAX", un sistema que aplica en su día a día para ser más productivo y llegar a todo.

"Si no tuviera este sistema, simplemente no llegaría a todo. Tengo dos negocios, genero contenido semanal, hago asesorías... Y la realidad es que sin este método de organización sería imposible."

¿Ya estás suscrito a FailAgain?

Las tres patas del contenido

Jorge me ha explicado algo fundamental que parece que siempre se olvida:

Para que un proyecto de creación de contenido funcione necesitas trabajar estos tres pilares:

* Captación de audiencia: Cómo atraer a tu público objetivo de forma consistente

* Generación de confianza: Más del 50% de la venta depende de esto

* Sistemas de monetización: Diferentes vías adaptadas a cada momento

La clave está en trabajarlos en paralelo. No sirve de nada ser un experto en captación si luego no generas confianza o no sabes monetizar.

Los números detrás de un lanzamiento

La transparencia de Jorge en nuestra charla es brutal y me ha compartido las cifras que maneja para su lanzamiento.

Aquí está su apuesta:

* 300 personas en lista VIP con 10% conversión esperada = 30 ventas

* 7000 suscriptores newsletter con 0.75% conversión = 52 ventas

* 10 afiliados x 2 ventas cada uno = 20 ventas

Total objetivo: 100 ventas

¿Te parece mucho? ¿Poco? (Yo te digo mi apuesta al final de este email)

Lo importante no es la cifra, sino entender que detrás hay:

* +60 horas de creación del producto

* +35 horas preparando la estrategia de venta

* 11 beta testers dando feedback

* Inversión en herramientas y personas

* Incontables horas de formación

Te recomiendo

Esta semana mis recomendaciones vienen todas del propio Jorge:

* Screen Studio: Herramienta para grabar tutoriales con efectos profesionales automáticos

* System.io: Plataforma todo en uno para vender productos digitales

* Rinde MAX: el sistema que hemos hablado durante toda la entrevista y que está ya disponible.

Creando en directo

Otra semana con un nuevo contenido en YouTube que está funcionando realmente bien.

Si te das cuenta, estoy editando los podcast que publico aquí en Substack, pero con ese formato que pide la plataforma de vídeo.

¿Los resultados?

Tú me dices, ¿qué opinas?

P.D.

Cerramos con una última reflexión de Jorge y mi apuesta:

Los cursos hay que tomarlos justo en el momento que los necesitas para ponerlos en práctica. Si no, no sirven.

¿Cuántas veces has comprado un curso que no necesitabas, lo has hecho y automáticamente olvidado por no ponerlo en marcha?

¿Estás de acuerdo? Responde a este email o añade un comentario con tu experiencia.

Ah, ¿que cuántos cursos creo que va a vender Jorge?

Un abrazo!

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¿No tienes la sensación de que estás perdiendo mucho tiempo?

Mi jornada de trabajo comienza a las 7 de la mañana enfrente del ordenador y termina a última hora de la tarde.

Muchas horas de trabajo y un sentimiento final de “no he llegado a todo”.

Sabor de boca amargo que me lleva siempre a las mismas reflexiones:

* Trabajo demasiadas horas

* No soy productivo

* Quizá me estoy organizando mal

* Quizá soy muy lento en lo que hago

* …

He buscado una solución.

En el contenido de hoy te explico cómo el Deep Work te cambia tu forma de relacionarte con las tareas para ser más eficiente y feliz.

Vamos a ello.

¿Ya estás suscrito?

Hablemos de Deep Work.

Se trata de un término acuñado por Cal Newport en su libro “Deep Work: Las cuatro reglas para el éxito en la era de la distracción”.

Y dame dos minutos para que te explique la teoría y luego pasamos a la parte práctica donde de cuento cómo ponerlo todo en marcha.

¿Que es el Deep Work?

Su definición es sencilla de entender:

Deep Work es el trabajo que desempeñamos de forma productiva y sin distracciones en tareas con un alto impacto.

Esta definición nos permite entender que hay varios tipos de trabajos y cada uno tiene unas características diferentes.

Trabajo Profundo

Son tareas que necesitan un grado de inmersión profundo.

Requieren todo nuestro esfuerzo mental y no son compatibles con otras tareas que puedan crear distracciones o sacarnos de ese flujo de curro.

* Escribir un capítulo de un libro

* Hacer una auditoría SEO para un cliente

* Componer una canción

* Crear una newsletter

* Programar una funcionalidad para una web

Todo esto son trabajos que nos requieren toda nuestra capacidad y no combinan nada bien con interrupciones, despistes, ruido…

Si te fijas, prácticamente ninguna de las tareas que he mencionado tiene un enfoque repetitivo que puedas hacer sin pensar.

Todo lo contrario.

Necesitas un grado de presencia mental completo para poder realizarlas correctamente.

Pero no todas las tareas son así.

Trabajo superficial

En nuestro día a día vamos a encontrar un volumen muy muy grande de otras tareas que son simplemente rutinarias y que no requieren nuestra mente al 100%.

* Contestar correos

* Hacer seguimiento de proyectos

* Buscar inspiración para nuevos contenidos

* Interactuar en redes sociales

* Buscar alternativas de software

Todo esto son tareas con un impacto indirecto en nuestro trabajo y suelen ser más ligeras a nivel mental.

Ojo, son fundamentales y sin ellas no podríamos avanzar en nuestros proyectos, pero digamos que pueden realizarse sin que nuestra cabeza esté absolutamente enfocada en ellas.

¿Entonces, cuál es el problema?

La mayoría de nosotros tenemos ambos tipos de tareas en nuestro día a día.

Esto es lo más normal.

Pero, qué pensarías si te digo que depende cómo las organices y agrupes, tu día puede ser más o menos productivo.

Mezclar y alternar diferentes tipos de trabajo te está boicoteando de un modo que no eres ni consciente.

Y aquí es donde comienza la estrategia Deep Work.

Un cambio de organización que va a multiplicar tu rendimiento en esas áreas donde la concentración marca la diferencia.

Creando rutina Deep Work paso a paso

Antes de comenzar a desplegar tu nueva rutina, tengo que hacerte dos aclaraciones:

* El esfuerzo es indispensable: nada de lo que te voy a contar ahora vas a poder llevarlo a cabo si no te esfuerzas. Quiero decir, el trabajo no se va a hacer solo mágicamente. Aquí te estoy dando una herramienta para que con el mismo esfuerzo que pones ahora en tu trabajo, seas más productivo y feliz.

* Necesitas compromiso y práctica: El Deep Work es una herramienta que te va a pillar fuera de forma. Actualmente todos, yo el primero, tenemos un nivel de concentración bajo, tirando a muy bajo. Este es un músculo que hemos ido debilitando poco a poco por culpa de nuestros nuevos estilos de vida y estímulos que nos bombardean. Deep Work es recuperar tu dominio sobre la atención y concentración y para ello, necesitarás practicarlo cada día. Como ir al gimnasio, es exactamente lo mismo.

Dicho lo anterior, ahora sí, remángate porque vamos a por esa nueva rutina.

1- Diferenciando nuestros tipos de tareas

El primer paso que vas a tener que realizar es ser capaz de entender cuáles de tus tareas del día a día corresponden a Trabajo Profundo y cuáles a Trabajo Superficial.

Saber clasificarlas nos va a permitir luego ponerlas en el bloque de tareas oportuno y trabajarlas con el enfoque correcto.

No significa que tengamos que hacer un listado de todas las posibles tareas de nuestro trabajo, más bien que seamos capaces de diferenciarlas con criterio propio.

Te cuento cómo lo hago yo.

Para mi, las tareas Deep Work son aquellas con las que me cuesta retomar el hilo.

Es decir, si paro de trabajar en una de estas tareas, cuando la retome me va a tomar un buen rato volver a enfocarme y saber continuar.

Esto para mi es un indicador de que se trata de una tarea profunda.

Otras formas de detectarlas, si veo que va a ser un trabajo repetitivo o que ya he hecho previamente, la puedo clasificar como superficial. Si veo que es una tarea que se podría hacer sin formación específica o experiencia, también suelo entender que es superficial.

En fin, ya ves que hay cierto punto subjetivo en clasificar las tareas, así que dedícale un tiempo a reflexionar sobre ello.

Aquí van ejemplos de mi día a día:

2- Cuánto y cuándo

Las dos coordenadas de nuestro bloque de trabajo profundo.

Hablemos de cuánto tiempo podemos trabajar en Deep Work.

El autor de esta idea nos explica que el cerebro humano tiene límites en cuanto a trabajo profundo.

Esto quiere decir que hasta las personas con más desarrollo en concentración han encontrado problemas para pasar las 4 horas de trabajo profundo continuado.

Si consideramos que nosotros estamos empezando a entrenar este “músculo”, lo ideal es que seamos precavidos y no nos flipemos.

Mi recomendación es que empieces en bloques de 60-90 minutos.

Te sorprenderá ver lo que eres capaz de producir en 90 minutos de concentración plena.

Conforme veas que tu concentración sube, estira estos bloques de trabajo hasta que encuentres tu límite.

¿Cuándo debemos colocar estos bloques de trabajo?

Aquí yo me salgo de las recomendaciones oficiales y te cuento mi punto de vista.

Según el libro, cada persona tiene unos momentos más propicios para trabajar de forma enfocada.

Algunos a primera hora, otros en la tarde, algunos son nocturnos…

Da la sensación de que no existe otra cosa en la vida que ubicar estos bloques de trabajo cuando la realidad es que la vida es lo que está fuera de estos momentos de foco y aislamiento.

Por eso, mi recomendación es que ubiques estos bloques en momentos del día que correspondan a tu horario de trabajo habitual y no hagas cosas extrañas si no quieres, como madrugar a las 4 de la mañana o acostarte a las 2 de la madrugada.

3- Cómo es un bloque de trabajo de Deep Work

Ya sabemos qué tarea queremos trabajar, sabemos cuánto va a durar la sesión de trabajo profundo y cuándo lo vamos a hacer.

Ahora hablemos de cómo funcionan estas sesiones y los puntos clave para mantener la concentración y ser efectivos.

1- Define la tarea y el resultado de la sesión

Muchas veces nos ponemos a trabajar sin pensar demasiado.

Sabemos que hay que hacer algo y nos ponemos manos a la obra.

Si queremos aumentar nuestra consciencia sobre el trabajo que estamos haciendo, tenemos que ser capaces de dar un título a esa tarea en la que vamos a trabajar.

Lo ideal sería incluso describir el resultado de dicha sesión, definiendo exactamente lo que vamos a obtener o el % de avance que esperamos en la tarea.

Además de lo anterior, me parece fundamental que establezcamos unas normas de juego básicas para ser conscientes de las cosas que no se pueden hacer durante nuestra sesión de Deep Work.

Normalmente estas normas atacan a las distracciones.

2- Evitar distracciones

El éxito de tu sesión va a estar ligado a la capacidad que tengas de luchar contra las distracciones y mantener la concentración.

Esto son básicos pero cada uno va a encontrar en su entorno diferentes distracciones que tendrá que controlar.

3- Cronometra y descansa

Con todo listo para arrancar, mi recomendación es que comiences con rutinas de Pomodoro 25/5, que te cronometran 25 minutos de trabajo efectivo y 5 de relajación.

Ojo, no confundir relajación con mirar redes sociales.

Yo utilizo esos 5 minutos para beber agua, levantarme a estirar las piernas o ir al baño.

Pero evito caer en actividades que muevan mi dopamina como usar el móvil, comer o realizar tareas de tipo superficial.

En mi estado de concentración actual, estoy encadenando 4 Pomodoros de 25/5 para completar una sesión de trabajo Deep Work.

Esto es un total de 2 horas de trabajo efectivo y concentrado.

4- Finaliza y valora

Para mi este fue otro de los grandes cambios.

¿Qué suele ocurrir cuando terminas una tarea? Que rápidamente pasas a otra cosa o te tiras a descansar o mirar el móvil.

Somos así, no es culpa de nadie, estamos buscando una recompensa externa que nos genere ese pico de dopamina.

Las recompensas externas están genial pero es mejor hacer un poco de reflexión interna y ser nosotros mismos los que valoremos el trabajo realizado y nos demos una palmadita en la espalda.

Buen trabajo Guillermo escribiendo este contenido. Otro domingo más con la newsletter enviada.

Vamos a aprender a celebrar estas sesiones de trabajo profundo porque tienen mucho valor y requieren mucho esfuerzo.

Enhorabuena.

Plantilla Tarea Deep Work - Qué vas a hacer: - Qué avance o resultado vas a obtener: - Duración de la sesión: - Valoración final:

4- Puntos clave para el éxito

Ya te he explicado todo lo que tienes que saber para empezar a organizar tu trabajo profundo esta misma semana.

Puedes empezar hoy mismo si quieres.

Pero déjame que te lance algunas claves más para que puedas tener la visión completa de lo que viene a partir de ahora.

* Acepta el aburrimiento: las primeras sesiones vas como una moto. Eres una máquina de concentración. Conforme pasan los días ya cuesta más. Abrázate al aburrimiento y sigue. Este es el punto de inflexión para progresar.

* Recuerda que es un músculo: incrementa progresivamente el tiempo de concentración de tus sesiones. No quieres entrenar toda la vida con mancuernas de 10kg, hay que seguir poniendo a prueba nuestra concentración con sesiones de 2 y 3 horas.

* No te hagas trampas: Si tu sesión ha sido un desastre, no estires más. Las normas son las normas. Mañana tienes otra oportunidad.

* Eres un humano: miles de factores van a afectar a tu rendimiento y concentración por lo que habrá días buenos, días mejores y días terribles.

* Prepárate para estos pensamientos: “No funciona”, “no voy a llegar a tiempo”, “estoy cansado”, “no merece la pena”, “hoy no es mi día”, “soy un desastre”… nuestra mente es muy cabrona y nos presiona con mensajes de derrota para ver si terminamos de una puñetera vez. Mantente fuerte.

Te recomiendo

Recomendaciones para esta semana que espero que te guste:

* Prompter Elgato

* Galletas de Quinoa tostada + chocolate fundido

* Abrimos chat en Substack para suscriptores

Qué estoy creando

Esta semana ha sido la primera en publicar un vídeo en YouTube con edición de un profesional.

Desde hace unos días trabajo con un editor (si os mola os puedo pasar su contacto) y le estoy delegando toda la parte de edición de los vídeos para YouTube.

Su función es extraer la primera parte del contenido de estas newsletter videopodcast y transformarlo con el dinamismo que demanda YouTube.

Está siendo un proceso muy chulo y poco a poco podréis ver más avances y sorpresas.

P.D.

No podía cerrar esta semana sin recordar a todas las víctimas y familiares de la tragedia que ha ocurrido en la zona de Valencia.

Es absolutamente desolador.

Me contaba mi amigo Víctor que vive en Valencia capital, que había podido acercarse andando a ayudar a un pueblo que está a penas a una hora de su casa y lo que describía me dejaba sin palabras.

Dejo algunos links para colaborar:

https://www.exteriores.gob.es/Consulados/ginebra/es/Comunicacion/Noticias/Paginas/Articulos/20241031_ayuda-victimas-inundaciones-valencia.aspx

Y os lanzo también una reflexión para cuando comencemos a ver la realidad detrás de esta tragedia, que me temo todavía no la estamos viendo.

Los políticos de este país son patéticos. Les confiamos nuestra seguridad, les pedimos que velen por los intereses del pueblo y su prosperidad, pero cuando toca ponerse a trabajar y asumir responsabilidades, la cagan. La cagan y buscan otros culpables. La cagan y se esconden. La cagan y manipulan los datos. Y ahí siguen, cagándola. Sinceramente, estoy un poco hasta los cojones. Habrá que hacer algo.

Un abrazote grande, nos vemos en una semana.

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