Wie kann Werbewirkungsmessung in einer Privacy-First-Welt aussehen, welche Ansätze gibt es schon heute und welche Möglichkeiten stehen uns zukünftig zur Verfügung?

Zu diesen und weiteren Fragen spricht Podcast Host Ramona mit ihrem Meta Kollegen und Measurement Experten, Sven Tyburcy. Sven erklärt nicht nur die Hintergründe zum Measurement sondern erläutert auch, was der Wegfall des Third Party Cookies und die Einschränkung der Mobilgeräte IDs für die Zukunft der Werbewirkungsmessung bedeuten. Ihr erfahrt außerdem, warum Unternehmen verstärkt auf First Party Data setzen sollten und was es hier zu beachten gibt. Zusätzlich bekommt ihr einen Überblick darüber, was es mit Kohorten, Privacy Enhancing Technologies und Geolifts auf sich hat und warum Marketing Mix Modelings immer wichtiger und häufiger eingesetzt werden.

Ihr bekommt Einblick in Meta’s Project Robyn und Sven’s Vorbereitungen für die Feiertage.

Wenn ihr noch weitere Einblicke in Measurement Lösungen bekommen möchtet, empfehlen wir euch die folgenden Episoden:

• Die Experten #34 – High Value Target Groups: Crossmediale GfK Reichweiten- & Werbewirkungs-Studie
• Die Experten #31 – Personalisierte Werbung & Datenschutz: Wie können Partner helfen? Die Experten #23 – Testen, Messen, Bewerten - der Weg zum Kampagnenerfolg Die Experten #21 – Mehr Datenschutz & Cookieless future - das Ende personalisierter Werbung? Die Experten #3 - Werbewirkung – Wie du selbst deinen Erfolg richtig misst

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Soziale Medien verfolgen vor allem einen Zweck: Menschen die Möglichkeit zu geben, sich auch über weit entfernte Strecken zu begegnen und so neue Communities zu erschaffen. Eines der wichtigsten Features von Facebook sind die Gruppen, in denen sich Nutzerinnen mit ganz verschiedenen Interessen zu jedem erdenklichen Thema vernetzen und austauschen können. Über die Hälfte der Facebook-Nutzerinnen sind Mitglied von mindestens fünf aktiven Gruppen und über 600 Mio. Menschen geben an, dass mindestens eine Gruppe eine sehr hohe Bedeutung in ihrem Leben spielt. Meta zeichnete in diesem Jahr wieder gemeinsam mit der Stiftung Digitale Chancen drei Facebook-Gruppen, die sich mit ihren Aktivitäten für einen guten Zweck einsetzen, mit dem begehrten Facebook-Gruppenpreis des Smart Hero Award aus. Die Leitung und Moderation von Gruppen mit mehreren tausend Mitglieder ist jedoch häufig mit einem hohen Organisations- und Arbeitsaufwand verbunden. Daher hat Facebook das Power Admins Programm ins Leben gerufen, um die Admins verschiedener aktiver Gruppen zusammenzubringen, sich gegenseitig zu unterstützen, zu beraten und voneinander zu lernen.

In der zehnten und in diesem Jahr letzten Episode des Podcasts “Das Briefing”, diskutieren Akilnathan Logeswaran, Community Manager für das Power Admins DACH Programm bei Meta, Heike Paulus, Gründerin und Admin von Weihnachten (nicht) allein #KeinerBleibtAllein und Maame Dentaa Amoo, Gründerin und Admin von African Mums in Deutschland über Facebook-Gruppen und das Power Admins Programm. Sie erklären, wie die Moderation und Organisation von großen Facebook-Gruppen funktioniert und erläutern, aus welchen Gründen die Gruppen für ihre Mitglieder so eine große Bedeutung haben. Außerdem gehen sie auf den Smart Hero Award für Facebook-Gruppen ein und geben Tipps für die erfolgreiche Gründung und Pflege einer Facebook-Gruppe.

Akilnathan Logeswaran ist Community Manager für das Power Admins DACH Programm bei Meta und damit zuständig für sogenannte Power Admins, Admins von besonders aktiven Facebook-Gruppen. Er steht in täglichem Austausch mit Admins von über 5000 Gruppen im deutschsprachigen Raum und unterstützt diese bei inhaltlichen oder technischen Fragen. Heike Paulus ist Gründerin und Admin der Facebook-Gruppe Weihnachten (nicht) allein #KeinerBleibtAllein mit über 4000 Mitglieder. Die Facebook-Gruppe ist Teil der Gesellschaftsvermittlung KeinerBleibtAllein, die es mit Hilfe ihrer Community Menschen ermöglicht Weihnachten oder Silvester in ganz Deutschland, Österreich und der Schweiz nicht alleine zu verbringen. Sie verfolgt das Ziel durch niedrigschwellige Angebote, z.B. über Facebook, Menschen, die über die Feiertage einsam sind, die Möglichkeit zu geben sich zu vernetzen und zu verabreden.

Maame Dentaa Amoo ist Initiatorin und Admin der Facebook-Gruppe African Mums in Deutschland und Vorsitzende des dazugehörigen Vereins. African Mums in Deutschland ist eine Facebook-Gruppe mit über 5000 Mitgliedern, in der sich Frauen afrikanischer Herkunft in allen Bereichen des Lebens in Deutschland gegenseitig unterstützen, Integration fördern und einander helfen, finanziell unabhängig zu leben. Ein besonderer Fokus der Arbeit liegt dabei auf der Bereitstellung von Informationen zu Bildungsangeboten, wie Online-Kursen zur Erlernung der deutschen Sprache. African Mums in Deutschland war in diesem Jahr eine preisgekrönten Facebook-Gruppen des Smart Hero Awards. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an [email protected].

Thilda übernimmt in der letzten Talk Folge des Jahres das Mikro von Jin und begrüßt die selbstständige Instagram Creatorin und Mutter zweier Kinder, Julia Mosig. Julia berichtet nicht nur, wie ihr Alltag als Creatorin aussieht, sondern auch, wie sie vor Jahren auf Instagram aufmerksam wurde, wie sie sich schließlich entschied aus dem Hobby einen Beruf zu machen und wie sie die Balance zwischen Familie und Creator-Dasein schafft.

Außerdem bekommt ihr Insights in die Zusammenarbeit zwischen Creatoren und Marken, wie Julia und ihr Mann auswählen mit welchen Brands sie zusammenarbeiten möchten und warum Kommunikation und konstruktives Feedback ihr Schlüssel für eine gute Zusammenarbeit sind. Und warum Julia, bei all ihrer Struktur, auch immer ein gutes Bauchgefühl wichtig ist.

Wenn ihr Julia Mosig und Thilda auf Instagram folgen möchtet, findet ihr sie hier: @juliamosig @thild.a

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Peer und Thore sprechen darüber wie wir in Zukunft arbeiten könnten, welche Möglichkeiten das Metaverse für Produkte, Unternehmen und Arbeitgeber bietet und ob wir gerade am Beginn einer neuen Work Culture stehen.

Stehen wir mit den Möglichkeiten die das Metaverse bietet vor der nächsten technischen Revolution und wie könnte es sich auf unser Arbeitsleben auswirken?

Peer und Thore sprechen in dieser Folge der Facebook Marketing Experten zum Metaverse und welche Möglichkeiten Virtual Reality und Augmented Reality für Unternehmen und bestimmte Branchen bieten. Ob es wirklich mit der virtuellen Realität aus dem Film “Ready Player One” vergleichbar ist und wie virtuelle Diskussionsrunden mit eigenen Avataren in den Meta Horizon Workrooms aussehen.

Welche Chancen dies für mehr Diversity, Equity und Inclusion bietet, warum Thore gerne mehr Tattoos und Piercings hätte und wie ein Mini-Urlaub von 18:00 bis 22:00 am Freitag aussehen könnte. Warum es neue Denkansätze braucht und ob die VR-Brille bald den Laptop ersetzt erfahrt ihr in dieser Folge.

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Peer übernimmt in dieser Talk Folge das Mikro von Jin und spricht mit Liane Siebenhaar (Geschäftsführerin, Kolle Rebbe) & Larissa Pohl, (CEO Wunderman Thompson) zum 40 jährigen Jubiläum des Effie Awards in Deutschland. Du erfährst, warum Liane und Larissa in der Werbebranche eher zur Nische gehören, wie das erste Jobsharing im Vorstand des GWA aussieht und warum das Ziel guter Kommunikation immer in der Wirkung liegen sollte.

Natürlich sprechen die drei auch darüber, was sich in 40 Jahren Werbegeschichte verändert hat und was Spaß, Insights, radikales Umdenken und Mut mit Influencer:innen-Pizza, der Europäischen Kulturhauptstadt und der untergehenden Ode an die Freude zu tun haben.

Die Kausalzusammenhänge die den Erfolg einer Kampagne bestimmen, seien es Weihnachten, Haiangriffe in Australien oder Einhörner, werden genauso diskutiert wie die Wichtigkeit von KPIs, dass es keine Blaupause für gutes Marketing gibt und Diversity zukünftig immer wichtiger werden wird.

Außerdem bekommt ihr von Liane und Larissa ihre wichtigsten Marketing Learnings präsentiert, erfahrt was typisch deutsches Marketing ist und welche Buchempfehlung Liane für euch hat. Alle weiteren Infos zum Effie und zur Effie Lernplattform findet ihr hier.

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Matthias Gutfleisch von Estée Lauder Companies ist zu Gast und spricht mit Christine Wedl (Client Partner FMCG, Meta) und Thore über den Einsatz von Discovery Commerce um zu inspirieren und Neues zu zeigen.

Besonders im Cybermonth, November, sind Inspiration und neue Entdeckungen für Kund:innen wichtig. Estée Lauder setzt aber nicht erst seit kurzem auf Discovery Commerce und Collaborative Ads. Im Gespräch mit Podcast-Host Thore erklären Matthias Gutfleisch (Corporate Marketing & Group Brand Manager, Estée Lauder Companies) und Christine Wedl (Client Partner FMCG, Meta) wie der Hersteller von Beauty Produkten Discovery Commerce für seine Marken wie MAC Cosmetics, Tom Ford und Aveda einsetzt, wie die Zusammenarbeit mit Retailern wie Douglas und Flaconi funktioniert und wie sie Collaborative Ads entlang des gesamten Funnels einsetzen. Außerdem erfahrt ihr, welche Prospecting Lösungen es gibt und wie Estée Lauder sie einsetzt, woher Verschiebungen in der Performance kommen, welche KPIs wichtig sind und ob sich Collaborative Ads auch auf Offline Sales auswirken. Nicht zuletzt werden selbstverständlich auch noch die besten Dance Moves und Hits für die Disco besprochen und ihr erfahrt, wie Discovery Commerce beim Host selbst anschlägt. Alle Infos zum House of Instagram am 08.12.2021 hier.
Wenn ihr noch einmal die erwähnte Folge #15 zum Thema Collaborative Ads nachhören möchtet, findet ihr sie hier. Bei Fragen, Wünschen, Anregungen, Lob oder Kritik zum Podcast schreib uns bitte eine E-mail an [email protected]. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts außerdem auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Louisa Dellert ist zu Gast und spricht mit Jin über ihr neues Buch, ihr Leben als politisch und nachhaltig engagierte Creatorin, Empörungs- und Diskussionskultur, Christian Lindner, ihre Gründerinnenerfahrungen mit Naturalou, was sie für die Zukunft plant

Autorin, Moderatorin, Podcasterin, Beraterin, Gründerin und Creatorin Louisa Dellert ist Jin’s Gästin in Folge 57 des Facebook Marketing Talks. Lou erzählt wie es zu ihrem neuen Buch kam, wie ihre digitale Deutschlandreise aussah und warum wir eine neue Debattenkultur zu Themen wie Feminismus, Migration, Alltagsrassismus, Chancen(un)gleichheit und digitaler Gewalt benötigen. Vorurteilsfreies Handeln ist für sie die Grundlage für eine reflektierte Gesellschaft, die sich am Küchentisch auch darauf einigen kann, dass es unterschiedliche Meinungen gibt. Es geht aber nicht nur um Politik. Lou verrät auch ihre Erfolgsgeheimnisse auf Social Media, wie sie zur Personal Brand wurde und gibt Tipps zum Shitstorm Management. Als “kreative Socke” legt sie manchmal einfach von heute auf morgen los, so auch bei Naturalou, ihrem nachhaltigen Shop für umweltbewusste Produkte. “Einfach mal machen” ist ihr Credo als Creatorin und Gründerin und auch als Moderatorin stehen bald neue Projekte für sie an. Für Lob, Kritik, Anregungen oder Rückfragen bzgl. des Podcasts, schreibt gern per Mail an das [email protected]. Unter fb.me/facebookmarketing findet ihr neben den Podcasts auch alle Webinare. Meldet euch dort gerne bei unserem Newsletter an. So bleibt ihr immer up to date, zu allen Themen rund ums Digital Marketing bei Facebook.

Vivien Fitzer von den Agency Management Consultants, cherrypicker, ist Peer’s heutige Gästin. Ihr erfahrt nicht nur, was sich hinter der Veranstaltungsreihe “The Short Showcase” verbirgt, die cherrypicker und Meta zusammen ins Leben gerufen haben, sondern auch wie Agenturen Mobile Marketing für die digitale Transformation ihrer Kunden einsetzen können, dass es besser ist sich gegenseitig über die Schulter anstatt nur auf die Leistung zu schauen und warum es am Ende doch eher dem Fisch als dem Angler schmecken sollte.

Vivien erklärt außerdem, warum Mobile Kampagnen immer wichtiger werden, was den Reiz ausmacht explizit 09:16 und U-Bahn-Sitz zu denken und welchen Herausforderungen die Deutsche Agenturszene momentan gegenüber steht. Ihr Appell kann nicht oft genug wiederholt werden: “Mut tut gut!” - nicht nur der Kreativität sondern auch dem Fortschritt.

Weitere Informationen zum Short Showcase findet ihr hier.

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Was Philipp Morris und die Rügenwalder Mühle gemeinsam haben? Eine beeindruckende Transformationsgeschichte die ihre Branche revolutioniert hat, findet Jin’s heutige Gästin Verena Gründel, Chefredakteurin bei der W&V. Neben schönen Geschichten sprechen sie aber auch über den Abschied des Third Party Cookies oder wie Verena es nennt, die “Cookiekalypse”, dass die Generation Z nicht mehr als Kunde gesehen werden will und das Haltung für Firmen immer wichtiger wird. Auch über Nachhaltigkeit und Love Brands diskutieren die beiden, ebenso über “Social-Media-Strohfeuer” wie Clubhouse, was eine wirklich gute Kampagne ausmacht und wann das Ende des Fernsehens zu erwarten ist. Ihr erfahrt, wie aus einem Kochbuch für die Familie eine Stelle bei der W&V wurde und dass Diversität wesentlich vielfältiger ist, als die meisten denken.

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Die Zeiten, in denen man sich für jeden Kunden neu im Ads Manager einloggen musste sind längst vorbei. Der Facebook Business Manager löst aber nicht nur dieses Problem, sondern hat eine ganze Reihe neuer Anwendungen und ist somit das Herzstück für erfolgreiche Werbung auf den Facebook Plattformen.

Im Quick-Check spricht Ramona mit Florian Litterst, Gründer & CEO der Performance Advertising Agentur adsventure und ihrem Kollegen Thore. Ihr erfahrt was genau der Facebook Business Manager ist und - safety first - welche Brand Safety und Sicherheitseinstellungen ihr auswählen bzw. konfigurieren könnt. Außerdem geben Flo und Thore Einblicke in Features wie Inventory Folder und Pre-Campaign-Publisher-Lists. Flo glänzt mit Schlaumeiertum und ihr erfahrt alles über seine Produktivitäts-Boosts, den Experiments Bereich, den Events Manager, Self-Service-Tools, den Werbeanzeigenmanager und neben weiteren Hidden Gems auch was es mit der Thumb-Stop-Ratio auf sich hat.

Ihr möchtet die Facebook Video Days am 03.11. & 04.11.2021 besuchen? Zur Anmeldung geht's hier entlang.

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James Dean hat es vorgemacht und Wolfgang Grupp entdeckte die Modeerscheinung aus den USA, das T-Shirt, bereits 1969 als Marktlücke mit Potenzial. Seitdem hat sich viel getan. Trigema produziert längst nicht mehr nur Feinripp, Doppelripp und Herrenunterwäsche, sondern alles was der Konsument begehrt und setzt zudem Maßstäbe in Sachen Nachhaltigkeit. Letztere war schon immer eines der Grundprinzipien, ebenso wie die soziale Verantwortung, die das bereits in dritter Generation geführte Familienunternehmen auf der Schwäbischen Alb wahrnimmt.

Mit Jin spricht Bonita Grupp (Head of E-Commerce & HR) über eben diese Familien- und Firmenwerte, aber auch über den stetigen Wandel im Unternehmen und warum der mittelständische Betrieb in Burladingen bereits 35 verschiedene Nationen beschäftigt. Zudem erzählt sie von komplett kompostierbaren T-Shirts und welche Schwierigkeiten aufkommen, diese zu vermarkten. Bonita erklärt, warum es im Lockdown keine Kurzarbeit gab und warum nachhaltige Produkte online besser verkauft werden. Auch die wahrgenommene soziale Verantwortung kommt zur Sprache und warum Social Media als Marketingkanal für Trigema so wertvoll ist und eine Firma immer nur so gut ist wie die Menschen dahinter. Natürlich wird auch die Frage nach dem (mittlerweile digitalen) Trigema Affen beantwortet; der eigentlich Japaner ist und bei den effizient denkenden Schwaben ein neues zuhause gefunden hat.

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