Warner Brothers Discovery, Netflix, Paramount, N26, Trade Republic, Revolut, BVG

Die Marken- und Marketingnews der KW 51 mit folgenden Themen:

Gute Nachricht der Woche: Spendenbereitschaft

Aufreger der Woche: Warner Bros liegen Angebote von Netflix und Paramount zur Übernahme vor. Die Führungsspitze von Warner Brothers Discovery rät den Aktionären davon ab, das Angebot von Paramount anzunehmen.

Thema der Woche: Beben bei den Neobanken: N26 steht unter Beobachtung der Bafin und bekommt einige Auflagen, Trade Republic ist auf Erfolgskurs, Revolut steigt in Formel 1 ein (Audi).

Anti-Fundstück der Woche: Hat sich die BVG ein Eigentor geschossen? BVG nutzt die Idee des Dschungelcamps mit "Ich bin ein Star – Holt mich hier raus!" für die neue Kampagne "Ich bin ein Fahrgast – Ich steig gleich aus!". Sie überzeichnen Probleme wie volle U-Bahnen oder dreckige Bahnhöfe auf diese Weise - mit Augenzwinkern und Ironie. Erstmals gibt es für eine BVG-Kampagne mehr Kritik als Lob. Colin nennt 3 Gründe, warum diese Kampagne nicht so gut ankommt:

1. Es sind vier Folgen, die vorhersehbar und wenig unterhaltsam sind, daher werden die Produktionskosten in Frage gestellt.
2. Die BVG macht sich über Probleme lustig, die sie nicht so leicht lösen können. Die Energie sollten sie besser in Problemlösung stecken.
3. Menschen verstehen sich erstmals als Marketingprodukt / als Kunde, weniger als Freund, der verzeiht.

NEU: Das Signal der Woche Unsere niederländischen Kollegen (TrendsActive) werden regelmäßig eine Inspiration in Weekly teilen. Sie blicken auf gesellschaftliche Entwicklungen und übersetzen sie in klare, markenrelevante Insights. Der heutige Einspieler handelt von "Good conversations": Warum gute Gespräche nicht vom Recht-Haben leben, sondern von echter Neugier auf das Gegenüber.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Mit Finanzexperte Sebastian Schäfer

In dieser Special Episode von Decoding Brands spricht Colin mit Finanzexperte Sebastian Schäfer über die Frage, wie Genossenschaftsbanken wie Volks- und Raiffeisenbanken die junge Zielgruppe – insbesondere Gen Z – wieder für sich gewinnen können. Sebastian teilt dabei zentrale Erkenntnisse aus seinem vor kurzem erschienen BrandTrust-Whitepaper und gibt spannende Einblicke darin, was Genossenschaftsbanken heute erfolgreich machen könnte.

Er erklärt, warum fast zwei Drittel der jungen Menschen nicht mehr wissen, was eine Genossenschaftsbank ist, und wieso gerade darin großes Potenzial liegt. Sebastian stellt fünf konkrete Hebel vor, mit denen Banken ihre Mitgliedschaft attraktiver machen können.

Die Erkenntnisse stammen aus der neuesten Studie von BrandTrust: Der unterschätzte USP der Genossenschaftsbanken.

Hier geht es zum kostenlosen Download des Whitepapers: https://www.brand-trust.de/de/studien/genossenschaftsbanken-mitglieder-gewinnen-zukunft-staerken.php

McDonalds, Lufthansa, Netflix, Warner Bros., Paramount, Meaningful Brands Studie

Die Marken- und Marketingnews der KW 50 mit folgenden Themen:

McDonald’s sorgt für Aufmerksamkeit: Der Konzern zog einen KI-generierten Weihnachtsspot nach heftigen Konsumentenkritiken zurück, obwohl der Spot technisch überraschend ausgereift war und keine typischen KI-Fehler zeigte. Zudem führte die Lufthansa Group eine neue Dachmarkenidentität ein, bei der alle Airlines sichtbarer unter einer gemeinsamen Markenarchitektur auftreten sollen – ein strategisch nachvollziehbarer Schritt, der jedoch hohe Anforderungen an einheitliche Markenversprechen stellt. Auf dem internationalen Medienmarkt entbrannte gleichzeitig ein intensiver Bieterwettstreit, da Paramount das bisherige Höchstgebot von Netflix für Warner Bros. deutlich überbot und damit das Rennen erneut spannend machte. Abgerundet wurde die Woche durch die Veröffentlichung der Meaningful Brands Studie, die zeigt, dass Marken den Menschen zunehmend egal werden: 78 Prozent der Befragten könnten problemlos auf den Großteil aller Marken verzichten, was auf eine wachsende Apathie und höhere Wechselbereitschaft hindeutet.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Spotify, Google, Netflix, Wedium, Sony

Die Marken- und Marketingnews der KW 49 mit folgenden Themen:

In dieser Folge sprechen wir über die Digital-Highlights der Woche: Google zeigt im Jahresrückblick 2025, dass vor allem die Bundestagswahl, die Handball-WM und die Fußball-EM der Frauen das Suchverhalten geprägt haben – begleitet von einem starken Trend zu Selfcare. Außerdem schauen wir auf Spotify Wrapped, das mit neuen Features und einem spektakulären „Wrapped Hotel“ in Berlin wieder Millionen Nutzer begeistert.

Große News gibt es auch aus der Streamingwelt: Netflix übernimmt Warner Bros. und holt sich damit ikonische Marken und Serien wie Batman oder Game of Thrones ins Sortiment. Dazu werfen wir einen Blick auf Wedium, ein neues Social Network aus Berlin, das mit echter Verifizierung, EU-Datenschutz und Anti-Bot-Ansatz eine Alternative zu TikTok & Co. werden will. Und als Fundstück der Woche landet ein beleuchtetes PS5-Raumschiff mitten in Berlin – eine Kampagne, die zeigt, wie spektakulär Werbung heute aussehen kann.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Katjes, Die Familienunternehmer, CMO-Studie, Edeka, MediaMarktSaturn, Netto

Katjes stärkt sein Profil als moderne, nachhaltige Veggie-Marke und spricht mit einer selbstbewussten, pink gehaltenen Kampagne vor allem junge Frauen an.

Außerdem in den Marken- und Marketingnews der KW 48:

Der Verband „Die Familienunternehmer“ sorgt diese Woche für Aufsehen: Seine Öffnung für Gespräche mit der AfD führte zu deutlicher Kritik und ersten Austritten, unter anderem von Rossmann, während weitere Unternehmen öffentlich auf Distanz gingen. Gleichzeitig starteten viele Händler ihre Weihnachtskampagnen – Edeka setzt dabei auf ein actionreiches „Edek-A-Team“, MediaMarktSaturn auf stressfreie Services, während Netto bewusst auf große Festtagswerbung verzichtet. Die neue internationale CMO-Studie zeigt zudem: Die wirtschaftliche Unsicherheit wächst, Budgets geraten unter Druck, und Künstliche Intelligenz wird 2026 das zentrale Thema im Marketing bleiben.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt Ihnen inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

DFB, Decathlon, McDonald’s, DB, Lidl, Autohero

Die Marken- und Marketingnews der KW 47 mit folgenden Themen:

Der DFB präsentiert ein radikal modernisiertes, digitales Markenbild und verzichtet dabei bewusst – historisch nicht ungewöhnlich – auf die Nationalfarben. Decathlon stärkt mit dem Einstieg in die Raumfahrt und dem für 2026 geplanten ISS-Test seines „EuroSuit“ eindrucksvoll sein Innovationsimage. In den „Zahlen der Woche“ kehrt McDonald’s dank seines McSpicy-Spots in die Top Ten zurück, während die DB-Webserie „Boah, Bahn!“ den höchsten Kreativscore im November erzielt. Lidl setzt zur Black Week auf eine selbstironische Kampagne mit Jimi Blue Ochsenknecht und betont damit die wachsende Bedeutung seines Onlinehandels. Autohero wiederum setzt mit Ralf Schmitz als neuem Testimonial auf mehr Vertrauen und Sichtbarkeit im digitalen Autokauf.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt Ihnen inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Im Gespräch mit Robin Heintze

In dieser Episode spricht Colin mit Robin Heintze, Gründer und CEO der Kölner Online-Marketing-Agentur Morefire, über die Zukunft von Performance Marketing, Suchmaschinenoptimierung und Markenaufbau im KI-Zeitalter.

Robin erklärt, warum SEO nicht tot ist, sondern sich zu GEO (Generative Engine Optimization) weiterentwickelt – und weshalb es gefährlich ist, beides gegeneinander auszuspielen. Er teilt Einblicke aus zwei Jahrzehnten Marketingpraxis und zeigt, wie Google, ChatGPT & Co. das Entscheidungsverhalten der Menschen verändern – und was das für Marketer bedeutet.

Ein ehrlicher Einblicke aus zwei Jahrzehnten Marketing-Erfahrung – und ein Blick in die Zukunft, die schon begonnen hat.

Mit Decoding Brands Beyond hinter die Kulissen von Marken schauen: Jetzt reinhören & abonnieren!

Lidl, Netflix, McDonalds, Stromberg, PayPal, Scalable

Die Marken- und Marketingnews der KW 46 mit folgenden Themen:

Netflix eröffnet in Philadelphia sein erstes Netflix House und schafft damit ein physisches Erlebniszentrum, das Fans enger an die eigenen Serienwelten binden soll. Gleichzeitig zeigt Lidl mit dem viralen Testimonial "Opa Werner", wie schnell die Marke Social-Media-Trends aufgreift und in Reichweite verwandelt. Auch McDonald’s und Lorenz setzen auf popkulturellen Humor und nutzen Stromberg für eine vielseitige Branded-Entertainment-Kampagne. PayPal wiederum bewirbt seinen „Bezahlung nach 30 Tagen“-Service mit humorvollen Motiven, die vor allem zur Weihnachtszeit entlasten und die Nutzung des Features steigern sollen. Und Scalable macht mit einer verspielten Kinderdepots-Kampagne deutlich, dass Geldanlage früh beginnen und einfach erklärt sein kann.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive. Jetzt abonnieren!

Decoding Brands gibt es übrigens auch auf TikTok zu sehen.

MediaMarkt, IKEA, Lorenz, Sixt, Aldi Nord

Die Marken- und Marketingnews der KW 44 mit folgenden Themen:

MediaMarkt Saturn wirbt mit der „Yo!“-Kampagne für Service statt Rabatte und zeigt in einem Rap-Spot echte Mitarbeitende.IKEA setzt mit „Wherever Life Goes“ auf emotionale, produktfreie Spots über Lebensveränderungen.Lorenz attackiert Pringles humorvoll mit den neuen „Crunchips Stackers“ und dem Slogan „Da sind wir nicht so pringelig“.Sixt nutzt KI für Horror-Kurzfilme aus echten Bewertungen und warnt: „Renting with competitors can be horror.“Aldi Nord lässt Ex-Bodybuilder Markus Rühl in einer humorvollen Preiskampagne symbolisch die Preise drücken.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Jetzt auch auf #TikTok

3 inspirierende Podcast-Formate: Decoding Brands "Weekly", "Beyond" und "Spotlight"

Der Podcast für Markenmachern und Marketingverantwortlichen. Drei inspirierende Podcast-Formate zu Markenthemen erscheinen regelmäßig auf unserem Kanal "Decoding Brands":

Mit unserem Weekly erhaltet ihr jeden Freitag von unserem Partner Colin Fernando pünktlich um 13 Uhr den inspirierendsten Wochenrückblick aus Markenperspektive kompakt in ca. 15-20 Minuten. Die aktuellsten Markengeschehnisse stehen dabei jede Woche im Fokus und obendrein erhaltet Ihr Gewinner, Verlierer und echte Fundstücke aus der Markenwelt.

Unser Beyond Talk ist unser zweites Format und der tiefschürfendste Blick hinter die Kulissen von Marken und deren Machern. Hierbei laden wir regelmäßig Gäste aus der Markenwelt ein, die sich und ihre Marke in 45-60 Minuten vorstellen.

Bei dem dritten Format Spotlight, bekommen die Gäste 5 schnelle Fragen von Colin gestellt.

Der Postillon, ProSieben Sat.1, Knoppers, OpenAI, Anthropic, ChatGPT, Claude, Probonio, Christoph Maria Herbst, Stiftung EAR

Die Marken- und Marketingnews der KW 43 mit folgenden Themen:

Der Postillon bringt eine eigene gedruckte Zeitung heraus und will damit langfristig die Bild-Zeitung herausfordern. Bei ProSieben Sat.1 räumt der neue Eigentümer Media For Europe den Vorstand komplett aus und baut Stellen ab. Knoppers positioniert sich mit „Dein Zwischendrin“ als Snack für die kleine Pause. OpenAI und Anthropic werben für ChatGPT und Claude bewusst ohne KI, um Vertrauen aufzubauen. Christoph Maria Herbst kehrt als „Stromberg“ in der Kampagne für Probonio zurück. Und die Stiftung EAR macht mit der Sesamstraße auf Elektroschrott aufmerksam.

✨🎙️ Decoding Brands liefert euch jeden Freitag um 13 Uhr den kompaktesten Wochenrückblick von unserem Partner Colin Fernando. In nur 15–20 Minuten entschlüsselt er die spannendsten Marken- und Marketingnews und gibt euch inspirierende Einblicke aus Markenperspektive.

Jetzt auch auf #TikTok