[Expertpanelen] Avsnitt 159 med Philippa Lokko (poddpremiär), social media lead på byrån Spoon, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sociala medier hittills under 2026.

Allt från Instagrams stora algoritmuppdatering mot aggregator-konton och vad den betyder för svenska företag, till hur AI används av byråer och marknadsteam idag och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar. Plus detox-trenden, åldersgränser för unga och hur vi når en generation som inte växer upp på sociala medier.

Du får dessutom höra om:

• Alternativen för återpublicering på Instagram
• Lärdomar från Reels-uppdateringen under 2024
• Att användare verkar helst vilja slippa AI i social
• Hur Philippa och hennes social-team använder AI
• Vilka det är som detoxar från sociala medier
• LinkedIn börjar straffa engagement bait på riktigt
• TikTok testar annonsfri prenumeration i UK

Om gästen

Philippa Lokko är social media lead på byrån Spoon och har bred erfarenhet av både B2C- och B2B-kommunikation i Sverige och Norden. Hon gör i det här avsnittet poddpremiär när hon tar över social-platsen i poddens expertpanel.

På Spoon arbetar Philippa med strategi, innehåll och digital affärsutveckling med fokus på hur varumärken bygger relevans och relationer i sociala medier. Hon har också ett stort intresse för hur plattformar, internetkultur och användarbeteenden förändras.

Tidsstämplar

[00:05:05] Instagrams uppdatering mot aggregator-konton. Den 1 maj rullade Instagram ut sin tuffaste algoritmuppdatering på flera år. Vi går igenom uppdateringen och vad det betyder för svenska företag och marknadsförare.

[00:21:05] AI i social: användare kontra marknadsförare. Hur AI förändrar feeds, hur byråer och marknadsteam använder AI bakom kulisserna, och varför plattformarnas egna AI-funktioner famlar.

[00:41:14] Detox, åldersgränser och hur unga försvinner. Om detox är en verklig trend eller bara prat. Och vad åldersgränser och ökat fokus på ungas användande av sociala medier kan få för effekt.

[00:56:30] Lightning round om TikTok, LinkedIn och Instagram. TikTok testar annonsfri prenumeration i Storbritannien, Instagrams Notes växer och nya captions-test för enskilda bilder i carousels. Och LinkedIns största algoritmuppdatering på åratal.

Länkar

Philippa Lokko på LinkedIn
Spoon (webbsida)

Instagram updates algorithm to benefit original creators – Social Media Today (artikel)
Rewarding original creators on Instagram – Instagram Creators Blog (artikel)
Meta adds more measures to ensure original creators get credit – Social Media Today (artikel)
Instagram adds AI Creator labels – Social Media Today (artikel)

Meta is preparing to launch AI agents to undertake tasks for users – Social Media Today (artikel)
Meta AI business assistant Expands Globally, More Languages – Meta (artikel)
Mark Zuckerberg continues his pursuit of AI human clones – Social Media Today (artikel)
OpenAI closes Sora video-making app and cancels $1bn Disney deal – BBC (artikel)
Think Love Island is bad? Wait until you see the AI fruit version – BBC (artikel)

Social media detox boosts mental health, but nuances stand out – The Harvard Gazette (artikel)
Meta and YouTube Found Negligent in Landmark Social Media Addiction Case – The New York Times (artikel)
Major social platforms issue joint warning about child safety in EU – Social Media Today (artikel)
More teen social media bans are coming, but will they work? – Social Media Today (artikel)

Introducing TikTok Ad-Free: More choices for how you experience ads in the UK – TikTok (artikel)
Updates to The LinkedIn Feed Focusing on Authentic, Relevant Conversations – LinkedIn (artikel)
Stop doing this – Richard van der Blom (LinkedIn-inlägg)
Instagram tests captions on each post within carousels – Social Media Today (artikel)

[Intervju] Avsnitt 158 med Simon Milton, vd och grundare av Digitalenta, om hur marknadsteamet ser ut 2026 och hur AI påverkar allt från roller till arbetsflöden.

Vi pratar bland annat om den växande AI-mognadsklyftan mellan marknadsteam och vad det innebär i praktiken. Samt hur roller blir allt bredare, juniora roller försvinner och vad det betyder för kompetensförsörjningen. Plus hur byrå-samarbeten ritas om i grunden.

Du får dessutom höra om:

• Bredare roller som eliminerar handoffs ökar
• CRM och performance marketing-roller efterfrågas
• Seniora AI-vassa marknadsförare blir allt hetare
• Styrelsers orealistiska förväntningar på AI-hastighet
• Varför teamet måste äga sin AI-transformation
• Marknadsteamen drunknar i innehållsproduktion
• Marknadsförares eget ansvar att lära sig AI

Om gästen

Simon Milton är vd och grundare av Digitalenta, en kompetenspartner som jobbar med marknadsföring, martech och kommunikation. Digitalenta utsågs till Årets Rekryteringsföretag 2025 och hjälper marknadschefer att bygga framtidens marknadsteam.

Simon har bakgrund som konsult inom webbanalys och datadriven marknadsföring och som vd på en digital marknadsföringsbyrå. Idag arbetar han nära marknadschefer och ledare som vill bygga starka team och ta nästa steg i hur AI förändrar marknadsfunktionen.

Tidsstämplar

[00:01:21] Största förändringarna för marknadsteam 2026. Den växande AI-mognadsklyftan mellan team och hur specialiserade roller breddas till 360-graders profiler som äger hela kedjan.

[00:07:01] AI-kompetensen som efterfrågas vid rekrytering. Det räcker inte med grundläggande AI-kunskap. Företag söker de som kan arbeta och bygga med AI på riktigt.

[00:09:34] Så förändras byråsamarbetena under 2026. Varför betalningsviljan för traditionella timmar minskar och hur byråer istället anlitas för att bygga åt inhouse-teamen.

[00:14:23] Ledningens skeva förväntningar på AI. När styrelsen skjuter till budget och förväntar sig omedelbar transformation, utan förståelse för tiden det tar att rita om processer.

[00:18:00] Färre juniora roller i marknadsteamen. Ett av branschens största problem just nu. När AI tar över juniora uppgifter hotas hela kompetensförsörjningen för framtidens seniorer.

[00:25:44] Dilemman marknadschefer brottas med just nu. Tre konkreta dilemman: säkra tid till utveckling, vänta på centrala lösningar eller bygga själv, och köpa standardsystem eller utveckla skräddarsytt.

[00:30:09] Marknadsteamet måste äga AI i sina processer. Risken med att lämna över initiativet till IT eller Legal. Marknadsteamet är bäst rustat att äga AI-arbetet i sina egna processer.

[00:37:37] Konkreta råd till marknadschefer 2026. Vänta inte på att IT levererar perfekta lösningar. Börja bygga AI-readiness i ditt eget team redan idag.

[00:41:17] Framtidsspaning för marknadsteamet 2027. Marknadsförare går från producenter till tastemakers, och varför funktionen kanske rör sig närmare försäljning och kundservice.

Länkar

Simon Milton på LinkedIn
Digitalenta (webbsida)
AI i marknadsteamet (AI-genomlysning) (webbsida) 
Peer learning för marknadschefer (webbsida)

Canaries in the Coal Mine? Six Facts about the Recent Employment Effects of Artificial Intelligence – Stanford Digital Economy Lab (rapport) 

’How else are people going to learn to do the job?’ MIT AI expert warns against automating Gen Z entry-level jobs – TechRadar (artikel)

Operationalizing generative AI for marketing impact – MarTech (artikel) 

Transforming Marketing with AI – BCG (rapport) 

The State of AI – McKinsey (rapport)

Anthropic Academy – Anthropic (kurser) 

AI courses and tools, Grow with Google – Google (kurser)

[Expertpanelen] Avsnitt 157 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social under första kvartalet 2026.

Allt från vågen av bannade Meta Ads-konton efter oreglerade AI-experiment till Metas nya attributionsmodell och Andromeda-stacken som förändrar hur kampanjer byggs. Plus en genomgång av nyheterna, formaten och trenderna från IAB Newfronts 2026.

Du får dessutom höra om:

• Vad David prioriterar att automatisera med AI
• Click-through och engage-through i Meta Ads
• Engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder
• Hur Gem, Lattice och Andromeda hänger ihop
• Logo Takeovers och TV-taktikernas återkomst
• Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk
• Manus connectors mot Meta Ads och Instagram

Om gästen

David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social.

Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs.

Tidsstämplar

[03:00] Bannade Meta Ads-konton efter AI-experiment. Vad som ligger bakom ”vågen” av nedstängda annonskonton, skillnaderna mellan annonsplattformar och om vi bör väga in risk i AI-automatisering.

[22:29] Metas nya attributionsmodell och Reels-fönster. Click-through och engage-through skiljs nu åt, vilket ger ärligare CTR-siffror. Plus engaged view på Reels från 10 till 5 sekunder.

[29:34] Förklaring av Meta Gem, Lattice, Andromeda. Genomgång av hur Metas olika AI-system och Sequential Learning samverkar. Samt varför kreativa vinklar trumfar manuell målgruppsstyrning.

[35:57] Nyheter och format från IAB Newfronts 2026. Allt från Logo Takeovers och First Impression Ads till ett fortsatt fokus på kreatörer i annonsformat och Connected TV-format.

[46:52] Lightning round om Meta, Manus och Reddit. Meta opt-out-buggen som stoppade kampanjer i påsk, Manus connectors mot Meta, Reddit Reminder Ads samt ny Meta Pixel-mall i Google Tag Manager.

Länkar

David Larsson på LinkedIn
Trickle (webbsida)

Taktiskt skifte i hur vi använder AI för marknadsföring – Jesper Åström (LinkedIn)
Claude Cowork building systems for my own work – Austin Lau (LinkedIn)
Claude Code got my META ADS account banned – Saharsh Agrawal (LinkedIn)
Will Claude Code Get My Meta Ads Account Banned? – Zentric Digital (artikel)

Simplifying Ad Measurement for a Social-First World – Meta (artikel)
Meta’s Generative Ads Model (GEM): The Central Brain Accelerating Ads Recommendation AI Innovation – Meta Engineering (artikel)
New AI advancements drive Meta’s ads system performance and efficiency – Meta AI (artikel)
Meta Andromeda: Supercharging Advantage+ automation with the next-gen personalized ads retrieval engine – Meta Engineering (artikel)

IAB Newfronts 2026 (webbsida)
Recap NewFronts 2026: B2B Marketing Has Entered the Outcomes Era – LinkedIn (artikel)
From Commerce to Culture: How AI is Powering Personalized Connection and Growth Across the Funnel – Meta (artikel)
NewFronts ’26: TikTok Unveils New High-Impact Ad Solutions – TikTok (artikel)
About TikTok Pulse suite – TikTok (dokumentation)

About Manus Connectors – Meta (dokumentation)
Official Meta Pixel template in Google Tag Manager – Thomas Eccel (LinkedIn)
Introducing Meta Ads AI Connectors – Meta (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 156 med Alexander Öqvist, SEO-specialist på Synlighet, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom sök och SEO under första kvartalet 2026.

Reder ut buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO samt vad som egentligen skiljer mellan dessa, om något. Vi pratar också om hur agentic commerce har tagit fart med Googles UCP, OpenAIs ACP och Shopifys olika initiativ. Plus en spaning från Alexander om att många företag just nu bygger om eller byter plattform.

Du får dessutom höra om:

• Våra takes kring om GEO och AEO behövs
• Att få företag har börjat med agentic commerce
• Varför produktfeeden blir ännu viktigare
• Drivkrafterna bakom migreringsvågen just nu
• WebMCP som manual för AI-agenter på sajter
• Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll
• Microsofts verktyg för att mäta synlighet i AI-sök

Om gästen

Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. 

Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök.

Tidsstämplar

[00:01:54] Buzzword-stormen kring SEO, GEO och AEO. Alexander och Tony reder ut skillnaderna mellan begreppen, varför de inte är separata discipliner, och vad som faktiskt är nytt jämfört med bara SEO i ny förpackning.

[00:20:43] Agentic commerce tar fart på riktigt. Genomgång av Googles UCP, Shopifys Agentic Plan och OpenAIs svängning från Instant Checkout. Plus vad det betyder för svenska e-handlare, logistiken och vem som äger kunden.

[00:37:35] Migreringsvågen och WebMCP. Alexander berättar om att 7 av 10 av hans kunder just nu bygger om eller byter plattform, vad som driver det, och varför WebMCP blir en viktig del när sajter framtidssäkras för AI-agenter.

[00:50:05] Lightning round om AI-innehåll och mätning. Hur Google börjar straffa massproducerat AI-innehåll, Google-uppdateringar, och nya förstapartsverktyg för att mäta AI-synlighet från Microsoft.

Länkar

Alexander Öqvist på LinkedIn 
Synlighet (webbsida)

How Jason Barnard introduced AEO to the world in 2018 – Jason Barnard / SEMrush (artikel)

GEO: Generative Engine Optimization – Princeton, Georgia Tech, Allen Institute for AI  (studie) 

AIs are highly inconsistent when recommending brands – SparkToro (artikel)

Agentic commerce, AI tools, protocol, retailers, platforms – Google (artikel) 

AI shopping gets simpler with Universal Commerce Protocol updates – Google (artikel)

About the Universal Commerce Protocol (UCP) and UCP-powered checkout feature on Google – Google Merchant Center (dokumentation) 

The agentic commerce platform: Shopify connects any merchant to every AI conversation  – Shopify (artikel) 

Introducing the Shopify Agentic plan – Shopify (webbsida) 

Powering product discovery in ChatGPT – OpenAI (artikel) 

WebMCP is available for early preview – Google (artikel)

Is Google finally cracking down on best-of lists? – Lily Ray / Substack (artikel) 

Does AI content rank well in search?  – Semrush (studie)

Introducing AI Performance in Bing Webmaster Tools – Bing (artikel) 

Understanding Your Influence in AI Answers with Microsoft Clarity (Early Access) – Microsoft (artikel) 

Introducing the branded queries filter in Search Console – Google (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 155 med Elliot Holmberg, paid search-specialist på Beet, om de senaste och viktigaste händelserna inom paid search och performance marketing.

Allt från det tysta skiftet i Googles sökresultat sedan oktober där annonser smälter in bland organiska länkar till en uppdatering om ChatGPT Ads och vad vi faktiskt vet hittills. Vi går också igenom rapporten The State of PPC 2026 och varför 53 procent av branschen tycker att performance marketing har blivit svårare trots all automation och AI.

Du får dessutom höra om:

• Balansen mellan betalt och organiskt i serpen
• Varför brand bidding blivit affärskritiskt i Google Ads
• 60 dollar CPM och CSV-filer med ChatGPT Ads
• Varför ChatGPT Ads kan ge oss värdefull data
• Hur PPC-rapporten visar en tydlig inhousing-trend
• Bildskapande med Nano Banana 2 och i Google Ads
• Vad nya Text Guidelines i AI Max innebär

Om gästen

Elliot Holmberg är team lead och senior paid search-specialist på byrån Beet och gör i det här avsnittet sin poddpremiär. Han kliver in i poddens expertpanel som ersättare för Kevin Wahlström.

Med en bakgrund från byråsidan har Elliot byggt upp en bred erfarenhet och arbetar idag med allt från nischade B2B-bolag till några av Sveriges största e-handlare.

Tidsstämplar

[02:04] Googles SERP har förändrats i tysthet. Sedan oktober ser betalda resultat ut som organiska länkar. Vi går igenom vad det betyder för CTR, brand bidding och din annonsstrategi.

[19:00] Det senaste kring ChatGPT Ads. Allt vi vet just nu om annonser i ChatGPT, formaten, prissättningen, CSV-filerna och vad det här betyder för svenska annonsörer som väntar på Europa-lansering.

[35:09] Insikter från The State of PPC 2026. Vi går igenom branschens största PPC-undersökning och diskuterar varför 53 procent tycker att performance marketing blivit svårare trots automation och AI.

[49:28]  Lightning round om det senaste inom paid search. Nano Banana 2 direkt i plattformen, nya Text Guidelines för AI Max och att Google börjar generera ljud för tysta Performance Max-videos automatiskt.

Länkar

Elliot Holmberg på LinkedIn
Beet (webbsida)

We’re improving navigation and introducing a new control for ads on Google Search – Google Blog (artikel)

The New Google Search Ad Layout Is Causing Accidental Clicks – Search Engine Roundtable (artikel)

Testing ads in ChatGPT – OpenAI (artikel)

ChatGPT ads spotted and they are quite aggressive – Search Engine Land (artikel)

ChatGPT ads pilot leaves advertisers without proof of ROI – Search Engine Land (artikel) 

OpenAI is Testing An Ads Manager – Adweek (artikel) 

Perplexity stops testing advertising – Search Engine Land (artikel) 

The Thinking Behind Ads in ChatGPT – OpenAI Podcast (podcast)

The State of PPC – Global Report 2026 – PPCsurvey.com (rapport)

Nano Banana 2: Combining Pro capabilities with lightning-fast speed – Google Blog (artikel) 

We’re expanding beta access to text guidelines for all advertisers globally in AI Max – Google Blog (artikel)

Google Ads adds AI voice-over to Performance Max video ads – Search Engine Land (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 154 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys.

Allt från hur vi bör tänka kring att mäta AI-trafik och de tre typerna som blandas ihop. Till nya nyheter i Google Analytics som cross-channel budgeting och nya spännande rapporter, och hur BigQuerys Conversational Analytics och Data Agents låter dig chatta med din data utan SQL.

Du får dessutom höra om:

• Varför AI-agenter ställer till det för mätning
• Att Microsoft Clarity börjar mäta bottrafik
• Headless commerce och när frontenden försvinner
• Varför cross-channel budgeting är så stort
• Den efterlängtade attributionsrapporten
• Hur Data Agents gör BigQuery mer tillgängligt
• Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro

Om gästen

Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta.

Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.

Tidsstämplar

[00:01:54] Mäta tre kategorier av AI-trafik. Reder ut skillnaden mellan “vanlig” AI-trafik, AI-webbläsare och AI-agenter, och hur vi bör tänka kring det. Samt varför Custom Channel Groups bara fångar en del.

[00:21:19] Senaste Google Analytics-nyheterna. Nya funktioner som cross-channel budgeting, attributions- och kundreserapporter samt uppföljning kring cost/campaign data import och Analytics Advisor.

[00:36:40] Conversational Analytics och Data Agents. Hur BigQuerys nya Data Agents låter dig skapa anpassade agenter för olika avdelningar och ställa frågor till din data i fritext utan SQL.

[00:43:20] Lightning round med analysnyheter. Nya BigQuery-kopplingar för Shopify och Mailchimp, Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro i Frankrike och Digital Omnibus Act.

Länkar

Johan Strand på LinkedIn
Ctrl Digital (webbsida)

ChatGPT Atlas vs Perplexity Comet: Agentic Browsers – HUMAN Security (artikel)

AI Browser Tracking: Marketer and Analyst Guide – Stape (artikel)

Clarity AI Bot Activity – Microsoft (verktyg)

Cross-channel budgeting plans – Google Analytics (dokumentation)

Cross-channel conversion reporting – Google Analytics (dokumentation)

Import campaign data – Google Analytics (dokumentation)

Analytics Advisor – Google Analytics (dokumentation)

Introducing Conversational Analytics in BigQuery – Google Cloud (artikel)

Shopify Connector – Google Cloud (dokumentation)

Mailchimp Connector – Google Cloud (dokumentation)

Intersport Fined €3.5M for Customer Data Transfers – SGI Europe (artikel)

Digitalenta (veckans sponsor)
StickerApp (partnernätverket)
Contentor (partnernätverket)
Oderland (partnernätverket)

[Expertpanelen] Avsnitt 153 med David Larsson, chief strategy officer och partner på byrån Trickle, om de viktigaste nyheterna och trenderna inom paid social i början av 2026.

Allt från LinkedIns aggressiva produktutveckling med Reserved Ads och Thought Leader Ads till hur Reddit har blivit en allt mer intressant annonskanal. Plus hur AI-agenter börjar ta plats i det dagliga arbetet med annonsering.

Du får dessutom höra om:

• Partnerships läggs till i Thought Leader Ads
• Boostning av personliga inlägg på LinkedIn
• LinkedIn-artiklar som källa för AI-modeller
• AI-agenter som optimerar kampanjer självständigt
• Hur David strukturerar Meta Ads-konton 2026
• Varför long-form text ads fungerar på Reddit
• Metas ”Less Personalized Ads” och Threads Ads

Om gästen

David Larsson är chief strategy officer och partner på performance marketing-byrån Trickle och en av Sveriges vassaste på LinkedIn Ads. Han är med expertpanelen med fokus på paid social.

Utöver sin expertis inom performance marketing och paid social så är David också utbildad journalist samt har jobbat med YouTube och sociala medier på TV4. Han är också föreläsare, kursansvarig och gästföreläsare på bland annat Medieinstitutet och Berghs.

Tidsstämplar

[00:02:04] LinkedIns tillväxt och nya annonsformat. Allt från releasen av Reserved Ads och utvecklingen av Thought Leader Ads till möjligheten att boosta personliga inlägg.

[00:19:06] LinkedIn-artiklar och synlighet i LLMs. Överraskande data från SEMrush visar att LinkedIn-artiklar är en av de största källorna för citeringar i stora språkmodeller.

[00:24:39] AI och AI-agenter i paid social. Hur arbetet utvecklas mot agentiska verktyg som kan optimera kampanjer självständigt, med exempel från svenska Epiminds och deras AI-agent Lucy.

[00:34:50] Meta Andromeda och kampanjstruktur. Det nya sättet att strukturera Meta-konton där man går från detaljerad målgruppsstyrning till att låta kreativa signaler styra vem som ser annonsen.

[00:37:59] Reddit som annonsplattform 2026. Varför Reddit är en ”sovande jätte” för annonsörer och vad som fungerar bäst, där long-form text ads ofta slår traditionella bildannonser.

[00:49:48] Lightning round om Meta och EU. Snabb genomgång av Metas ”Less Personalized Ads”, TTPA och den globala utrullningen av Threads Ads.

Länkar

David Larsson på LinkedIn
Trickle (webbsida)

The Most-Cited Domains in AI: A 3-Month Study – Semrush (rapport)

Digital Marketing Trends 2026 – Brandwatch (rapport)

Claim Your Top Spot in the Feed: LinkedIn Reserved Ads – LinkedIn for Marketing (artikel)

How New LinkedIn Features Help You Scale Personalized Creative and Boost Awareness – LinkedIn (artikel)

Nimt.ai: AI search platform (verktyg)

Fibbler: LinkedIn Ads Attribution & Activation (verktyg)

Dreamdata: B2B Activation and Attribution (verktyg)

Adam Holmgren: Fibbler (person)

The fastest growing startups are betting big on employee-led content right now – Peter Wong (LinkedIn-inlägg)

Epiminds: agentic AI for marketing (verktyg)

Inside Meta’s AI-driven advertising system: How Andromeda and GEM work together – Search Engine Land (artikel)

My practical guide to mastering Meta Andromeda – /FacebookAds (Reddit-inlägg)

The Indie Author’s Guide to Meta Ads in 2026: The Era of Algorithmic Creative – Medium (artikel)

The Hidden Gem: Your Guide to Reddit for B2B Marketing – Hubspot (artikel)

Meta commits to give EU users choice on personalised ads under Digital Markets Act – European Commission (artikel)

Digitalenta (sponsor)
Paloma (sponsor)
Check (sponsor)
Klingit (sponsor)

[Expertpanelen] Avsnitt 152 med Alexander Öqvist på Synlighet, om de senaste nyheterna, trenderna och utvecklingen inom sök och SEO.

Vi tar upp tre huvudämnen, Kampen mellan Google och OpenAI där Gemini har starkt momentum och vad det betyder för SEO och AI under 2026. Hur Alexander ser att företag nu allt mer börjar gå från FOMO till strategi kring AI-sök. 

Och sist men inte minst hur marknaden kring mätning av synlighet i AI-sök har exploderat och hur marknadsförare bör tänka kring det. 

Du får dessutom höra om: 

• Rapporten som visar ChatGPTs stora tapp
• Googles nya öppna standard för AI-shopping
• Varför trafikmål inte längre fungerar som KPI
• Hur varumärket blev en viktig rankingfaktor
• Varför Adobe köper SEMrush för 18 miljarder
• Nya funktioner i Google Search Console
• Och Googles December 2025 Core Update

Om gästen

Alexander Öqvist är AI Lead, senior digital strateg och SEO-specialist på Synlighet, en norsk marknadsföringsbyrå. Han har tidigare varit ansvarig för Danske Banks svenska webb och ledde arbetet med SEO i Norden. 

Alexander är också en del av min expertpanel och fokuserar på SEO och organiskt sök.

Tidsstämplar

[00:01:33] Kampen mellan Google och OpenAI. Nya marknadsandelssiffror, Googles distribution som vapen, Apple-avtalet för Gemini i Siri och vad det betyder för sökbeteende och SEO.

[00:19:10] Hur företag optimerar för AI-sök. Alexander förklarar skillnaden mellan panik-taktiker och strategiskt arbete, och varför varumärket blivit den viktigaste rankingfaktorn.

[00:36:08] Mätning av AI-synlighet och nya verktyg. Verktygsexplosionen, varför datan är osäker, och varför trafikmål måste ersättas med nya KPI:er för 2026.

[00:55:08] Lightning round: GSC-nyheter och Core Update. AI-assistenten i Search Console, efterlängtade anteckningar, och vad december-uppdateringen betyder för din sajt.

Länkar

Alexander Öqvist på LinkedIn
Synlighet (webbsida)

Global AI Tracker – SimilarWeb (rapport)

Google Gemini Gains Share as ChatGPT Declines in SimilarWeb Data – Search Engine Journal (artikel)

Joint statement from Google and Apple – Google (artikel)

Agentic commerce: AI tools and protocol for retailers – Google (artikel)

SEO Community Reacts to Adobe’s Semrush Acquisition – Search Engine Journal (artikel)

AI-powered configuration in Search Console – Google Search Central (dokumentation)

Custom chart annotations in Search Console – Google Search Central (dokumentation)

[Expertpanelen] Avsnitt 151 med Kevin Wahlström, Head of SEM & CCO på Beet, om de senaste och viktigaste nyheterna inom paid search och Google Ads.

Allt från status för annonser i AI Overviews och AI Mode till hur AI Max har utvecklats och varför Kevin kallar det en ”DSA-kampanj på steroider”. Dessutom gör vi ett djupdyk i Ads Advisor, Googles nya AI-agent som nu rullats ut brett i svenska konton.

Du får dessutom höra om: 

• Hur AI Overviews har gynnat SEM
• Googles black box-strategi vid lanseringar
• Exempel på vad Ads Advisor kan göra
• Dynamisk retargeting via Google Analytics
• Och Nano Banana Pro i Asset Studio

Om gästen

Kevin Wahlström är Head of SEM och CCO på byrån Beet och är en av Sveriges främsta specialister inom sökannonsering. Han ingår också i expertpanelen med fokus på just paid search.

Med över 15 års erfarenhet av Google Ads har Kevin sett plattformen utvecklas från manuell budgivning till dagens AI-drivna kampanjtyper. Han arbetar dagligen med allt från små annonsörer till några av Sveriges största e-handlare.

Tidsstämplar

[00:02:00] Annonser i AI Overviews och AI Mode. Status för när annonser i Googles AI-svar lanseras i Sverige, hur de kommer fungera och varför Google väntar med utrullningen till efter julhandeln.

[00:19:01]  AI Max och hur det har utvecklats. Kevin förklarar varför han kallar det en ”DSA-kampanj på steroider” och vad som har hänt med AI Max sedan lanseringen under våren 2025.

[00:28:40] Ads Advisor rullas ut till alla konton. Genomgång av Googles nya AI-agent, vad den kan göra idag och varför Kevin blev positivt överraskad av rekommendationerna.

[00:41:01] Lightning round med fler nyheter. PMax Share of Cost ger mer transparens, Nano Banana Pro integreras i Asset Studio, Google Maps i Demand Gen och dynamisk retargeting i GA4.

Länkar

Kevin Wahlström på LinkedIn 
Beet (webbsida)

About ads and AI Overviews – Google Ads Help (dokumentation)

Google Organic SERP CTR Curve – Advanced Web Ranking (verktyg)

How AI Max for Search campaigns works – Google Ads Help (dokumentation)

Ads Advisor (beta) – Google Ads Help (dokumentation)

Google’s AI advisors: agentic tools to drive impact and insights – Google (artikel)

Google Ads adds ‘Share of Cost’ toggle to PMax reporting – Search Engine Land (artikel)

Enable remarketing with Google Analytics data – Analytics Help (dokumentation)
What’s New in Asset Studio: A Step by Step Guide to the new AI Features in Asset Studio – Google (artikel)

Avsnitt 150 med Christoffer Lötebo, Group COO och medgrundare av Precis, om varför marknadsförare behöver börja tänka som investerare och hantera budgeten som en portfölj.

Vi börjar lite nostalgiskt att prata om hur digital marknadsföring såg ut 2012 då Christoffer var med och startade precis. För att gå vidare med hur det ser ut idag och till varför marknadsförare behöver tänka som investerare idag, och vad det innebär i praktiken.

Du får dessutom höra om:

• Hur plattformskunskap ersatts av datastrategi
• Skillnaden mellan Google och Meta idag
• Marketing Mix Modeling och holdout-tester
• Varför stigande CPM:er är en positiv signal
• Marknadsbudgeten som investeringsportfölj

Om gästen

Christoffer Lötebo är Group COO och medgrundare av Precis, norra Europas största fristående byrå inom digital marknadsföring med 14 kontor och 500 anställda.

Christoffer har en bakgrund från Google innan han var med och startade Precis 2012. Han har idag ena foten i att utveckla bolaget, strategin och organisationen och andra foten i frågor som berör attribution, utvärdering av marknadsföring och martech. 

Tidsstämplar

[00:00:00] Digital marknadsföring 2012 kontra idag. Nostalgisk tillbakablick på hur enkelt det var att optimera konton förr och hur komplexiteten har exploderat sedan dess.

[00:04:53] Varför plattformskunskap inte längre räcker. Christoffer förklarar hur AI, privacy och fragmentering har förändrat spelplanen, och varför data och kreativt material har blivit viktigare än att kunna skruva på inställningar.

[00:11:48] Vad man letar efter i en kontoaudit. De viktigaste sakerna att kontrollera när man tar över ett nytt annonskonto, från profit bidding till målgruppsdata.

[00:18:52] Höga klickpriser och potentialen i nya kanaler. Ett annorlunda perspektiv på stigande CPM-priser som kvalitetssignal, samt spaningar om Connected TV och DOOH som öppnar nya dörrar.

[00:27:29] Varför marknadsförare måste förstå finans. Vikten av att kunna tala CFO:ns språk, förstå marginalnytta och sluta förlita sig på förenklade modeller.

[00:31:36] Att hantera budgeten som en investerare. Christoffer introducerar konceptet att se marknadsföring som en investeringsportfölj med olika riskprofiler.

[00:36:05] Inkrementella tester och holdout groups. Konkreta metoder för att testa om dina annonser faktiskt bidrar till försäljning eller om kunderna hade handlat ändå.

[00:42:26] Vad är Marketing Mix Modeling. En enkel förklaring av ekonometrisk modellering och hur det hjälper oss att se helheten i marknadsföringen.

[00:47:35] De två läkarna inom mätning och budgeteringstips. Christoffers liknelse om attribution och MMM som två olika läkare, samt rådet att öronmärka budget för att testa nytt.

Länkar

Christoffer Lötebo på LinkedIn
Precis (webbsida)

What is incrementality testing? – Funnel (artikel)

Incrementality testing: The key to unlocking profitable growth in a changing industry – Think with Google (artikel)

Multi-touch attribution vs. marketing mix modeling – Funnel (artikel)

Marketing Mix Modelling: A CMOs handbook – Think with Google (guide)

Marketing mix modeling for marketers: How to measure marketing in a privacy-first world – Supermetrics (artikel)

How to diversify your paid media mix (without ditching what works) – Precis (artikel)

How to drive profit, not just clicks – Precis (artikel)

[Expertpanelen] Avsnitt 149 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys. Allt från hur GA4 förvandlas till en marknadsföringshubb med kostnadsimport av data från olika annonsplattformar, den enligt Johan största nyheten under GA4s livscykel. Till lanseringen av Analytics Advisor som gör det enklare att få svar och navigera i GA4. Du får dessutom höra om:  Nya funktioner för AI-analyser i BigQuery Apples nya taktik mot EU-regleringar Att hotet mot click-ID:n i iOS 26 lever EU-utredningen om cookies och samtycken Nya benchmarking-mätvärden i GA4 Om gästen Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta. Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö. Tidsstämplar [00:01:50] Största nyheten under GA4s livscykel. Genomgång av vad Johan anser är den största nyheten i GA4:s historia: möjligheten att importera kostnadsdata från plattformar som Meta och TikTok för att analysera direkt i verktyget. [00:14:23] Google Analytics får en AI-assistent. En genomgång av nya Google Analytics Advisor, en inbyggd AI-chatt som låter dig ställa frågor om din data och få snabba svar, förklaringar, grafer och länkar till rätt rapporter. [00:31:48] Apples hot mot klick-ID och spårning. En diskussion om Apples potentiella planer på att begränsa klick-ID:n i webbläsaren Safari och vilken enorm påverkan det skulle få på olika plattformars attributionsmodeller. [00:39:53] EU-utredningar kring cookies och samtycken. En pågående EU-utredning kan leda till enklare regler för samtycke och cookies, bland annat genom att hantera det på webbläsarnivå och tillåta anonym webbanalys utan aktivt medgivande. [00:51:03] Lightning round med andra analysnyheter. Kort om benchmarking i GA4, att Piwik Pro blir en betaltjänst, och vad Google Tag Gateway innebär för förstaparts-spårning. Länkar Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida) Import data from external systems - Analytics Help (dokumentation)Analytics Advisor (Beta) - Analytics Help (dokumentation)[GA4] Analytics Insights - Analytics Help (dokumentation)Generative AI overview - BigQuery (dokumentation) Safari’s New Tracking Prevention on Click IDs – Impact & Solutions - Ctrl Digital (artikel) Europe’s cookie law messed up the internet. Brussels wants to fix it - Politico (artikel) Apple decries ‘intense lobbying,’ says it may be forced to turn off App Tracking Transparency in Europe - 9to5mac (artikel) CNIL’s New Guidelines and Recommendations On Cookie Consent - CookieYes (artikel) Cookies and the Data (Use and Access) Act 2025: what’s changing and why it matters - Privacy Protect Group (artikel) Benchmarking support for unnormalized metrics - Google Analytics What’s New (dokumentation) What is Google tag gateway for advertisers? - Google Tag Platform (dokumentation) Introducing Amplitude AI Visibility: The New Way to Monitor What AI Says About You - Amplitude (artikel) Introducing new pricing: More analytics value and privacy compliance as you grow - Piwik Pro (artikel)