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企业文化，人人都在提。可是你们单位的“企业文化”是可以量化的吗？它跟你的工资奖金直接挂钩吗？在庞大的阿里巴巴商业帝国，这二者不仅挂钩，而且关系还非常紧密。因为马老板对《亮剑》精神很感兴趣，阿里的这套文化体系被叫做“政委体系”。在每个季度的全体员工考核中，对价值观行为标准的打分会占到每个员工总分值的50%之多。这意味着，究竟是不是一个“阿里人”，对员工的薪酬、股票，以及晋升都起到很大影响。而在多数企业，这些往往只作为参考因素，或者占据评价体系很小的比例。

阿里的价值观包括什么呢？激情、敬业、诚信是基础，团队合作和拥抱变化是金字塔的中层，而顶层建筑则是多年不变的“客户第一”。因为这样的企业文化，阿里技术员因为“使用脚本多抢了游戏中的月饼”而被开除。这些核心价值观，是支撑阿里走到今天的关键所在，也是马老板放心放手，变回“马老师”的关键所在。当我们说到马云的退休计划，除了戏谑和调侃，更应该站在巨人的肩膀上看见未来，得到启发。阿里从来不只属于马云，未来，它也许也能属于你。

FBI和疫苗风波有毛关系

不知道现在年轻的朋友对国营百货商店还有没有印象？在我小时候，人们买布、买鞋、买衣服、买食品都有专门的场所，过年之前买新衣置办年货，差不多要跑遍整座城市。这些年，商业综合体横空出世，吃喝玩乐购一条龙，甚至由于网购的冲击，购物反而成了配角，饭店、电影院、KTV才是主角。你有没有仔细思考过，这是为什么呢?


你可能脱口而出：方便呗！但这个方便背后，又藏着哪些新的商业逻辑呢？不妨再来举个例子，提到宜家，很多人首先想到的不是主营的家居产品，而是宜家餐厅里的甜筒和肉丸子。但你知道吗，宜家餐厅每年贡献的直接消费额，大约占据宜家整体收入的百分之十，而且，如果没有这个业务，宜家的主营产业也会受到巨大的影响。而宜家标志性的路线指示箭头、随取随用的铅笔盒软尺……你以为只是“便民措施”这么简单？让消费者获取实惠和方便这谁都知道，但是怎么才能落到实处打中要害？你需要重新学习一下……能量守恒定律！是的你没有听错，互联网时代的商业模式，需要用能耗重新计算。本期头头是道，我们为你深扒打赢未来“能耗战役”的六大主战场，让你的钱、精力和才华，都用在刀刃上。

随着法国和克罗地亚杀入决赛，世界杯的热潮来到了顶点，

能吸引全球目光的事件面前，各个品牌早已褪去少女的羞涩，用尽招数往上贴，，今年最火的玩法是退款式营销，法国队夺冠，华帝退全款的广告早就刷遍了整个朋友圈

事实上，除去华帝还有很多家同样采取了退款式的营销手段：万和电气——阿根廷夺冠全免单 玛莎控股——德国夺冠全额返还合同首批贷款 美菱——比利时夺冠M鲜生冰箱就免单，不过现在，这几家都已经可以把心放肚子里了，支持的球队为他们剩下了一大笔钱。

那问题就来了，华帝怎么办？

本期头头是道您将听到，法国队真的夺冠了，华帝会赔破产吗？

华帝是打碎了牙往肚子里咽真金白银的退给消费者还是背后有化解风险的小套路呢？对冲是什么意思？对冲的经典案例又有哪些？想得到以上问题的答案请收听本期头头是道的完整版节目，跟着世界杯期间的各种广告我们学习做一条好广告的标准。

王菊是怎么火的？你的产品能爆火吗？

《创造101 》背后的营销方法论！

为什么王菊、杨超越们越黑越火？

流量等于社交货币。你的社交货币，价值几何？

新时代的粉丝经济藏着多大的掘金机会？

看完热闹我们应该学会哪些门道？

怎样借势媒体增加产品销售？

一期节目为你梳理《创造101》火了背后

对我们有用的方法论

摸清来龙去脉，

从此【头头是道】。

《创造101 》这档“土创”网综只是卖颜卖腿卖才艺吗？

《创造101》的产品，到底是什么？

人设怎么卖？多少钱一斤？

为什么王菊、杨超越们越黑越火？

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新时代的粉丝经济藏着多大的掘金机会？

女孩的身体，成为商品和产业。我们应该做何思考？

看完热闹我们应该学会哪些门道？

一期听懂你不知道的《创造101 》。

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本期提要

21岁的美丽空姐，惨死于滴滴顺风车司机刀下

悬赏100万捉拿凶手、下线顺风车业务……

口头承诺的赔偿和人道关怀补偿却没见到真金白银

滴滴到底是破釜沉舟的翻身仗？

还是自作聪明的蠢办法？

空姐遇害案：除了哭和骂，我们还能说点什么？

一期节目帮你彻底理清空姐遇害案背后的

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从此【头头是道】。

观念是运营决策的价值基础